重庆
近日，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。9月5日，有媒体报道称，针对争议广告，桃李面包方面已经致歉并解释了发放此则广告的缘由，9月5日午后，桃李面包官方微博发文称：文案翻车，在此鞠躬道歉。
此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。
据媒体报道，5日上午，桃李面包相关负责人表示，上述广告画面在上线一天后已下架，对该广告引发争议一事表示歉意。
据报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。
该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。
9月5日，上游新闻记者发现，桃李面包官方微博发文称：我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受“现实毒打”。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。
桃李面包官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。
桃李面包于2015年12月22日在上海证券交易所上市，有着A股“面包第一股”之称。
在产品营销广告翻车之际，桃李面包正面临着业绩下滑的压力。2025年上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比下滑13.55%；公司营业利润、利润总额分别为2.66亿元、2.72亿元，分别同比下滑27.42%、27.00%；归母净利润2.04亿元，同比下滑29.70%。上半年，桃李面包全国市场总经销商数量为971家，同比减少9家。其中东北地区、华东地区、华北地区的经销商数量位列全国前三，分别为269、214、184家。
拉长时间线，2015年，桃李面包在上市首年实现营收25.63亿元，归母净利润3.47亿元。到了2024年，桃李面包的营收规模相比2015年增长了约1.37倍，归母净利润也增长了超50%，但当年营收首次出现负增长，归母净利润自2020年达到8.83亿元后逐年下滑，2021—2023年的归母净利润分别为7.63亿元、6.40亿元、5.74亿元，同比降幅分别为13.54%、16.14%、10.29%。
股价方面，9月5日，截至记者发稿，桃李面包跌0.35%，报5.66元，市值90.54亿元。
资料来源：@桃李面包、中新经纬、金羊网、大众新闻
上游新闻综合 编辑 杨四海
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