暑期文旅“热起来”！本地玩乐订单同比+176%，迈向“四季常红”

文丨王芊

2025年暑期，哈尔滨文旅市场热度持续攀升，呈现出“活动多、业态新、消费旺”的鲜明特点。据飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，哈尔滨本地玩乐订单量同比增长176%，市民文旅消费热情高涨。文旅消费的强劲表现，彰显出哈尔滨正从“冬季爆红”迈向“四季常红”的良好发展态势。

数据亮点：夏季文旅消费爆发新活力

今夏，哈尔滨文旅市场多项数据创历史新高。暑期文旅旺季对本地消费带动效应显著。近日，携程数据显示，暑期哈尔滨酒店订单量同比增长16%。北京、山东、浙江、上海等地成为来哈旅游的热门客源地。

7月，哈尔滨地铁的客运强度达到1.33万人次/公里日，位列全国第二，月客流量3779.3万人次，同比激增16.74%，日均121.41万人次，超越冰雪季峰值，彰显了“夏都”的吸引力。

作为夏季文旅的重头戏，第二十三届哈尔滨国际啤酒节场地面积达40万平方米，创历史之最。在58天里吸引了186万人次参与，平均每日接待量超3.2万人次，成为文旅领域当之无愧的“流量担当”。每天的七彩花车巡游、非遗打铁花表演、轻音小舞台等700余场的特色演出，将冰城夏都的热情与浪漫展现得淋漓尽致。

活动纷呈：多元文旅盛宴引爆暑期市场

今夏哈尔滨文旅活动精彩不断，形成持续市场热度。八月中旬举办的草莓音乐节成为年轻人追捧的焦点，老狼、赵雷、陈楚生、杨千嬅等数十位音乐人登台，为数万游客留下了独特的冰城印象，带动音乐迷的消费热潮。

第37届中国·哈尔滨之夏音乐会市民音乐嘉年华，历时69天圆满落幕。吸引超30万人次参与，160余支演出团队、1.4万名演员参与演出，巩固了哈尔滨作为“音乐之城”的文化形象，提升了品牌影响力。

五月天、姜育恒、周深等知名歌手的演唱会，直接拉动了游客增量和消费热潮。8月24日陶喆“Soul Power Ⅱ世界巡回演唱会”哈尔滨站现场，陶喆闻到烧烤味喊话，美团数据显示，演唱会散场后，哈尔滨烧烤外卖量环比暴涨230%。

国宝大熊猫引爆暑期新热点。大熊猫“芝麻”与“芝士”入住太阳岛大熊猫馆，成为哈尔滨新晋“顶流”，8月23日正式开馆后，游客络绎不绝，不仅让市民们在家门口就能看到国宝，更吸引了大批外地游客前来参观，为这个自然风光旖旎的5A级景区增添了新的活力与话题。

产业融合：多方协力助推文旅升级

暑期末尾，8月28日至30日，首届哈尔滨文化旅游体育产业博览会暨哈尔滨银行2025哈尔滨马拉松博览会在哈尔滨冰雪大世界成功举办，为产业对接与创新提供了重要平台。作为中国田协A1类认证赛事及世界田联金标赛事的哈尔滨马拉松，已成为推动城市“文化+体育+旅游”融合发展的强大引擎。

哈尔滨主城区以“场景焕新”为核心，推出融合跨界文旅产品，南岗区花园街历史文化街区化身“城市会客厅”，高端西餐云集的“黄房子”成文旅新名片。道里区闫家岗农场打造传统稻田变身“田园乐游地”，成为假日打卡热点。这些创新项目极大地丰富了旅游供给，带动了周边产业发展。

哈尔滨冰雪大世界宣布，从9月1日起，其四季冰雪项目持续为游客开放。梦幻冰雪馆、冰雪秀场（大型奇幻秀《王的战车》）、冰雪美食馆、四季游乐馆、雪花摩天轮等设施的持续运营，标志着哈尔滨冰雪产业正从“季节性”向“全季候”转型，为实现“四季常红”奠定了坚实基础。

今夏哈尔滨文旅市场的火爆，不仅得益于丰富的旅游资源和独特的文化魅力，更与政府和企业在旅游产品创新、服务质量提升等方面的持续努力密不可分。通过推出特色文旅项目、优化游客体验、促进产业融合等一系列举措，哈尔滨成功实现了从“冬季爆红”到“四季常红”的转变。

随着旅游供给的持续优化和服务质量的不断提升，哈尔滨正展现出强大的文旅发展潜力。未来，哈尔滨有望继续发挥资源禀赋优势，通过深化文旅融合创新，持续吸引更多游客到来，实现文旅产业的高质量发展。