法媒：认识一下中国的时尚奶奶们

法国Worldcrunch网站9月3日文章，原题：认识中国网红时尚奶奶们 想象一下70岁的中国版琪亚拉·法拉格尼（意大利时尚博主——译者注）是什么情形，现在有多位这样的“老年网红”，通过她们能了解中国社交媒体的一种新现象。

比如抖音上“时尚奶奶团”账号的几位主播，形象极具视觉冲击力。一群年轻的设计师和化妆师帮这些魅力奶奶进行服装搭配、造型设计并拍摄走秀视频。70多岁的桑秀珠说：“我小时候的梦想是从事演艺事业，后来成了工程师。”如今她已退休，有机会展现自己的艺术天赋，成为一名“时尚奶奶”，在社交媒体上吸引几百万粉丝。“时尚奶奶团”的粉丝大多很年轻。比如一位拥有200多万粉丝的主播是位67岁的奶奶，其84%的粉丝是25岁至40岁的女性。

银发时尚正成为一股中国特色的现代潮流。中国老年人市场正在增长，这无疑是一座金矿。这种现实充满惊喜，描绘出一幅奇特画面，而这得益于最新科技。

数字内容平台“乐退族”的有关负责人说：“有关视频打破了人们对老年人的刻板印象。”该平台将几位老爷爷老奶奶打造成生活方式偶像，吸引了几百万粉丝，“这些有主见的老年人证明，60 岁以上的人也可以美丽而优雅，尽管方式与年轻人不同”。

在社交媒体上推广老年生活内容并不局限于表面形象。以江敏慈为例，90多岁的她还成了网红，粉丝以千禧一代为主。在孙子帮助下，她将自己的人生故事拍成视频，激励和鼓舞年轻人，3个月内就吸引了30万粉丝。

随着中国50岁以上网民比例从2015年的9.2%攀升至如今的34.1%，商家们开始瞄准这个年龄段的消费群体，向他们推销交谊舞、爵士乐、民族风甚至嘻哈风格的适老应用。2017年至2019年，银发经济产品数量增长78%、品牌数量翻倍。但老年群体消费更趋理性，适老产品定价普遍低于年轻消费线。面向银发族的营销策略似乎反而对年轻人更具吸引力。

在中国，“老”这个词的意义正被重构。这种变革也缓解了类似西方退休群体面临的社会性危机。通过社交媒体，年轻人与年长者之间对“衰老”的意义进行了重新定义。中国家庭传统中特有的关于坚韧品格与自我实现的价值观，也因此得到重塑。中国的“时尚奶奶”们展现出的全新优雅风范，成为强化年轻人与年长者之间代际传承的新纽带。（作者卡洛·皮扎蒂，刘长煌译）