新店早知道 | 「城市探店搭子」准时上线：完美日记、霸王茶姬、POP MART、Jellycat等新店来袭！

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打工人 & 学生党集合！

消费纪「新店早知道」栏目来给周末续命啦✨

本期我们带来了：完美日记（上海首店）、霸王茶姬（菲律宾三店齐开）、Mizuno Sportstyle（大陆首店）、POP MART CAFE（全球首家海外店）、Jellycat CAFÉ（上海限时体验店）这5家各具特色的新店情报！

我们帮你筛出「值得打卡」的新店情报，省时间、避踩雷、直接抄作业、开启周末逛吃模式～

地点：

⏰开业时间：8月29日

✨核心特色：作为国内美妆国货代表品牌，完美日记此次在上海来福士广场开设首店，是品牌深耕一线核心商圈的重要举措。同时门店以 “开业有礼” 为核心亮点，进一步拉动首店开业初期的客流。

消费体验：此前完美日记可能更多依赖线上销售，而线下门店让消费者能直接接触产品，亲手试用、直观感受产品的质地、色号、肤感等，有效解决了线上购物“只能看不能触”的痛点。上海来福士广场地处人民广场核心商圈，人流量大且交通便利，逛店之余还能打卡周边热门地标。

价值延伸：作为国货美妆的代表品牌之一，完美日记曾以“快速拓店”模式布局线下，但受限于体验感不足、运营成本高企等问题，不少门店陆续关闭。而此次上海首店的落子，显然是经过战略复盘后的再次出击。从“线上流量争夺”转向“线下体验深耕”，完美日记的“回归”，不仅是品牌自身的战略调整，更可能为经历过线下阵痛的品牌提供“怎么重新做线下”的参考。

⏰开业时间：9月2日

✨核心特色：作为以“新中式茶饮”核心的本土茶饮品牌，霸王茶姬此次在菲律宾大马尼拉区核心商圈三店齐开，是品牌加速拓展东南亚市场的关键动作。同时根据当地口味推出东南亚限定特调，让中式茶饮融入当地消费场景。

消费体验：三店均选址大马尼拉区核心商圈，覆盖年轻消费群体聚集区，逛店时既能感受东方美学的门店设计，又能在炎热天气里享受一杯清爽茶饮，成为当地休闲消费的新选择。

价值延伸：菲律宾是霸王茶姬进入的第七个国际市场。根据其近期公布的第二季度财报，截至6月30日，霸王茶姬的海外门店扩展至208家，覆盖马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亚（8家）、泰国（5家）及美国（1家）五大核心市场。霸王茶姬不仅在品牌海外布局的 “规模化” 进行突破，更推动新中式茶饮文化在世界舞台的进一步传播。

地点：

⏰开业时间：9月2日

✨核心特色：来自日本的国际运动品牌 Mizuno（美津浓），其旗下潮流支线 Mizuno Sportstyle 首次进入大陆市场，首店落户深圳万象天地。品牌强调“复古街头气息”与“现代科技”的平衡，致力于为年轻消费者打造适合多场景穿搭的运动单品。

消费体验：落地深圳万象天地的大陆首店，从大阪球衣印章工厂汲取灵感，检查室、传送带、准备间这些固有空间被重新演绎，化身全新风格的展示舞台。店内整体空间以灰色金属与混凝土为主调，墙面采用垂直纹理结构，配合整齐排列的鞋墙展示，呈现规整而具秩序感的视觉效果。

价值延伸：对消费者而言，现在大家越来越追求“运动户外 +” 的生活方式，Mizuno Sportstyle提供了既有运动科技支撑、又符合潮流审美，还能适配多场景的单品，满足了大家对“实用又好看”的运动服饰的需求。对整个运动鞋服行业来说，它的入驻也是国际品牌加码中国市场的一个信号，和之前BROOKS、Ciele Athletics等品牌的动作呼应，而这会让原本就竞争激烈的市场更有活力。

地点：泰国曼谷ICONSIAM

⏰开业时间：9月3日

✨核心特色：作为潮玩界领军品牌泡泡玛特的跨界业态，POP MART CAFE 此次在曼谷 ICONSIAM 开设全球首家海外店，是品牌“潮玩 + 咖啡”生态布局的重要突破。

消费体验：走进店内，随处可见泡泡玛特热门 IP 的元素，为消费者带来的是 “沉浸式 IP 情感体验” 与 “味觉新鲜感” 的双重满足。在 “水畔生活 · 在地食材 · 流行文化”的理念下，POP MART携手 Greyhound Café，将泰国特色食材重新演绎。甜点与饮品都以角色为灵感，化身兼具美味与独特意义的限定菜单，打造“潮玩主题咖啡空间”。

价值延伸：对 POP MART 而言，这是品牌“IP 场景化变现”与 “海外市场拓展”的重要一步——从潮玩零售拓展到餐饮场景，丰富了 IP 的变现路径；选择落地泰国 ICONSIAM，借助该商圈的国际客流与东南亚市场影响力，能有效推动品牌在海外的认知度，为后续布局全球市场打下基础。

地点：

⏰开业时间：9月4日（限时营业）

✨核心特色：Jellycat CAFE 上海限时体验店时隔一年再度落地静安，此次选址上海恒隆广场，商场从外立面巨幅广告到广场打卡装置、入口处打卡点全面被 Jellycat 玩偶形象覆盖，变身蓝色主题的 “痛” 楼。体验店带来以上海市花白玉兰为灵感的限定新品，另有面包甜品相关常规商品，同时以咖啡为主题打造沉浸式互动体验。

消费体验：开业首周名额瞬间爆满，现场需出示预约成功信息才能进入排队区。快闪店的打包环节极具仪式感，店员会根据玩偶类型做专属互动，比如给甜品玩偶“挤奶油”“洒糖霜”，给生日蛋糕玩偶“点上蜡烛”，给拿铁玩偶“拉花”。同时商场四楼的 Jellycat Pop Up 快闪店无需预约，为消费者提供更多选择。

价值延伸：Jellycat CAFÉ 上海限时体验店，打破了毛绒玩具“单一零售”的局限，让IP形象通过咖啡场景更贴近消费者生活。它不仅为上海消费者带来“治愈系”的新体验，更推动IP零售向“场景化、体验化”转型，证明IP的价值可延伸至多元消费场景，为其他IP品牌提供了参考思路。

【消费纪有话说】

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