把家居营销玩成生活美学，大王椰旗舰新品重新定义“美学标杆”

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

随着时代的变迁，国人对家居空间的理解逐渐从“稳定实用的居住空间”转变为“生活方式的创造空间”。尤其对于主导消费的年轻一代而言，家绝不是“柴米油盐”的常态，而是创造“人间值得”的精神乐园。在家居消费中，他们对生活美学表现出极大的热情，意图通过个性化、品质化的美学空间打造，彰显个人及家庭的审美品位、生活向往。

这一消费趋势不仅推动了家居美学浪潮的澎湃，更成为主力品牌们提升核心竞争优势的抓手。正如深耕板材行业二十多年的大王椰，深度聚焦生活美学赛道，以“饰面美学大师”的全新定位和创新升级的产品来满足消费者不断进化的家居需求。

在8月18日杭州世界旅游博览馆召开的新品发布会上，华丽亮相的旗舰系列正是“饰面美学大师”的精准诠释，通过“美学质感+环保升级”的双重突破重新定义了消费者对于品牌的价值认知，更成为家居行业的“美学标杆”。

PART. 1

当情绪价值主导消费决策

重新定义家居美学新范式

注重「悦己」和「品质」的年轻人，逐渐成为家居市场的主力军。对于有个性、有主张的他们来说，家不仅仅是实体居住的空间，更是生活美学的追求。

这就意味着，家居品牌真正能打动用户的，也许不只是产品价值和服务体验，更是“你是否看见了我的生活理想”。2025年，从业务打法和品牌战略全面升级的大王椰，先是开启品牌焕新2.0，以「王冠标」彰显“饰面美学大师”的品质价值，随后又召开旗舰系列新品发布会，用设计打破常规，用产品承载生活美学，在沉浸式的美学空间中重塑“家的想象力”。

1、将家居美学搬进美术馆，以“美学”重塑品牌与消费者的关系

此次新品发布会，大王椰将家居美学搬进美术馆，以画展思维将板材的物理属性升维至生活美学载体，让每一块板材成为一件“艺术展品”。

步入“艺术长廊”，仿佛置身于生活美学空间，不同材质的“饰面板材”不仅是“家居展示”，更是“情绪容器”，容纳着个性自我与人间烟火的生活灵感。而大王椰也不是在贩卖产品，而是建立情绪连接，让旗舰新品转译为美学语言，成为年轻人生活方式、生活美学的新提案。

2、艺术T台秀调动用户感官，沉浸式体验六大生活灵感美学

大王椰不仅想满足消费者的家装需求，也希望能为消费者带去更美好的生活，做一个能陪伴用户迎接生活美学灵感的“人格化”品牌。为了实现这样的目标，此次发布会现场，大王椰结合Z世代的家居风格与消费诉求，打造了六大生活灵感美学空间，将不同板材融入具体的生活场景中，沉浸式感官体验让他们对“饰面美学”有了更深入的认知和感知。

满足都市人“空间理性、生活随性”chill生活方式的“零压空间”；兼顾时尚品质追求与个性自我格调的“革调人生”；以色彩为语言，以板材为旋律，将快乐与活力嵌入日常的“色彩狂想”；自然触手可及，活动完全自由，宠物深度融入生活的“髦孩小家”；先进科技与人文美学碰撞，让未来感触手可及的“未来漫游”；打破“室内与户外”边界感，呈现自由不羁生活态度的“户外主义”。

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这“六大生活灵感美学空间”围绕生活态度、功能需求和风格喜好，不仅让新生代年轻人直观感受到大王椰八大主题风格系列花色的美学效果。更让他们找到了家与生活的归属感。

与此同时，模特手持板材，身着6大生活场景妆造，以时尚艺术走秀的形式具象化演绎“六大生活主张”，高效建立用户对“饰面美学”的场景感受和心智占位。

3、携手媒体及行业嘉宾圆桌对谈，以趋势引领巩固美学地位

发布会现场，大王椰还邀请了媒体嘉宾开启了生活美学沙龙，在轻松愉悦的对谈中向大众分享了她们心目中完「美」的家。

而中国室内装饰协会会长张丽也在发布会现场解读了家居行业的前沿趋势，通过对居住空间从实用到美学的专业探讨，肯定了大王椰旗舰系列新品的“美学标杆”地位，也让品牌成为“饰面美学”的定义者和引领者。

放到品牌层面去考量，媒体达人与行业嘉宾从不同角度对“饰面美学”展开讨论，不仅以探讨的方式给出通向“生活美学”的解决方案，迅速建立起大王椰与用户之间“懂我”的情感连接；更在权威背书之下赋予了品牌更具深度的营销语言延伸，实现品牌口碑种草效应。

PART.2

从溯源之旅到美学背书

放大“饰面美学大师”价值感知

“现代营销学之父”的菲利普·科特勒说过，营销1.0时代讲产品的故事，营销2.0时代讲顾客的故事，到了营销 3.0 时代，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。

换句话说，随着消费主体越来越年轻化，他们的消费驱动力已经不仅仅是功能满足，更希望从消费中找到价值认同。而深谙此道的大王椰也升级营销玩法，通过一系列行之有效的营销组合拳，将“饰面美学大师”的品牌价值打造成社会化议题，启发人们关于家居美学的关注与思考，也将品牌的美学价值与环保属性进一步植入用户心智之中。

1、创意溯源探索营销新方式，让世界级品质可视可感

不可否认，当下已经进入消费升级的新时代，消费者越来越重视商品的品质与安全。于是，大王椰顺势开启了全球溯源之旅，在全球溯源大片中，从意大利的花色艺术，到欧洲的精工哲学，再到大王椰的超平工艺和HENF级环保升级，无不将旗舰系列产品的“世界级品质”抽象概念转化为可感知、可验证的具象化体验。

