“反内卷”加速行业洗牌，这三类企业将从中受益？

近年来，以低价无序竞争、低效产能过剩等为典型特征的“内卷式”竞争让不少行业与企业深受其害。步入7月，中央多次会议公开强调“反内卷”，并指出：要纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化，依法依规治理企业无序竞争……

那么，国家层面提出“反内卷”，将对我国照明行业带来哪些影响？照明企业又该如何应对这一轮“反内卷”浪潮？本期，听听三雄极光市场中心品牌部总监李全怎么说。

李全

三雄极光市场中心品牌部总监

客观地讲，照明行业确实存在“低价无序竞争”与“低效产能过剩”的双重压力。2024年，通用照明市场规模已连降三年，行业总体供过于求；且“大行业、小企业”格局依旧，TOP品牌集中度不高，为争夺份额，中小企业常以低价竞标，进一步拉低均价。

除“价格战”外，照明行业的“卷”还体现在：渠道端——线上线下多线并行，门店、整装、电商、工程多头投入；产品端——SKU堆砌，同质化严重；服务端——免费设计、超长质保、极速交付等隐性成本不断升级。

国家此次从“统一大市场”高度治理低价倾销与落后产能，短期看，低价抢单、品质低劣的企业将迅速承压，订单会向重研发、重品牌、重合规的头部企业集中；中长期看，行业利润率有望回归理性，企业将把资源真正投入到光健康、智能控制、低碳技术等价值创新上，推动照明产业从“规模红利”迈向“质量红利”。

三雄极光，已把“反内卷”视为升级契机。产品策略：坚持“更节能、更健康、更智能”的产品策略，2025年继续缩减低效SKU，研发资源聚焦在光健康、节律照明、智能物联等，持续技术创新和技术升级。市场布局：深化“1+N”渠道，细化并强化层级管理，避免资源错配；继续深耕高端酒店、市政交通、医疗、教育、商业连锁等细分领域。

“反内卷”政策的持续推进，必然会加速照明行业的洗牌。在这个过程中，受益企业具备三大特征：一是拥有品牌溢价和全渠道服务能力；二是掌握光健康、智能系统、低碳技术等差异化技术；三是财务稳健、合规经营。而被淘汰的将是那些产能落后，以低价贴牌为主，无核心技术且环保与税务合规风险高的中小企业。

在“高质量发展”的要求下，我们判断，照明行业未来3—5年的发展将出现“三化”趋势：

健康化：光与人体节律、情绪、医疗康复的深度结合将成为产品标配；智能化：照明将作为 AIoT入口，与楼宇、家居、城市管理数据全面打通；服务化：企业从卖灯具转向卖“全场景光健康解决方案”，服务收入占比将持续提升。

照明行业过去三十年靠“规模扩张”跑赢了大多数制造业，如今要靠“价值深耕”跑赢自己。反内卷不是终点，而是让“光”回归改善人类生活的本质。三雄极光愿与所有长期主义者一起，把每一次技术迭代、每一次服务升级都转化为用户可感知的健康与舒适，让“一盏灯”承载更多社会价值，也照亮行业高质量发展的下一程！

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