南通富美帽饰博物馆：一顶帽子“戴”活公共文化事业

来源：市场资讯

（来源：江海晚报）

8月30日晚

2025南通好衣品时装大秀现场灯光璀璨

富美帽饰博物馆献上帽饰集萃秀

将10余顶高端草编帽

“苏超”助威帽应援帽

“秀”上舞台

舞台上，精品艺术帽打造出“星河灿烂、时空交错”之美；博物馆内，千件展出藏品熠熠生辉。出于对帽饰的热爱，南通富美服饰有限公司创始人孙建华从2006年开始收藏帽饰，2014年创办了JEFFSUN帽饰博物馆，将自己的“私家珍藏”变为“全民共享”。作为一家非国有博物馆，富美帽饰博物馆于2019年正式备案，新馆于2023年的国际博物馆日正式对外开放，是国内规模较大、品类较全的帽饰专业博物馆。如今，这近2000平方米的展厅每天迎来络绎不绝的市民游客，正悄然成为一处城市文化新地标。

优质资源直达基层

打造“家门口”的文化盛宴

翠羽凝光，金丝绕梦……今年上半年开展的“浮翠鎏金——101清宫点翠展”，集中展出清代点翠首饰101件，开展后广受欢迎，展期一再延长至今。“101国际帽饰设计师创作集萃展”则汇集来自19个国家69位帽饰设计师的101件力作，自启幕以来与无数炽热的目光、惊叹的瞬间共同编织了一场关于美的叙事，8月8日起展览向公众免票开放，吸引了众多市民游客步入这场与全球帽饰设计大师的“艺术对话”。

让更多普罗大众走近帽饰艺术，了解其背后的美学与文化，是富美帽饰博物馆一直以来的使命。博物馆目前拥有10个主题展厅，展出古今中外帽饰及相关藏品千件。除了常设的“观帽展”，博物馆还定期推出多个临展。101草帽编织纹样展、101国际帽饰设计师创作集萃、101清宫点翠展、欧洲蕾丝富美生活美学101件特展、101中国吉祥纹饰绣品特展……将世界艺术之美带到市民身边，让群众在“家门口”享受美的盛宴。

为满足基层文化需求的多样性，今年国际博物馆日活动期间，富美帽饰博物馆创新打造“非遗交响会+奇妙市集”，推出“动态展演+跨界对话+活态体验”的三维服务模式。近30项非遗项目齐聚博物馆，从蓝印花布旗袍秀到梅庵古琴演奏，从宋代点茶表演到汉服冠礼展示，让市民一站式沉浸体验中华传统和南通文化魅力。“我们要让市民真正实现‘在家门口看大展’，”博物馆公共教育负责人耿娜表示，“文化资源不应该是遥不可及的，而应真正融入市民的日常生活。”

除了将市民游客“引进来”，博物馆更将文化资源“送出去”。7月6日，第三届南通市工业旅游特色产品展销会上，富美帽饰博物馆携南通草编非遗技艺亮相市集，将传统草编工艺与现代设计结合推出系列草帽文创产品，让千年技艺在时尚语境中重焕生机。6月，富美帽饰博物馆与崇川区图书馆共同举办“编艺经纬·指尖上的时光——非遗草帽特展”，精选富美帽饰博物馆的近30件非遗编织草帽展品，将帽饰艺术融入公共阅读空间……

构建独特叙事体系

助力擦亮“文博之乡”名片

“每一顶帽饰都记载着一段往事，代表着一种文化，不能让其湮没在历史的长河中。”孙建华回忆起他创办富美帽饰馆的初心。富美帽饰博物馆定位于以帽饰文化为主题的综合性美学艺术空间，集美术空间、时尚分享、研学交流、收藏研究、娱乐休闲于一体，创新采用主题化、场景化的展陈方式，构建起立体的帽饰文化叙事体系。

南通是中国近代博物馆事业的发祥地，从百余年前先贤张謇创立南通博物苑开始，博物馆事业就在这里从无到有，建成体系、形成规模。作为南通博物馆联盟成员之一，富美帽饰博物馆以其清晰的定位和国际化视野，聚焦“帽饰”这一垂直领域，成为南通“博物馆之城”中的一块重要拼图。依托富美服饰公司近30年的行业积累，富美帽饰博物馆从材质、工艺、历史、设计等多个角度深入挖掘，形成内容深度与专业权威性，展现出鲜明的“产、学、研、展”一体化特色。今年初开始与南通中等专业学校、南通开放大学等院校合作，开设帽饰美学与非遗体验课程，推动美育走进校园。

与此同时，富美帽饰博物馆积极建立国际对话，馆长孙建华多年来踏访多个国家，收藏国际顶尖帽饰设计师的作品，“101国际帽饰设计师创作集萃展”成为全球帽饰设计集中展示平台，在提升南通在国际时尚与设计领域能见度的同时，也为本地设计师、高校学生提供了国际化的美学参照。此外，富美还积极开展南通博物馆联盟馆际之间的合作交流，与南通博物苑、南通中医药文化博物馆、南通市华艺扎染博物馆、南通风筝博物馆等联动，参与文创产品设计、研学课程开发、联合策展等，共同打造资源互通、协同发展的文博生态，不断擦亮南通“文博之乡”名片。

激活文化创新力

推动文体旅深度融合发展

如何让传统文化“活”在当下、“火”在年轻人之中？富美以“创新赋能文创、文体旅融合发展”给出了答案。

各色各类的帽子、设计感十足的服装、精致秀美的饰品……在富美帽饰博物馆所在的博艺楼里，“全国博物馆文创示范空间”打造集展示、销售、体验于一体的文创生态圈，除了展出全国优秀博物馆的千余款文创产品，还展示富美自有品牌的帽饰产品与文创设计，让文化“看得见、摸得着、带得走”，变文化旅游的“流量”为消费“增量”。

今年火爆出圈的“苏超”场上，同样可以看到富美的身影。在6月29日南通主场助威的福袋中，一顶与众不同的棒球帽引起球迷们的关注。帽身一侧嵌着一枚可替换香片的精油舱，淡淡的薄荷清香随热力蒸腾，不仅驱散了暑气，更勾起了人们对江海古韵的遐思。这是南通市文旅集团与富美帽饰博物馆、南通江海传奇非遗展览馆共同打造设计的“苏超”速干应援帽，这些产品不仅实用性强，更承载着文化传播的功能，组成了一场将地域文脉、运动科技与观赛体验巧妙融合的“头等大事”。一顶帽子，从“戴”的功能出发，融合非遗、城市形象、体育精神与时尚设计，成为连接传统与当代、文化与消费的媒介。

博物馆不仅展示历史，记录当下，更着眼于未来。据孙建华介绍，富美将设立“全球帽子人基金”，嘉奖为行业发展作出贡献的先行者；书写“全球101位帽子人”的故事，整合行业资源，共促发展。“未来，博物馆将继续以‘为未来收藏今天’为主题，整合艺术、非遗等多种资源，持续夯实富美在全球行业的文化地位，让中国帽企走向世界，让帽饰承载的美好，点亮更多人的生活，让世界因我们，变得更动人。”孙建华表示。

一顶帽子，可以是一件日用品、一件艺术品，也可以是一个城市、一个时代的文化窗口。从文化惠民到博物馆建设，从非遗传承到文化创新，富美帽饰博物馆正以“博物馆+”思维融入城市公共文化服务体系，刻画着“文化赋能”最动人的模样。

采写：南通报业全媒体记者 邢知洁

图片：南通报业全媒体记者 沈赓 部分由南通富美帽饰博物馆提供

编辑：王佳鑫