东方盐湖城沉浸式演艺文化新篇章｜第七届“中国服务”· 旅游产品创意案例（52）

2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：东方盐湖城沉浸式演艺文化新篇章

申报单位：江苏东方盐湖城旅游发展集团有限公司

东方盐湖城景区坐落于江苏省常州市金坛区茅山脚下，自2016年3月正式开园，以道文化为根基、山水资源为依托、沉浸式体验为特色，整合茅山“山、水、茶、盐、药、泉”六大自然资源及道文化底蕴，打造了占地27.8平方公里的国家级山水闲养旅游度假目的地。被誉为中国旅游4.0代表作品，形成“一观八院十家宿，廿馆百铺千间房”的特色产品体系。

经过公司的经营与发展，景区已获得国家级AAAA旅游景区、全国非遗与旅游融合优选项目、中国摄影创作基地、江苏省科普研学基地、江苏精品企业、第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区、水韵江苏非遗精品旅游线路、江苏省科普教育基地、江苏省无限定空间非遗进景区示范项目、江苏省职工（劳模）疗休养基地、华东优质人气旅游目的地等殊荣。

一

文化为魂，山镇生活的沉浸式营造

文化赋能演艺，深度融合茅山传说、道家经典、非遗文化等传统文化资源，结合现代演绎形式与创新技法，创编更具特色、契合当代审美的演艺剧目。通过演艺形式的更新迭代，形成可感知、可体验的文化消费载体。

（一）茅山仙侠城IP模式定位

东方盐湖城·茅山仙侠城其定位融合文化传承、科技体验与沉浸式娱乐，以魏晋建筑为场景基底，结合仙侠、武侠、山海神话等元素，构建全天候仙侠互动空间。游客可通过任务挑战赚取银票，多样化的大中小型演出，170+场次演出常态化，实现道法自然的深度转译。

茅山仙侠城全城银票玩法

（二）激活非遗活力

景区匠心将国家级非物质文化遗产“金坛刻纸”、省级非物质文化遗产“巨村舞龙”等地方文化瑰宝，以演艺为引擎、以体验为核心，创新性地融入其核心演艺体系。开创性地采用“沉浸式互动演艺+情境化实景演出”的双轨策略，使自然与人文景观共同构成震撼的视觉画卷，强化了非遗的地域特色和生命力，真正实现了非遗在当代语境下的“活态传承”与可持续发展。

非遗演出—金坛抬阁

非遗演出—铁水舞龙

非遗山中过大年

（三）文化IP合作

2020年起与字节跳动旗下巨量引擎合作举办年度“国风大典”，整合抖音、头条等平台资源。首届活动即获抖音&头条双平台曝光量超18亿次，直播观看量超150万，吸引超6万线下游客。邀请方锦龙、方浩然等非遗传承人，并集结120+国风达人，形成“线上传播+线下体验”闭环。衍生话题如，推动国风文化“破圈”。并持续联名《仙剑奇侠传》《哪吒之魔童闹海》《奥特曼》等顶流IP为年轻客群提供了新颖的互动体验和个性化的文化消费场景，契合年轻人追求潮流、乐于分享的特点，进一步提升了景区在年轻群体中的影响力和吸引力。

国风焕新夜—汉裳大秀

国风焕新夜—非遗节目

仙剑奇侠传剧本巡游

奥特曼主题烟花秀

（四）数字技术融合应用

景区突破传统烟花表演的边界，景区凭借科技将动态艺术演绎的精准度与感官冲击力推向全新高度，成功打造出兼具视觉震撼与文化内涵的夜间演艺典范，生动诠释了科技赋能文旅产业的巨大潜力与价值。《奥特曼主题烟花秀》《哪吒无人机烟花秀》依托前沿科技，实现震撼视觉效果的完美演绎呈现：

无人机高精密编组技术：采用GPG差分定位与精准导航系统，实现空中编队0.1秒级误差控制，确保大型无人机动态场景演艺的准确性与流畅性。

哪吒无人机烟花秀无人机编组

巨幅水幕投影技术：运用激光投影技术，将影像投影至大型水幕载体，结合舞台激光与声效的协同联动，营造沉浸式视听效果。

哪吒无人机主题烟花秀水幕投影

景区以技术为“笔”，以文化为“墨”，于夜空中实现文化传承与创新的深度融合，展现了技术赋能文旅演艺的典范价值。

（五）研学演艺融合

景区深耕研学转化工作，实现研学与演艺的深度融合，多次承接多所学校社会实践研学活动，打造威风锣鼓、金坛刻纸、常州烙画等非遗课程沉浸式体验。通过演艺赋能研学，显著提升了课程的吸引力、互动性与感染力。上半年研学接待量同比大幅增长60%，收客1500组家庭，不仅有效实现了教育赋能目标，更通过演艺活化文化、吸引客流，有力促进了区域文旅协同发展，让静态知识在动态演绎中焕发新生。