在国内智造工厂的溯源之旅中，由央媒领衔的知名媒体一行近距离探访大王椰智造工厂魅力，亲眼见证大王椰匠心超平工艺，让旗舰系列的“饰面美学”价值真正落地，也让消费者从看到“品牌口号”到相信“品牌承诺”。

2、入驻罗永浩明星直播间，抢占“家居美学”心智

除了以溯源的形式将旗舰系列的品质传递至更广阔的圈层，大王椰还充分洞悉年轻人的消费新热点，入驻罗永浩【交个朋友直播间】，营造沉浸式的“饰面美学”视觉体验，罗永浩在直播间对旗舰系列的美学价值和环保理念的分享，让整场直播升华为一场与消费者共同传递、感受生活美学的情感交互。

不仅如此，罗永浩的个人IP也为大王椰的商业价值及旗舰系列产品背书，从而让更多年轻人意识到“饰面美学”不只是模糊的概念符号，更是一种生活方式。

3、综艺植入内容共创，撬动从产品到品牌价值共赢

当娱乐成为生活刚需，综艺便成为品牌连接用户最“鲜活”的场景。今年大王椰也携手生活类综艺《你好新生活》，充分挖掘节目价值，以生活美学为纽带，通过多元丰富的内容创意，使产品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的营销节奏。

一方面，从节目植入、艺人口播、花字露出，大王椰的“饰面美学”价值在节目中反复露出，精准契合消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息包围圈，让品牌巧妙触达节目受众。

另一方面，节目也为大王椰旗舰系列产品营造了场景化的传播内容，比如节目嘉宾分享了家人与宠物共同生活时，考虑到宠物的嗅觉要比人更敏感，所以选择了大王椰这样兼具环保健康与美观度的品牌；节目还针对旗舰系列产品进行了防刮耐磨、防水防潮的趣味小实验，让产品感知不再浮于表面，而是有了具象的载体，并在视觉滤镜和趣味性代入下，让观众对大王椰产品价值形成深度认同。

值得一提的是，旗舰系列新品还即将亮相临沂国际木业展，向消费者呈现一场极具设计感、美学感的视觉体现，并邀请设计师、行业媒体一起展开对“生活美学”的讨论与分享，持续为旗舰系列新品积蓄口碑与声量，并建立受众信任感。

PART.3

品牌塑造思维进阶

以引领者姿态创造指数级增长空间

谈起美学，很多人都觉得这是遥不可及的艺术领域。但艺术也源于生活，美学也始于人文，大王椰无论是「饰面美学大师」的品牌定位，还是旗舰系列以“美”之名的重磅发布，归根到底都是将用户的真实内在需求具象化。

从营销层面上看，大王椰今年升级焕新的品牌战略，更是将消费者对生活美学的向往与追求，与“饰面美学”相关联，以此建立起与消费者的价值沟通。而这背后，是大王椰品牌塑造思维的进阶——放大品牌价值感知的长远布局，以引领者姿态创造指数级增长空间。

1、攻心为上，创造差异化美学感知

工业市场营销专家巴巴拉·B·杰克逊曾提出过一个“关键营销”概念：品牌要把营销看成跟消费者互动、发生关系的一个过程。这里的关系，不仅是信息传递，更重要的是跟用户发生社交，从生活方式和价值观念出发做交互，讲出他们心理层面认同的话语。

回顾大王椰今年的品牌焕新动作，无论是升级「王冠标」和品牌全新定位“饰面美学大师”，还是此次旗舰系列新品发布会，都从“美好生活”的情绪洞察出发，与消费者展开了以“生活美学灵感”为主题的内容沟通，并以创新的旗舰系列产品给予切实的支持。

由此，大王椰也积蓄了更厚重的情感分量，作为用户实现生活美学中的“支持者”、“陪伴者”，也具备了独特的人格化魅力。这种形象认知，也是其他品牌更难以打破的高阶差异化。

2、产品为锚，回应人的高阶需求

品牌的塑造并非空中楼阁，归根到底需要有产品力的支撑才能获得“形神具备”的用户渗透。深耕板材行业二十多年的大王椰，凭借绿色环保胶黏剂+200度高温压贴净醛技术，使旗舰系列新品环保等级最高达HENF级，以超越国标ENF级的严苛标准领跑行业环保跃级。

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同时，在家居美学浪潮下，大王椰联合欧洲顶级印刷公司INTERPRINT，让板材的色彩更加美观高级；并与德国HUECK共同打造板材的旗舰逼真纹理，真正将“家”与人们的美好生活关联起来，建立“饰面美学大师=大王椰”的消费心智。

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3、品牌升维，链接美好生活

从品牌维度来看，大王椰的产品服务早已“破卷”——即跳出行业内卷式的恶性竞争，主动迎合家居美学风潮，并尊重用户作为「主体」的消费趋势，先利Ta后利己，以“美学+环保”双重价值向广大用户展示美好的生活方式，给每个人的美好生活提案。

这种品牌思维的进阶，不止于旗舰新品发布会的活动，也将在更长期的日常运营中，为品牌带来不可替代的用户粘性和情感价值，并引领和推动整个家居行业在美学赛道的良性发展。

未来，随着家居美学理念的深度普及，大王椰将持续以更高颜值的产品创造生活美学空间，满足消费者对家的美好想象；以更高品质的服务赋能上下游产业实现共赢；以更加环保的科技实力驱动行业绿色健康的可持续发展。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。