2025耐克全新品牌企划向年轻一代发出号召——不试试看，哪来胜算

不试试看，哪来胜算？耐克全新品牌企划“Why Do It?”重新诠释“Just Do It”

何必呢？何必要自讨苦吃？何必搏这一下？何必孤注一掷？赌注这么大，胜率这么低，何必冒这个险？就算拼尽全力，也可能会一败涂地，所以何必呢？......

这是一个对“尝试”和“失败”越发敏感的时代，身处一个对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的环境中，想要勇敢迈出第一步变得格外艰难，这正是当代许多年轻人面临的真实处境。

2025年9月，耐克选择直面年轻一代的内心挣扎与现实挑战，推出全新品牌企划“Why Do It?”。还是那句熟悉的“Just Do It”，但这一次它被赋予全新的时代内涵，更贴近每一个渴望行动却犹豫不前的年轻人，并用一个充满力量的问题向还在犹豫的他们发起号召——不试试看，哪来胜算？

本次品牌企划以一支极具冲击力的同名宣传片《Why Do It?何必呢？》拉开序幕。影片集结了郑钦文、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）、凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）、维尼修斯（Vini Jr.）、蕾莎·李尔（Rayssa Leal）等全球杰出运动员，通过他们展现了运动最真实、最纯粹的精神内核，向年轻一代诠释：“胜利”并非与生俱来，而是源于你的选择，而你能做的最重要的选择就是开始行动。正如影片中所问：万一赢了呢？

耐克执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham表示：“‘Just Do It’不仅是一句口号，更是一种内心迸发的运动的精神。它传递着一种信念：运动能够让我们彼此激励、凝聚力量，并超越自我设限。通过“Why Do It?”品牌企划，我们点燃新生代的激情，鼓励他们勇敢迈出第一步，相信自己的潜力，在决定开始的那一刻，书写属于他们的胜利。”

自1988年诞生以来，“Just Do It”已经成为业界最具影响力的口号之一，也激励着无数运动员追逐梦想。首支JDI广告片以80岁跑者沃尔特·斯塔克慢跑穿越旧金山金桥大门为画面，没有华丽特效，却以最质朴的方式传递出“运动属于每一个人”的鲜明态度，奠定了“Just Do It”精神的基石；1995年，具有划时代意义的“If You Let Me Play”推动着女性的成长与改变；2013年，极具街头感的“出来出来，在哪儿都出来”成为中国本土营销的经典之作，号召城市青年无论身处何地，将夏夜变成“运动场”，引领“夜运动”文化新风潮；2018年，风格大胆前卫的“Dream Crazy”鼓励人们勇敢追梦。这一系列宣传片已经超越了广告本身的意义，成为一次次社会文化的深刻反思，激励着不同时代的年轻人勇于开始、勇往直前。

到了2025年，世界在不断的变化，“Just Do It”的精神内核始终如一。无论是专业运动员追求赛场突破，还是普通人尝试全新领域，耐克希望通过“Why Do It?”传递的信念始终清晰：胜利并非遥不可及的 “结果”，而是源于每一次 “敢于尝试” 的选择。这份 “勇于行动” 的精神，不仅是对 JDI 精神内核的传承，更是对新生代运动员成长需求的有力回应——不试试看，哪来胜算！万一赢了呢？

更多《Why Do It?何必呢？》运动员个人系列短片将陆续在耐克各大社交媒体平台发布，敬请期待。