折叠屏市场回暖，“归功”华为还是摩托罗拉？

全球折叠屏手机市场正迎来一轮强劲反弹。日前，CounterPoint Research发布的最新报告显示，得益于中国市场的持续强劲表现与美国市场的显著增长，2025年第二季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长45%，呈现显著复苏。

这份报告的另一大亮点则体现在各厂商的竞争格局上，华为以45%的市占率稳居第一，摩托罗拉以28%紧随其后，曾经的霸主三星则从2024年同期的21%下滑至9%。华为与摩托罗拉无疑成为最引人注目的两大“主角”。

01

双雄并起：

华为高端引领，摩托罗拉市场破圈

在这场久违的市场回暖背后，市场格局悄然改变，不禁引人思考，究竟是技术突破的必然，还是价格策略的胜利？

细究之下可以发现，在品牌竞争格局中，华为与摩托罗拉呈现出截然不同的增长逻辑。

华为此次以45%的市场份额位居第一，得益于在阔折叠、三折叠领域开拓性探索，并且凭借在折叠屏技术领域的持续投入，已建立起高端品牌形象。

9月4日，在新品发布会上，华为正式推出新一代三折叠屏旗舰手机Mate XTs非凡大师。推动三折叠屏手机迭代的同时，也再次推高了折叠屏手机的热度。加之在铰链结构、屏幕叠层及系统适配等方面的持续创新，以及新一代鸿蒙操作系统的升级，进一步巩固了其在高端市场的领导地位。

CounterPoint Research分析师则表示，中国可折叠智能手机市场仍然强劲，其中华为是主要驱动力，尤其是华为MateX6，在2025年第二季度出货量占华为折叠屏手机的三分之一以上，最受消费者青睐。

摩托罗拉则选择了另一条路径，以价格下沉与区域深耕挖掘市场潜力。其折叠屏产品以699美元起售，成为美国市场售价最低的折叠屏品牌，成功吸引了大批首次尝试折叠屏的用户。

不仅如此，摩托罗拉凭借对美国市场的精准布局，以28%的全球份额位列第二，成为本季度最大的黑马。Counterpoint高级分析师Maurice Klaehne称：“摩托罗拉提振了美国折叠屏手机市场，将该细分市场的出货量提升至有史以来同期最高水平。”

正如消费者的认可是市场增长的核心动力，华为与摩托罗拉的市场份额突破恰好印证了“全市场覆盖”策略的成功。双方通过技术定义高端标准、平价策略激活大众市场，形成了完整的价格覆盖区间，为消费者提供更多样化选择的同时，斩获了绝大部分市场份额。

02

数据背后

折叠屏正迎来爆发期

历经六年演进推广，如今折叠屏市场已告别“小众尝鲜”阶段，进入规模化增长的关键期。在全球市场中，正如CounterPoint报告显示，中国与美国市场成为核心驱动力。

着眼于中国市场，根据此前IDC相关预测，2025年中国折叠屏手机市场出货量预计达947万部，同比增长3.3%，基本与去年持平。单就2025年上半年来看，中国折叠屏手机出货量达到498万部，同比增长12.6%，成果可喜。

考虑下半年各手机厂商将陆续发布新机，技术迭代推动市场扩容，基本可以预见2025年全年发展将超全年预期。

值得注意的是，当前折叠形态的分化与创新突破也在推动折叠屏市场持续走高。当前市场上已经普遍接受阔折叠（横向内折）、小折叠（竖向折叠）、三折叠等多种形态。

机构预测显示，折叠屏已进入“软硬协同”的发展新阶段，行业竞争焦点正从硬件参数转向软件生态，华为鸿蒙5系统已经实现了PC级应用在手机 、 平板等移动终端的平移运行，三星One UI 8增添12GB 虚拟内存，并且支持多任务体验升级，这些行业动态都预示着折叠屏将从“显示革命”迈向“生产力工具”的新定位。

03

苹果将入场，三星待反击

变局在即？

行业对折叠屏的期待不减，市场的下一程竞争已悄然拉开序幕。

苹果的首款可折叠iPhone正悄然酝酿。据摩根大通分析师最新报告披露，苹果计划于 2026 年推出的首款折叠屏 iPhone 或将搭载屏下前置摄像头技术，从而实现真正意义上的无开孔全面屏设计。这个迟到者的入场，凭借生态整合能力与品牌号召力，将对现有玩家形成新的挑战。

三星正试图通过AI转型重夺失地。其Galaxy Z系列新品搭载的Galaxy AI技术已逐渐成为新卖点。据了解，当前三星Galaxy AI的人工智能服务，正不断将AI体验赋能学习、工作、出行等多个场景。

但这种“硬件+AI”的转型能否奏效，还要看消费者是否买账。正如机构所预测的，在折叠屏形态创新放缓的当下，软件体验的差异化将成为关键变量。

就长远来看，未来的折叠屏市场，将是技术、价格、生态的全方位竞争。华为持续领跑，摩托罗拉步步紧逼、苹果即将入局，三星酝酿反击，这场大戏，或许才刚刚开始。

暴涨的“易中天”，将会迎来怎样的暴跌？

燃！一文了解九三阅兵中的信息化方队

宇树将提交IPO，A股“人形机器人第一股”来了！

作者：包建羽

责编/版式：王禹蓉

审校：王 涛 梅雅鑫

监制：刘启诚

【通信世界新媒体矩阵】

央视频 | 微软MSN | 视频号 | 微博 | 今日头条 | 百家号 | 网易号 | 搜狐 | 腾讯新闻

新浪看点 | 雪球号 | 抖音 | 快手 | 爱奇艺 | 知乎 | 哔哩哔哩 | 咪咕视频 | CSDN | 36氪

【新媒体团队】

监制｜刘启诚

审校｜王涛 梅雅鑫

编辑｜王禹蓉

视频制作｜盖贝贝 黄杨洋 卢瑞旭 蒋雅丽

运营｜林嵩