电竞、痛车、互动集章，BW 2025的领克比想象中潮

每年一度的BilibiliWorld（简称BW）再次在二次元文化圈内掀起热潮，成为Z世代用户和泛ACG爱好者的重要聚集地。今年，作为首次参与该盛会的汽车品牌之一，领克带着其“次元破壁”的概念强势登场，在人群熙攘的会场中，以鲜明的态度和沉浸式体验成功破圈，在潮流文化与汽车领域之间搭建起沟通桥梁。

借助这一极具影响力的ACG平台，领克精准触达年轻圈层，以内容与互动并重的方式，将“生活方式品牌”的定位深入人心，突破了传统汽车营销的既有范式。

潮流场景中的品牌表达：以文化链接用户

BilibiliWorld不仅是ACG爱好者的聚会现场，更是多元文化交汇、品牌年轻化表达的前沿场域。领克选择将“次元破壁”作为核心展览概念，不只是形式创新，更是一次品牌思维的主动转向。

在展区打造上，领克通过科技感十足的视觉设计与潮流元素融合，构建出一个兼具未来感和次元风格的空间。痛车展陈、智能座舱展示、coser现场互动等内容安排，都是对“汽车不止是工具，更是一种个性延伸”的理念具象化表达。三款重点车型——领克03冠军版、领克07 EM-P和领克Z20，则分别代表品牌在运动性能、智能科技与新能源方面的探索成果，构成对年轻用户多元兴趣的有力回应。此外，赛车模拟体验区也成为展位上的人气项目。观众可以通过虚拟赛道感受产品操控性能，从体验中建立情感连接，打破品牌与用户之间的壁垒。

痛车创意融合IP，释放品牌跨界活力

领克在此次活动中推出的三款定制痛车成为全场焦点，以独特设计诠释了品牌对二次元文化的深度理解与尊重。领克Z20以电影《神奇4侠：初露锋芒》为创意来源，将角色形象与车体线条巧妙融合，使得整车既保有未来科技感，又彰显年轻活力。该款纯电车型的痛车版本尤其受到粉丝关注，成为高频打卡点。而与热门游戏《明末渊虚之羽》合作的领克07 EM-P痛车则围绕古风幻想题材展开，配合车型本身的强劲性能气质，强化了领克在“运动+文化”方向的表现力。第三款痛车——基于领克03冠军版的BilibiliWorld专属联名车，是品牌“次元破壁”理念的具象输出。车身涂装融合了动漫视觉语言与几何元素，兼具视觉冲击力与审美趣味，也让该车成为潮流表达与性能展现的结合点。

三款痛车不仅丰富了现场观展体验，也成功借助社交平台传播，引发用户自发讨论与二次创作，提升品牌的社交媒体声量。

多节点打卡互动打造“领克式”体验链

为了增加用户沉浸感，领克围绕整场展区设计了一套清晰有趣的互动线路，结合集章机制引导粉丝深度参与。观众在接待区领取“打卡集章卡”后，可依照既定动线完成各站点挑战，逐步收集贴纸与奖励。例如，在CO:PHOTO区，用户可拍摄个人照片并获得定制“照报纸”；在CO:RACING区，通过电竞模拟挑战圈速，收获驾驶成就感。所有打卡点都融合了产品特性与趣味机制，强化品牌记忆点。

完成多个打卡任务后，观众还可兑换包含定制挂饰、环保袋在内的品牌周边，并获得专属印章认证。整个体验从视觉、内容、互动到周边，都构建出一个完整的品牌叙事逻辑，有效增强用户粘性与好感度。

品牌年轻化的实践路径，跨次元内容协同的成果

此次BilibiliWorld上的精彩亮相，是领克“内容共创+体验构建”策略的集中呈现。从痛车联名到打卡设计，从coser互动到科技展示，领克用实实在在的行动向外界传递其对年轻文化的理解与尊重，真正与Z世代建立起了共鸣。

在新能源汽车迅速发展的当下，领克通过拥抱二次元文化，突破圈层边界，不仅提升了品牌年轻化形象，也为行业提供了融合多元文化与新世代用户沟通的范本。更重要的是，这场“破壁之旅”不仅带来了高质量的品牌曝光，更通过内容与体验的深度结合，进一步强化了“不止于车”的品牌理念。通过BilibiliWorld这个平台，领克迈出了与Z世代深层对话的关键一步，也让我们看到汽车品牌与新生代文化联动的无限可能。