非遗山中过大年研学营

威风锣鼓非遗课程

二

沉浸式演艺：文旅体验的深度革命

东方盐湖城沉浸式内核，深植于茅山道文化及仙侠文化。景区拒绝符号化的文化堆砌，而是通过创造性转化，让玄妙哲理可感可触。依托全息投影、虚拟现实等现代科技手段，为游客构建沉浸式文化体验场景。敏锐将传统静态观光升维为全景交互剧场。从游客踏入山镇那一刻起，精心设计的场景、无处不在的互动NPC与深度参与的故事线，使得游客不再是被动接收者，而是“仙侠山镇”故事的共同书写者，在移步换景中完成从“看风景”到“成为风景”的身份蜕变。

山水篇章：王牌演艺项目《逍遥游》，集声光影科技与传统文化叙事于一体的沉浸式实景大秀。由G20 团队匠心打造，依托茅山脚下的自然山水格局，180°临水舞台，巧妙融合天然水体实景与水岸景观，形成“天地为幕，山水入画”的全景式观演空间，采用3D全息投影技术，将逍遥文化、道文化哲思融入光影与舞蹈，达成虚拟内容与实景的和谐统一。作为东方盐湖城核心夜游产品，极大拉动景区过夜率与二次消费，带动区域文旅消费升级。

王牌实景演出逍遥游

道法自然：《嘻哈道》是以道文化为精神内核的原创沉浸式实景功夫喜剧。作品突破传统演艺边界，创新融合中国武术精髓、街头嘻哈文化与现代喜剧叙事。通过街舞少年习武、恋爱，与师兄弟们一起守护宝藏，最终学有所成，开悟成道的成长故事，构建传统道学“天人合一”思想与当代青年文化的精神对话，保留了武侠文化的精髓，又注入了现代潮流气息。

原创爆笑功夫喜剧—嘻哈道

原创爆笑功夫喜剧嘻哈道

文商融合：《江湖盛宴》以“技术重构场景，文化赋能消费”为核心逻辑，开创了东方盐湖城首创江湖武侠主题沉浸式餐秀。东方盐湖城江湖盛宴项目以“江湖文化”为创意逻辑内核，开创了文旅演艺深度融合的创新典范。该项目依托景区特色场景，创造性构建了集“餐饮、观演、互动、游乐”于一体的沉浸式主题情境体验模式，通过边吃、边看、边演、边玩的多维互动形式，成功打造了文演融合的新标杆。

江湖盛宴游戏互动

武侠主题餐秀江湖盛宴

文演引领：作为“跟着课本去旅行”的沉浸式体验载体，《木兰传》以木兰辞这篇经典课文为文学基底，集历史考据的严谨性为骨，融历史叙事、沉浸互动与科技美学于一体。通过“代父从军”“征战沙场”“荣归故里”三大篇章，完整呈现花木兰从闺阁女子到巾帼英雄的成长轨迹，更以甲胄文化、武术演绎与现代舞台科技的融合，让课本里的文字跃然实景，打造出极具张力的家国情怀史诗。

大型实景演出木兰传

仙侠城事：为弘扬道文化精髓，创新文旅融合体验模式，在盐湖城景区匠心打造全天候、分布式、深度沉浸的仙侠主题NPC互动展演体系。以“道士下山巡游”、“武术串烧”为叙事起点，构建蕴含“修真问道”内核的仙侠文化脉络。

项目突破传统观演边界，以场景化、参与式体验为载体，将道家 “天人合一”、“知行合一” 理念融入互动环节，在虚实融合的“仙侠世界”中亲身体验“修真问道”的独特文化魅力。

常态化NPC互动

道士下山巡游

三

社会价值转化：文旅融合的示范样本

作为茅山脚下的仙侠山镇，其社会价值转化成效尤为突出。2024年，景区游客量突破82万人次，一日游游客全年占比89%，游客数量呈逐年递增态势。

景区依托丰富的非遗文化资源，成功将文化资源转化为强大吸引力，实现境外游客上半年增长48%，并列为雅加达客人首选传统文化景区，已然成为向世界展示中国传统文化创造性转化的重要窗口。

《逍遥游》水幕光影秀作为拳头产品，将山水实景与数字投影融合，夜间演艺上座率常年保持95%以上。成功孵化出“国风大典”等现象级IP，2023年活动全网曝光超45亿，15个话题登顶抖音热榜。其创新实践被《人民日报》《中国旅游报》等权威媒体专题报道，入选首批 “长三角人文经济典型案例”，成为向世界展示中国传统文化创造性转化的重要窗口。

未来，景区需在IP长效运营与国际文化输出方面持续发力、寻求突破，努力为中国文旅产业的深度融合提供可借鉴的范本。

中华道文化博物馆十二生肖感应墙

中华成语体验馆—成语接龙体验

仙侠快闪演出

喜泉阁—山海花瀑

东方盐湖城夜景图

第七届“中国服务”旅游产品创新大会即将召开