我的脸，被AI公司用1.4万元“买断”了

作者 | 阿虎

编辑 | 石濑

说起来你可能不信，用一万四千元，就可以“买断”一张脸。

前段时间，YouTube博主Lucy以1500英镑（折合约1.4万元人民币）的价格，将自己的脸卖给了一家AI初创公司。

她当时并没有意识到，这场交易不仅仅是出售自己的形象，事实上也几乎断送了她的整个自媒体生涯。

Lucy表示，按照签约合同规定，她现在不能在任何品牌广告中使用自己的脸。也就是说，作为一名内容创作者，她之后接到任何的品牌商单，她都将无法出镜。

这还不是个例。据《纽约时报》报道，有一批TikTok博主专门将自己的脸“出售”给了官方供其训练AI模型使用。

随后他们发现，自己的脸还出现在了保险比价、每日星座运势，还有脑筋急转弯应用等各类意想不到的广告中。

像《黑镜》的剧情走进了现实一样，事实上这些博主从来没有主动参与过上述这些视频广告的拍摄。所有这些短视频，都是通过AI合成人脸技术制作完成的。

他们当中，有的因为出售自己的形象而获得了微薄的一次性报酬，更多的人为了图“来钱”的一时之快，陷入了极为影响个人生活的长期麻烦之中。

我们不禁困惑：为什么这些博主愿意把自己的脸卖出去？

签给AI的“卖身契”：

一次性交易，低至500美元

据Lucy介绍，她当时会签署肖像授权合同，是因为看到了Instagram上明星的AI数字人分身。

“我是在Instagram上收到了对方的合作意向。他们希望使用我的脸来生成一些AI图片，并训练专属模型。我当时一下就被吸引了，尤其是想到连Kendall Jenner这样的明星都在打造自己的分身，就特别想自己亲自尝试一下。”

注：此前在Instagram上创建了AI分身的名人明星；目前Kendall Jenner分身已被Meta下线。

Lucy起初也怀疑对方是骗子，直到他们提出愿以1500英镑的价格购买她的脸。在她看来，这是一笔“稳赚不亏”的生意。一方面能够让自己的形象出现在社交平台上；另一方面，训练AI模型的工作量并不大。

Lucy只需要录制几段不同装扮、不同环境中的自拍视频，聊一聊“今天一天做了什么，在通勤时读了什么书”，这些素材就可以用来训练AI模型。

然而没过多久，当她在刷社交平台时，竟然看到了自己的脸出现在了推送的广告中。Lucy表示，当初签署合作协议时，只提到了会用于训练AI模型，并没有详细提到后续的模型使用场景和范围。

这一切导致她现在不得不面对一个现实：自己的脸在不知情的情况下被用于广告宣传中了。

往好了想，那家AI初创公司或许只是将她的虚拟形象用于生成带货视频。更糟一点，如果被用来生成不当内容甚至发表争议性言论，也不是没有可能。

Lucy以1500英镑的价格签署了一份长期合作协议，而美国演员Scott Jacqmein则以750美元授权自己的肖像给TikTok，供其使用一年。

与Lucy相似，Scott也抱着类似的期待。他认为在一年时间内，那个虚拟的“自己”或许能比多年来他在社交平台上努力经营的真实形象，获得更大的成功。

现在他的“人脸”正在互联网上刷屏，只要广告不违反TikTok的平台规则，他这个“分身”就可以为任何一款产品做推广。

去年6月，TikTok推出了一款“Symphony Digital Avatars”的AI分身制作工具。简单来说，就是帮助品牌方使用AI生成逼真的“真人广告”。

这个工具自带了30多种现成的数字人形象，其中大部分来源于已经获得商品使用许可的、已付费的真实演员或者热门内容创作者。这些数字人具有不同的国籍、背景以及语言能力。

虽然这些AI广告视频会标有“AI生成”的标签，但看起来都和真人拍摄的几乎没有什么区别。在这个场景下，Scott被称为“Steve”，他可以“出现”在各种环境中，包括浴室、客厅或厨房，为各种各样的品牌带货。

很多博主心里想的是：反正科技公司和平台早晚都会爬取和搜集他们的形象素材，不如让他们再出一笔钱，总比完全被白嫖好。

正是这种“既然阻止不了，不如赚一点”的心态，让不少人接受了这样的交易。

抱有这一想法的人，大都和AI公司或平台签了协议，拿到的报酬一般在500美元至1000美元之间。但他们获得的酬劳都是一次性费用，后续他们的形象被使用多少次，带来多少收益，都再与他们无关。

这一价格甚至远远低于市场标准，通常来说，在美国有经纪人的模特拍摄一条广告通常可以拿到2500美元，即便是独立模特，其平均报酬也在1000美元左右。

把脸卖给AI公司，

博主们为什么后悔了

低价“收购”人脸，让一些AI公司赚翻了。

以英国AI数字人公司Sythesia为例，它已经将获得授权的AI数字人形象转卖给超70%的《财富》500强企业。因这一业务，Sythesia的估值在今年1月份翻了一番，达到21亿美元。

当然，除了Sythesia之外，不少科技公司同样在进行“人脸购买”的工作。

比如，谷歌Workspace最近推出了AI虚拟形象，可以为企业快速生成用于入职培训、公告、产品说明等的AI视频。它在声明中表示，已经挑选了“专业、具有代表性的演员”来提供表演素材，并用于合成声音和形象。

更早之前，科技公司Hour One购买了来自不同种族、肤色和年龄段的100多张“脸”，来定制虚拟数字人，还投入到当地学校的线上教学中使用。

在Hour One看来，这不仅是技术创新，还是一种“人们获得业余收入的好方式”。

甚至在AI技术没有那么发达的时候，这类生意就已经存在。比如，有日本零售商将授权获得的“人脸”做成3D拟真面具出售，人们卖一张“脸”可以获得2000多元人民币。

图片来源网络

尽管肖像授权生意由来已久，但随着AI技术的发展，其潜藏的风险与使用权边界问题变得日益复杂。说白了，科技公司购买的是脸部许可权，以此可以将博主们的AI分身售卖给第三方，用来带货、产出内容，甚至完成线上教学等等。

但我们观察到，有些博主在配合AI建模的过程中，甚至被AI改变了自己的外貌，比如“消除”了他原有的胡子，只为了迎合算法或客户设定的“理想形象”。

在这一情境下，博主们原本期待平台会给自己带来更大的个人曝光量，也变得和博主本人毫无关系，最终流量和关注都流向了虚拟形象和AI公司本身。

不过，虽然生成的数字人动作和声音显得生硬，却足以被现实中的熟人朋友辨认出来，这种介于“像”和“不像”之间的外貌，一定程度上也带来了真实且尴尬的困扰。

更值得警惕的是，你的虚拟形象可能会被用于推广你本人根本不会认可的产品（比如男性增强补品、夸大效果的减肥产品、各类保健品），甚至以“你”的名义说出一些原本不会说的话。

此外，有部分博主签订合同时认为只是将“脸”授权给了TikTok平台，但最终却出现在视频编辑软件（如CapCut）中，甚至还会被他人上传到Facebook、YouTube等第三方平台，“脸”的使用范围与最初签署的合同并不一致。

甚至在国内还有不少黑灰产的行为，比如有不法团伙利用AI仿冒“于东来”“雷军”“全红婵”等名人的声音和形象，进行违规营销带货，来获取流量。

这背后的问题早已不再是“一张脸能卖多少钱”那么简单。出售人脸的演员、博主们究竟需要让渡多少权利，使用人脸的边界在哪，这些都是亟待厘清的关键问题。

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