吴艳妮代言 “情色诱惑” 沐浴露，表现力被夸爆了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

如果要pick最讨厌的广告，地铁广告和电梯广告必然在列。

一个是大面积铺设，直接形成视觉“霸凌”；另一个则因空间狭窄，让人连喘息的余地都没有。

最关键的是，它们还精准卡在通勤路上—— 咱打工人压根躲不开、绕不走，只能乖乖 “逆来顺受”。

但凡事总有例外，也有一些广告让人看了还想看，比如吴艳妮霸屏地铁的最新广告，就被大家夸爆了。

吴艳妮霸屏地铁

力士这次“赌”对了

最近，不少网友在地铁站偶遇吴艳代言的力士沐浴露广告，纷纷拍照晒到社交平台，引发一阵热议。

曾几何时，沐浴露广告总是充斥着长发飘飘、肌肤雪白、身着丝质长裙的女明星，在雾气氤氲的浴室中回眸一笑。

而如今，田径运动员吴艳妮用一身紧实的肌肉和坚毅的眼神，彻底打破了这一刻板印象。

图源：小红书@阿庆庆庆庆

走进北京、上海、广州等城市的地铁站，很难不注意到了吴艳妮为力士拍摄的这组广告。

海报中，她正视前方，眼神锐利如鹰，全身肌肉线条清晰有力，运动员特有的身体轮廓一览无余。

图源：小红书网友

搭配身旁“实力真香，就要冒泡”的文案，整个广告传递出一股蓬勃的女性力量。

图源：小红书网友

与传统沐浴露广告追求的梦幻浪漫完全不同，这组海报没有任何“讨好感”，而是纯粹展现代言人的职业特质。

细看这组广告的创意设计，力士采取了大胆的“品牌信息后置”策略。

观众首先被吴艳妮的个人魅力所吸引，继而才会注意到沐浴露产品本身。在这种快节奏广告时代，这种不急于推销的做法反而成为一股清流。

果不其然，这组广告在社交媒体上收获了如潮好评。

网友们纷纷表示：“终于有品牌不再盯脸蛋和身材了，关注女性的肌肉线条，感动！”

更有评论指出，这组广告在消费者心中种下了一颗种子——“将来的女孩子也会努力向理想的自己生长”。

还有网友直接引用吴艳妮的金句“我就是去战斗，你让我低调点，你没事儿吧？”，称其与广告的适配度满分。

最有趣的是，力士品牌曾一度被传出含有“催情成分”，被打上“情色诱惑”的标签。

图源：青眼

而吴艳妮这组力量感十足的海报，恰好打破了这种媚俗滤镜，反而激发了消费者的购买欲望。

不得不说，吴艳妮这组海报达到了四两拨千斤的营销效果，让力士在这场广告战中“赢麻了”。

女模告别“白瘦幼”

女性营销悄悄变化了

事实上，力士与吴艳妮的这次合作并非偶然，而是整个女性营销变革中的一环。

早在之前，安踏就因店内一组特别的“肌肉女模特”引爆网络。

图 源：小红书@ 苦瓜不苦炒炒好吃

这组模特虽然没有头部，但拥有清晰的腹肌和结实的手臂肌肉线条，完美展现了女性的力量美。

与传统运动品牌常用的“白瘦幼”模特形成鲜明对比，立即在社交媒体上刷屏。

网友们纷纷称赞：“这种模特看起来气血很足！”

值得一提的是，当时就有不少网友直言，“这个广告写着吴艳妮的名字”。

与虚拟的肌肉模特相比，吴艳妮作为真实的田径运动员，其身上的力量感和拼搏精神显然更具感染力。这也为后来力士地铁广告的爆火埋下了伏笔。

除了安踏，其他运动品牌也在这一波女性营销变革中各显神通。

迪卡侬采用大尺码模特，自然舒展的身材让人眼前一亮，被网友称为“反焦虑营销”的先锋；

图 源：小红书@momo

耐克启用大码模特展示运动服饰，紧实的肌肉线条充满力量感，直接将“身材羞耻”按在地上摩擦；

图源：小红书@ 姐忙着呢

阿迪达斯同样不甘落后，休闲区的模特真实还原了女性穿着长裙时的小肚子，运动款的模特则展现出明显的手臂肌肉线条；

图源：小红书@打豆豆

CK放弃传统性感超模，选择身材普通的Jari Jones拍摄广告，追求真正的包容与多元化；

英国运动品牌Gymshark更是直接将举着杠铃、秀出肱二头肌的模特摆在店内，视觉冲击力极强。

图源：小红书@虎皮辣堡

这些品牌都在通过模特陈列传达同一个信息：

那就是，非标准身材也能完美展现产品魅力，真实的就是最美的。

打破单一标签

正成为品牌营销的新武器

从力士×吴艳妮的力量感海报，到安踏的肌肉女模，再到迪卡侬的大码模特，这些营销案例看似无意，实则精准地捕捉到了当代女性意识的觉醒。

这些品牌不是在简单地售卖产品，而是在表达与目标消费者一致的价值观——

一切美丽不该是为了取悦他人，最该取悦的是自己。

随着女性自我意识的觉醒，品牌对女性符号的刻画也必须与时俱进。就连一向以“性感”为卖点的内衣行业，也开始拥抱多元化。

内衣品牌“内外”就曾邀请不同身材的素人拍摄广告：平胸、小肚腩、疤痕、老年身材......

图源：内外

这些在传统审美中被视为“不完美”的身体特征，在镜头前得到了大方展示。

品牌通过这些广告告诉消费者，没有一种身材是微不足道的。舒适的穿着体验，应该以自身的感受为先，而非他人的眼光。

这些成功的女性营销案例不是在“改写”女性，而是真正地“看见”女性，还原她们最真实的样子，毫不掩饰她们的锋芒。

这种真实与尊重，才是女性营销与品牌价值之间相互成就的最优解注脚。

可以说，品牌营销的终极战场，不在货架，而在人心。力士携手吴艳妮的这次出圈，安踏肌肉模特的刷屏，都不是偶然。

图源：力士

这不仅仅是一场关于女性审美和营销方式的变革，更是社会价值观进步的体现。

当品牌开始摒弃刻板印象，拥抱多元化的美丽标准时，它们实际上是在与消费者建立更深层次的情感连接。

戳中的是这个时代女性最深的渴望——被看见，被尊重，被理解。品牌不需要完美无缺的模特，只需要真实动人的故事。

不是用一种标签代替另一种标签，而是撕掉所有标签让真实绽放。

力士的这次尝试，或许只是一个开始。

当广告不再忙着教育消费者，而是开始认真倾听时，爆款自然就会冒泡。

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