推出首款“Miu Miu”香水，欧莱雅加速布局香氛赛道

时隔一年，由欧莱雅操刀的Miu Miu香水终于上市。近日，北京商报记者了解到，欧莱雅推出了与Miu Miu合作、名为"Miutine"的系列新品香水。据了解，"Miutine"的名称源于品牌名"Miu Miu"与法语词汇"Mutine"（意为反叛、叛逆）的结合。瓶身设计延续了Miu Miu经典的matelassé皮革褶皱工艺，搭配标志性azzurro蓝色外盒，展现出高级时装感与青春气息的融合。

从旗舰店信息来看，"Miutine"30ml价格为890元，100ml价格为1650元，与香奈儿等高端香水价格不相上下。早在2024年2月19日，欧莱雅与Miu Miu签署了一项美妆产品授权协议。根据协议，欧莱雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。

Miu Miu为Prada集团旗下奢侈品牌，于1993年由Prada第三代传人缪西亚·普拉达（Miuccia Prada）创立。近两年，Miu Miu正当红。"Miu系穿搭"及衍生出的Miu系千金穿搭等风格被年轻且具备较高消费力的用户群体追捧。在Prada集团2024年的财报中，MiuMiu创下了93.2%的销售额增速，成为奢侈品领域炙手可热的品牌。

与当红的Miu Miu合作推新，于当下的欧莱雅而言恰逢其时。

从欧莱雅的发展来看，其业绩发展正在放缓，尤其是在中国市场。根据财报数据，2025年上半年，欧莱雅实现销售额224.733亿欧元，同比增长3%；营业利润同比增长3.1%至47.401亿欧元。而在2024年上半年，其销售额增速与营业利润增速分别约为7.3%和8%。其中，欧莱雅高档化妆品部在今年上半年实现销售额76.579亿欧元，同比增长2%，但第二季度销售额出现了1.9%的下滑。此外，中国市场所在的北亚市场上半年销售额同比下滑1.1%至53.927亿欧元。

与放缓的业绩增速相比，欧莱雅的香水业务正在成为新的增长引擎。在上半年财报中，欧莱雅方面提及，高端化妆品部门通过巩固欧莱雅在全球香水市场的领先地位，进一步推动了销售的增长，这得益于YSL的自有之水和MYSLF、Valentino的Born in Roma Donna、Prada我本莫测等香水产品的强劲表现。上半年，欧莱雅香水业务销售额保持两位数增长，为11%。

强劲的增长速度让欧莱雅对香水香氛业务有了进一步加速布局的想法。根据欧莱雅官方透露的信息，今年下半年还将推出Prada普拉达男士香水。此外，欧莱雅在近一年以来，投资多个香水品牌。如2025年年初，欧莱雅旗下战略创新风险投资基金公司BOLD投资了韩国新锐奢华香水品牌Borntostandout；收购了中东阿曼的奢华香水品牌Amouage的少数股权；收购了法国设计师品牌Jacquemus少数股权，并签署独家美妆合作协议，计划在未来推出联名香水系列。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，欧莱雅不断发力高奢香水品牌的背后，是基于其在香水领域业绩增长的需求所做出的动作。香水香氛领域在美妆市场板块处于高增长阶段，未来企业的增长点必须发力于此。

"作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在护肤和彩妆类目发展进入‘成熟阶段’后，重点发力香水赛道是一个必然选择。"美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎也给出自己的观点。

就发展布局相关问题，北京商报记者对欧莱雅方面进行采访，截至发稿未收到回复。

北京商报记者 张君花