在七夕谈分手，RIO新广告是真敢！

作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

为强化“一个人的小酒”品牌主张，RIO微醺在七夕前推出一支短剧式广告，以无厘头的多重反转，制造出了啼笑皆非的观看体验，令人印象深刻。

短片一开场即上演情侣分手的经典场景，在吵得难舍难分，男主被赶出家门时，金靖突然出镜，一句“分手啦？RIO微醺果冻酒，一个人的小酒”，整个氛围就变了，瞬间将悲剧转为喜剧，奠定了轻松基调。

随后镜头一转，女主角在冰箱中取出RIO微醺果冻酒并摇了起来，在大家以为剧情快结束时，迎来了再次反转。前男友回望看见了窗子上的剪影，误以为女主挥手告别，正动情时，金靖再度现身“RIO微醺果冻酒，摇一摇才能倒出的酒，不适合分手的酒”，巧妙植入产品喝前“摇一摇”的特质。

紧接着，“求复合”桥段上线，金靖再次点题“RIO微醺果冻酒，摇一摇才能倒出的酒，不适合挽回的酒”，强化了人们的记忆点。

第二幕中，两位“金靖”同框出演，通过极具反差感的场景营造，把看广告的人成功被逗笑了，“RIO微醺果冻酒，果然是摇一摇才能倒出的酒，倒霉蛋也可以喝的酒”一出现，既然实现了场景的丰富，又在笑声中反复强化“摇一摇”的行为暗示。

RIO微醺通过切入失恋、倒霉等场景，将“摇一摇”这一动作与“摇走烦恼”“治愈自己”形成情感绑定，以轻喜剧形式构建“微醺即解压”的消费心智，有助于提升品牌记忆度与营销转化。

这支短片最有意思的便是，神反转，令不少人在不知不觉中看完了，魔性、癫、好有创意……

01

从“安静独处”到“魔性共鸣”，

RIO微醺的情绪叙事升级

很多时候，我们说一则广告有创意，往往是在内容表达、情感沟通或传播形式上实现了突破。而RIO微醺的这支广告，正是在这些维度上进行探索，刷新了大众对品牌营销的认知。

首先是传播场景的升级。一直以来，RIO微醺围绕“一个人的小酒”的品牌主张所打造的传播场景都极具辨识度：都市夜晚的独酌时刻、一个人的阳台、安静的便利店角落、深夜归家的公寓灯光下……这些画面传递出克制而温柔的情绪氛围——微醺不是放纵，而是与自己对话的片刻安宁。这些场景精准捕捉了当代年轻人在快节奏生活中的孤独感与情绪需求，将产品与“自我陪伴”“情绪疗愈”的心理状态深度绑定，构建起了极具共鸣的生活方式叙事。

当这种“安静独处”的品牌调性逐渐深入人心时，RIO微醺并未止步于此，这次则是大胆引入全新的创意变量，喜剧人金靖的加入，为品牌传播注入了截然不同的能量与气质。这位以夸张表情、魔性笑声和无厘头风格著称的艺人，打破了原本静谧的微醺语境，带来强烈的反差感与戏剧张力。

其次是情感叙事方式的升级。在金靖参与的短剧式广告中，RIO微醺围绕的核心主张依然不变，却让传播内容焕然一新。广告采用短平快的叙事节奏，情节紧凑，在几秒内就搭建起了情境，随即通过出人意料的反转不断制造笑点，构建起了品牌更为魔性的传播场域。

更重要的是，这类广告在内容定位上更加细分，精准锁定年轻都市女性，尤其是那些在情感中经历波折、但又不失幽默与自嘲精神的群体，这时候的RIO不再只是“贩卖情绪”，而是“调侃情绪”，用一种轻盈的方式化解沉重，让“微醺”成为情绪释放的出口，而非压抑的象征。

整体来看，在金靖加持下的RIO微醺广告，呈现出一种独特的“无厘头美学”：荒诞却不低俗，搞笑却不空洞。内容用魔性的表演、密集的笑点和出其不意的剧情反转，将品牌信息自然植入用户的娱乐体验中。这种喜剧性强、记忆点鲜明的短剧式内容，不仅提升了广告的完播率和社交讨论度，更让品牌在众多情感营销中脱颖而出，RIO微醺是既懂消费者的沉默，也懂消费者的笑点，真正实现了“情绪全覆盖”的品牌沟通。

02

RIO微醺的“反浪漫”情感破局：

七夕不谈爱，想陪失恋人

除了传播场景与叙事方式的升级，RIO微醺选择七夕传播节点进行传播，还实现反套路的营销破局。

RIO微醺巧妙避开了七夕这个被众多品牌扎堆用于渲染浪漫、倡导“谈情说爱”或强调“尊重每一种情感选择”的传统叙事框架，而是另辟蹊径以反向情感切入，大胆喊出“适合分手喝的小酒”“不适合挽回的酒”，令人眼前一亮。

当其他品牌纷纷用温情脉脉的广告语营造节日氛围时，RIO微醺却敏锐捕捉到都市打工人的脆弱时刻，即在七夕独自面对孤独、经历情感断裂的群体。品牌没有可以回避“失恋”这一情绪，而是以微醺小酒为情绪载体，将产品定位为“陪伴”与“疗愈”，用无厘头的方式去化解人们的负面情绪。这种反向的传播内容，打破了节日营销的同质化困局，精准触达了被主流叙事忽略的消费心理。

其实，RIO微醺“适合分手喝的小酒”“不适合XX的酒”的主张，既带有一丝自嘲式的都市幽默，又蕴含着对个体情绪的尊重与包容。同时在这个过程，RIO微醺转化成了情感宣泄与自我和解的媒介。通过在七夕营销节点打出“反浪漫”的情感牌，让RIO微醺成功塑造出品牌鲜明的个性——不止懂爱情，更懂人心。这种差异化传播不仅提升了话题度，也让品牌在激烈的情感营销战中脱颖而出，实现了从“卖产品”到“懂情绪”的深层价值升级。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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