劳伦·泰德填不满本杰明摩尔的“坑”？MAjOR名家再引进口涂料品牌

9月5日，珠海名家生活空间建材有限公司（MAjOR名家）正式宣布引入瑞典百年涂料品牌“Alcro海豚”。这是MAjOR名家继今年5月成功引进加拿大Laurentide劳伦泰德后，在进口涂料领域的又一重要布局。

在短时间内（3个月余）连续引进两个进口涂料品牌，可以看作MAjOR名家痛失Benjamin Moore本杰明摩尔代理权之后的“补救之举”。今年上半年，在中美关税摩擦叠加CCC认证（中国强制性产品认证）即将实施的背景下，Benjamin Moore本杰明摩尔迟迟不配合CCC认证的验厂要求，迫使MAjOR名家面临无法继续进口销售涂料产品的窘境，最终无奈与耕耘市场十多年并取得不俗成绩的代理品牌“割袍”。

艰难的“平替”

“我们将……积极评估新的非美国高品质环保产品，以确保渠道有序过渡，业务可持续，客户无后顾之忧。”MAjOR名家在今年4月初发表的一份重要说明中这样说道，为寻求平替Benjamin Moore本杰明摩尔的进口涂料品牌并引入中国市场做好铺垫。

5月26日，“Benjamin Moore本杰明摩尔”官方公众号正式更名为“MAjOR色彩名家”。与此同时，MAjOR名家对外宣布：2025年5月22日，公司与加拿大Société Laurentide集团达成战略合作，正式成为其高端涂料品牌Laurentide劳伦·泰德在中国大陆、香港及澳门的独家总代理，全面负责品牌运营、销售及服务。

然而，跟Benjamin Moore本杰明摩尔相比，Laurentide劳伦·泰德显然差了不止一星半点——前者是美国知名涂料企业，位列全球涂料企业TOP20，并拥有股神巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway Inc.）的持股背书；而Laurentide劳伦·泰德哪怕是在加拿大都只是一个不起眼的涂料品牌，所属企业的规模排在全球100名开外。

更不用说Laurentide劳伦·泰德在中国曾有一段并不成功的运营历史——2013年3月，Laurentide曾以“洛朗蒂德”的中文译名进入中国市场，但在经营了一段时间后，其在中国的发展不如预期，最后暗淡收场。

这也使得Laurentide劳伦·泰德在中国市场的“换名还魂”不被看好。尽管MAjOR名家拥有运作Benjamin Moore本杰明摩尔的成功经验、成熟的团队以及现成的渠道网络，但如何让经销商接受平替品牌和产品并实现顺利过渡，依然是摆在MAjOR名家面前的重要挑战。

新的“选项”

与此同时，在CCC认证引燃进口涂料市场的背景下，MAjOR名家还需要防御来自其他进口涂料品牌对市场份额展开的争夺。在Laurentide劳伦·泰德难以迅速建立起市场优势的情况下，增加代理一个进口涂料品牌成为MAjOR名家的新选项。

在已经从北美先后引入两个涂料品牌的前提下，MAjOR名家这一次将视野投向涂料品牌资源更充足的欧洲市场。而北欧地区涂料品牌独有的品质和品位追求，最能契合MAjOR名家始终坚持的高端定位。于是，来自瑞典的“Alcro海豚”便与MAjOR名家一拍即合。

“MAjOR名家将北美与北欧两大高端涂料体系纳入旗下，形成更加多元化的国际品牌矩阵，全面夯实在中国高端涂装服务市场的战略地位。”在对外发布的新闻稿中，MAjOR名家这样表示。

据介绍，Alcro瑞典海豚诞生于1906年，是瑞典历史悠久、国民信赖的涂料领导品牌，拥有超300家直营门店，百年来始终秉承“洞察色彩差异，热爱涂刷”的理念，将斯堪的纳维亚（瑞典和挪威所处的半岛及地区名称）功能主义与新北欧现代美学完美融合，为消费者和专业工作者提供创新环保的涂料解决方案。

“通过此次与Alcro瑞典海豚的强强联合，MAjOR名家将进一步整合资源、优化服务链路，为中国消费者——尤其是对品质、美学、环保有更高要求的高端用户，提供源自北欧的涂料产品、色彩方案与涂装体系，重新定义‘健康家居’新标准。”前述新闻稿这样描述道：

“未来，名家将携手Alcro瑞典海豚，共同在中国市场推广“北欧生活美学”，助力中国消费者打造更环保、更色彩、更富有生命力的居住空间。”

“海豚”的来历

然而，在对Alcro瑞典海豚的介绍中，MAjOR名家选择了有所保留——Alcro瑞典海豚实则芬兰迪古里拉（Tikkurila Oyj）旗下品牌，2021年伴随着迪古里拉被收购而进入PPG体系当中。也就是说，接下来在中国建筑涂料市场，Alcro瑞典海豚将与“同门师兄弟”品牌Tikkurila芬琳漆和PPG大师漆等展开竞争。

梳理Alcro瑞典海豚的历史，还发现其与德国的Beckers集团有关。Beckers集团由德国化学家Carl Wilhelm Becker于1865年在瑞典首都斯德哥尔摩创立，起初只是一家小型油漆零售店，而后建立工厂。1961年，Beckers集团通过收购“回归”德国，此后便一发不可收拾在欧洲各地展开密集的收购扩张业务。

1986年，Beckers集团瑞典子公司与本地的涂料公司Alcro合并，成立了Alcro-Beckers AB。而后Beckers集团买断Alcro-Beckers AB股权，使其成为负责零售涂料业务的全资子公司。2001年，Kemira集团为强化涂料与油漆业务，通过旗下涂料公司迪古里拉收购了Alcro-Beckers AB。这也标志着Beckers集团剥离零售涂料业务，将发展重心转移到工业涂料业务上。

这也解释了为何迪古里拉拥有与Beckers集团同名的建筑涂料品牌的原因。在中国，建筑涂料品牌Beckers被称为“蓓柯漆”，但并不能以此指代Beckers集团。2008年迪古里拉从Kemira集团分拆出来，2010年独立上市。至此，Beckers蓓柯漆和Alcro瑞典海豚成为迪古里拉旗下品牌。

2021年6月，PPG完成了对迪古里拉的收购，包含Tikkurila（作为品牌时在中国称为芬琳漆）、Alcro、Teks、 Vivacolor和Beckers五个品牌进入PPG体系。在此之前，仅有Tikkurila芬琳漆和Beckers蓓柯漆被引进到中国市场市场中。

尾声

经此梳理我们可以更加了解Alcro瑞典海豚品牌的实力。尽管拥有悠久的历史，然而长期以来在瑞典本地发展，以及几经收购不断地在所属集团中被“边缘化”，限制了Alcro瑞典海豚的国际化。

多年来就连迪古里拉都没有将其带到中国市场，现如今经由MAjOR名家的引进和运营能否在中国再造一个“本杰明摩尔传奇”，这需要打上一个大大的问号。