榆林市横山区：“陕北横山”区域公用品牌+直播 拓宽土特产线上销路

榆林市横山区锚定乡村振兴目标，依托自身资源禀赋与产业根基，以“陕北横山”区域公用品牌为核心抓手，着力培育农村数字经济新业态，并推进土特产直播带货，通过品牌赋能与数字助农双轮驱动，持续为乡村产业高质量发展注能。

横山区石湾镇助农直播间

“家人们看过来！刚摘的石湾桃脆甜多汁，今晚8点直播间限时福利，错过再等一年！” 每到晚上8点，横山区石湾镇石湾助农直播间里总是热闹非凡，主播手持新鲜上市的石湾桃，用接地气的话术吸引着屏幕前的消费者。

如今，石湾助农直播已成为当地打通农产品外销通道、带动农户增收的重要抓手。据了解，石湾助农直播间自2024年10月15日开播以来，聚焦本地优质“土特产”，从苹果、地软、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到应季的杏、桃与苹果，品类不断丰富，销量持续攀升。仅刚上市的石湾桃，就实现线上销售6000多斤，线下同步热销1.7万斤。截至目前，石湾助农直播间累计销售额已突破25万元，让“横山味道”通过云端走向全国各地。

“陕北横山”区域公用品牌

依托独特的资源禀赋，横山区已经形成丰富的特色农特产品矩阵，横山羊肉以肉质鲜嫩、无膻味闻名，横山大明绿豆颗粒饱满、营养丰富，小杂粮品类齐全（包括小米、糜子、荞麦等），横山山地苹果果香浓郁、含糖量高，稻田蟹肉质肥美、生态健康，这些优质“土特产”共同构成了“陕北横山”区域公用品牌的核心支撑，为电商助农提供了充足的产品底气。

横山区农特产品陕北横山羊肉

为了推动横山优质农产品对接更高效的产销链路，横山区主动抢抓数字经济发展新机遇，聚焦特色农产品销售环节，凝聚青年助农力量与网络正能量，积极探索“线上直播+线下产销”双轨模式，着力破解农产品销路单一等现实问题。通过线上直播直观展示农产品特色，最大限度减少中间流通环节，让农产品收益直接惠及农户。同时结合线下产销协同，进一步拓宽销售渠道，切实帮助农民增加收入。

横山区农特产品小杂粮

“下一步，横山区将持续发力打造‘陕北横山’区域公用品牌，并培养一支扎根乡村、懂农业、会直播、善经营的多元化新农人和电商主体队伍，以品牌化、标准化、服务化推动电商助农提质增效，让更多横山优质农产品通过互联网走向更广阔的市场，为乡村产业全面振兴注入动能。”横山区工业商贸局有关负责人说。

（吴文英）

责任编辑：安心 审核：杨勇

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