300 元拿下 7150 元蒂芙尼！最近中产，开始疯抢散装奢侈品

“买了块瓷砖就等同于买了房了”，这是网友看完中产花300元买定价7150元蒂芙尼项链后，写下的评价。

不得不说，这届网友的嘴是真的毒。

不过，对于这种众筹买散装蒂芙尼的新方式，也有一些网友表示了赞同：“有点儿幽默感，这多好玩呀。”

因为，这令他们回想起了自己刚上班拼命挣钱买奢侈品的日子。

曾经需要靠连续吃三四个月的泡面，才能攒够一个蒂芙尼手链，如今的新一代年轻人，不仅不用饿肚子，还能两三天换一件奢侈品，着实让人有些羡慕。

怪不得这届新中产总说：“让我花7150买一个项链太亏了，买完又怕它丢了或者坏了，但是花300买一个蒂芙尼坠儿，丢了坏了也不担心，再换一个就好了。”

果然，一代人有一代人的消费观，散装奢侈品或许是下一个消费新趋势。

奢侈品散装的风，让奢侈品溢价发展成一场普通人的狂欢。

最近，“Tiffany拼好链”活动爆红网络，而且加入拼团众筹买奢侈品的年轻人越来越多。

从蒂芙尼到梵克雅宝，再到宝格丽，只要链子能被完美拆开，都能看到拼拼一族的身影。

刚开始，看到拼团消息的年轻人也觉得不靠谱儿，心里嘀咕：23个人拼一条定价7150元的链子，每个人成本310元，这也太便宜了，不会是假的吧。

想到可以直接省掉了6800元，在价格优势的驱使下，他们决定试一试，反正拼不成自己也没有损失，拼成了自己也算是赚了。

没多久，手里拿着价值300元的蒂芙尼爱心时，他们喜笑颜开，自己再配上个精致细银链，顺利获得一条3900元的蒂芙尼Heart Tag项链，又省了3600元。

看到拼成的人在多媒体发布的实拍图，其他年轻人曾经蠢蠢欲动纷纷种草，并开始冲击梵克雅宝的“五花拼单”团，花不到1万元就能拿到一条定价2.3万元的四叶草项链。

果然还是新脑子好用，奢侈品也被新型消费者买出了性价比、平价产品的味道，也有人慨叹：“还得是人多力量大。”

不仅如此，还有一起拼宝格丽项链的，52个人拼一条定价43万元的项链，每个人花8200多元便可以买到一条定价2万元的小扇子项链。

其实，收到真货的年轻人也会含泪感慨：“曾经为了省钱买平替，可终究不是大品牌的产品，如今用比平替更低的价格买到了真正的大牌产品，感觉自己赢麻了。”

