“五仁不好吃是你还没饱尝过生活毒打”？桃李面包致歉

近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月烧的电梯广告，广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，消息迅速引发舆论热议。

就在7月，桃李面包还就“醇熟切片面包抽检不合格”公开致歉。

涉事广告内容

9月4日，据报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

此前，据报道，最早社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满。桃李面包选择了删除消费者评论。

9月4日，桃李面包官方客服人员就此事回应记者称，“我们收到了相关反馈，目前已经将这个广告陆续下架了。”

记者搜索后发现，目前桃李面包在电商平台的官方旗舰店已无法搜索到五仁口味的“蛋月烧”，旗舰店客服人员告诉记者，“五仁口味的没货了。”

桃李面包(603866.SH)官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。2015年12月22日，桃李面包股份有限公司登陆上交所上市。最新财报显示，今年上半年，企业营收同比下滑13.55%至26.11亿元，归母净利润同比下滑27.00%至2.72亿元。

值得注意的是，据桃李面包发布的2025年半年度报告，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

7月26日，桃李面包已就此事在官网发布《致歉信》表示，在国家市场监督管理总局的抽检中，桃李面包(桃李泰安工厂)生产的醇熟切片面包网络抽样检验不合格。不合格产品生产批次：20240425SD1(生产日期2024年4月25日，保质期至2024年5月1日)，该批次共计生产498袋，其中线上销售21袋(含被抽检的16袋)。不合格项目为菌落总数。

在收到抽检不合格通知后，其立即展开排查并采取整改措施，包括第一时间配合上级监管部门完成对泰安工厂的检查及排查；立即对该批次产品履行了召回及赔偿程序；加强对线上销售产品快递过程及配送时效性的管控，避免因储运不当对产品质量造成影响；增加第三方送检频次。

来源：羊城晚报•羊城派综合自南方都市报、新黄河