活力中国调研行|博物馆+音乐节，这座百年“酒城”飘出文旅新浓香

9月5日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进泸州老窖博物馆，深入探寻这座百年酒城在文旅融合方面的创新实践与丰硕成果。

泸州南城营沟头，泸州老窖博物馆深处，始建于1573年的国宝窖池群，历经450余年持续酿造至今，让空气里弥漫着一种独特的醇香。“外地游客来泸州，第一个要看的就是我们的窖池。”泸州老窖博物馆副馆长曾艾丹说。

国宝窖池群

“活文物”的吸引力跨越了年龄。来自成都的年轻游客李欣带着父母专程前来：“爸妈是老酒友，这次专门带他们来。之前在手机上看过很多次，但看着这些温润的老窖泥，才能明白什么叫‘活着的遗产’。”来自北京的王先生在展柜前举着手机不停拍照：“朋友说来了泸州不来泸州老窖博物馆等于白来，这酒香真是浸到砖缝里了！准备在文创店买一些和酒相关的文创带回去当伴手礼。”

窖池群

泸州老窖博物馆的“活态”魅力，正融入泸州文商旅融合的蓝图中。“去年博物馆共接待游客近50万人次、博物馆商店销售酒类产品营收超2700万元。”据泸州老窖博物馆副馆长曾艾丹介绍，以泸州老窖博物馆为代表，泸州正不断探索创新文旅融合模式。“去年泸州老窖推出‘流动的博物馆’全国巡展，将窖池故事带到25座城市吸引超10万人次参与，这打破了地域的限制让更多白酒爱好者不来泸州也能感受浓香的生命力。”曾艾丹说。

泸州市文化广电旅游局副局长任建宇向采访团道出了当地文旅融合的突围之路，“在推动文旅商深度融合发展中，泸州通过‘酒’打头阵，大型活动来‘聚人气’，在缺乏‘爆款’文旅资源的现实下，音乐节、体育赛事、专业展会成了关键杠杆。”

游客凭博物馆门票品尝原浆酒

即将到来的国庆假期正是检验成果的时刻。在泸州蓝田机场，“泸州酒要会·银河左岸音乐季”蓄势待发。“预计3天观众将超过13万人次，”任建宇介绍。这场全国顶尖厂牌参与的音乐盛事，配套了城市级保障：400辆免费公交穿梭于机场、高铁站与核心商圈之间。

据任建宇介绍，音乐节现场外围设置了特别的“酒城酒惠”体验区。“凭音乐节门票可免费品鉴泸州美酒，”任建宇透露，“郎酒、老窖等8家酒企参与，有高度酒、低度酒，还有年轻人喜欢的调制鸡尾酒和下酒菜。”据悉，泸州已形成覆盖重大节假日的“酒城九惠”体系——从美酒、美食惠尝到酒店惠住、公交惠乘，覆盖游客全方位需求。

红星新闻记者 方舟

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