想想自己曾经为了买奢侈品都打起了法拍的主意，也是有些搞笑的，还好拼单风吹来得恰到好处，为自己省下了很多不必要的生活支出。

说起拼单，不得不让人想起有些人为了吃到一口山姆的零食，在线上买大袋零食分装的小袋食品。

为了尝到一口山姆味儿，网友真是煞费苦心，但从另外一个角度讲，他们也确实为自己带来了小愿望被满足的甜蜜感。

这场看似滑稽的拼团秀，附带上年轻人的收入水平，似乎也变得不那么怪异了。

奢侈品祛魅是从年轻人开始疯狂攒金豆子开始的，即便金价超过了800元一克，也有人买金子，不买性价比极低的奢侈品。

以现在的金价算，一颗1克的金豆子800元，它的回收价也近800元，自己卖出去没什么损失，而且还能融化打成各种款式的金首饰，性价比又被提高了。

反观一条蒂芙尼项链，原价7150元，回收价则为3500元，直接腰斩，买到就是赔了，而且还容易掉色变丑，妥妥的吞金兽。

把金子和奢侈品放在一起对比，理性的年轻人宁愿攒钱买金豆子，也不再走进蒂芙尼的专卖店，当明晃晃的冤大头。

一直到散装奢侈品的热潮来袭，一些年轻人才重回奢侈品的领域，但也是用众筹的方式拼单买奢侈品，并不是全价买。

这届年轻人用他们的实际行动，打赢了一场奢侈品溢价大战，估计奢侈品品牌商也被这波散装新思路打散了。

针对散装消费新现象，反应最快的还是奢侈品二手交易平台，它们开始单个回收爱心吊坠，并将其重新焊接回去，整体往外售卖，又赚到了一笔差价。

果然，在商业的世界里，只要有需求便会有市场和交易。

而这场散装消费中，散装服务供给者——珠宝维修店的营收也快速激增了40%。

有趣的是，在散装消费群里还流传着一段关于玄学的暗含意义的言论，都说：“蒂芙尼是可以旺自己并且‘克’领导的。”

带着这样的寓意，很多白领都冲进了蒂芙尼散装的赛道里，拥有了一款DIY蒂芙尼项链。

虽然这款链只花了300元，但也不会有人站出来笃定地吐槽：“你这个项链是假的”，毕竟那个吊坠是真的。

对于消费者来说，在保住自己的群体社交认同的同时，又守住了自己的钱袋子，这招“邪修”版的省钱攻略果然名不虚传。

有得必有失，二手奢侈品的买家吃尽了苦头，因为有些配链根本不是蒂芙尼品牌的，可依然收的是原链的价格。

所以，有些珠宝鉴定店主开始明确指出：“我无法保证全部部件是真的，得看具体的物件儿组成才能下结论。”

即便如此，年轻人的新消费观已经导致了奢侈品交易市场的改变。

在性价比为王的消费时代背景下，年轻消费者用理性消费逐渐代替了感性消费，奢侈品的高档属性已经被消费者行为强行改变了。

对于很多人来说，奢侈品已经不再是一种高不可攀的仰望，更不再是一种独特的身份、品位和追求的象征，而被买成了一种平民化的日常消费品而已。

从纯花钱的角度看，同样是花费300元，买一个小众品牌的系列化首饰，不如买一个大品牌的散装品，后者更让人觉得钱花得值。

毕竟在一部分人眼里，大品牌代表着一种更高层次的群体效应，散装让他们抄近道直接进入了这样的群体。

而且，就算奢侈品出现了损坏或者丢失，他们也不会难受很久，忘掉它再买一个新的便好。

散装，在满足年轻人对奢侈品欲望的同时，还让他们对奢侈品祛魅了。

在没有拥有之前，他们向往拥有后被人高看一眼，在拥有了奢侈品之后，他们反而在乎其品质、做工和样式了。

还有些人说：“自己在拥有蒂芙尼后，反而有点儿不喜欢了，一个8块钱1克的银饰卖出了那么高的溢价，着实让人觉得浮夸。”

甚至拥有奢侈品后的一些人变得更加清醒了：

“以前觉得买奢侈品才是爱自己，现在发现首饰只是个日常装饰，没有高级晚宴邀请，也不需要出席各种重要场合，戴蒂芙尼还是拼夕夕完全没差。”

从消费心态培养上，散装奢侈品反而让人变得更加成熟了。

很多人也真的分清了什么是想要的和需要的，他们反而省下了更多的钱，用来规划以后更好的生活。

虽然奢侈品被拆成了散装的，但消费者却变得更加完整了，在消费观念成熟的同时，生活品质和选择自由度也获得了一场质的提升。

参考文章：

三联生活实验室：《最近的中产，开始疯抢“散装奢侈品”》

36氪：《中产挤爆奢侈品特卖：我是有钱，我不是傻》

新浪财经：《买对的不买贵的，中产为啥扎堆奢侈品特卖？》

每日人物社：《5折抢爱马仕，中产挤爆奢侈品特卖会，有人一把抓十几个包》

易简财经：《3折巴宝莉包被疯抢？年轻中产的消费逻辑变了》

财经天下：《一年花10万买包，县城中产撑起二手市场》

大象新闻：《多人众筹Tiffany手链，人均300多元可获得单个吊坠》

作者：盼盼

编辑：歌