广受好评背后，读懂茅台1935尊享版的“用户思维”深意

8月25日，茅台1935尊享版在天猫、京东等茅台酱香酒旗舰店正式开启预售，迅速引发行业与消费者的广泛关注。三天后，这款备受期待的新品在四川雅安隆重上市，并同步于全国核心城市举办品鉴活动，其卓越品质与创新设计赢得市场一致好评。

截至目前，首批预售订单已陆续送达消费者手中。酒说记者通过官方旗舰店的用户评价发现，消费者对尊享版的认可度颇高，诸如“包装更显精美”“外观大气，品质出色”等正面评价频频出现。线下市场同样反响热烈，来自北京的酱香酒爱好者陈先生表示：“这款酒层次丰富，饮后不口干，舒适性很强。”上海的王先生提到：“无论是自饮还是赠礼，都显得格外有档次，开盒的仪式感尤其令人印象深刻。”

茅台1935尊享版的推出，不仅是一款新品的问世，更是茅台酱香酒公司在品牌战略与行业布局的关键一步。在白酒行业正经历消费分级与市场深度调整的背景下，茅台1935尊享版精准回应高端消费需求，持续完善产品矩阵，展现出其以用户为导向、以品质为根基的战略思维。

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品质与设计双升级

以用户思维践行“守正创新”

茅台1935尊享版实现了从外观到内在的全面升级。

外观设计方面，新品突破传统束缚，大胆采用创新半透材质打造瓶身，既现代灵动，又隐约透出酒体的醇厚质感，视觉体验极具张力。酒盒正面运用双层立体结构，营造出如艺术画卷般的视觉层次，令人过目难忘。瓶身以中国红与赤水金交相辉映，传递出鸿运相伴的美好寓意，实现了“颜值”与“质感”的高度统一。更值得一提的是其独特的开盒设计，酒瓶在开启过程中如珍宝般缓缓升起，极大增强了品饮的仪式感。在雅安举办的上市品鉴会现场，就有不少与会嘉宾均对其开盒方式表示惊艳。

内在品质方面，茅台恪守“优中选优”的原则，显著增加5年以上坛贮基酒，进一步提升核心产区基酒的使用比例，引入“勾兑后再坛贮”工艺，最终得以呈现这款层次丰富、口感臻雅细致的匠心之作。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所言：“这次发布的茅台1935新品，正是茅台坚持守正创新的又一佳作，创新的半透酒瓶材质，展现现代审美的大气灵动，品质升级的醇厚酒体，是传统酿造工艺的再次升华。这一瓶酒中，既能看到传统文化在现代工艺中焕发新生，也能体会千年匠心与时代脉搏的同频共振。”

值得注意的是，茅台在开发过程中积极邀请用户参与品鉴并反馈意见，真正将“消费者声音”作为产品进阶的方向。这种以用户为中心的研发理念，不仅巩固了品质护城河，也更精准地匹配了细分人群的口感偏好与饮用场景。

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完善产品架构与战略布局

满足多元化产品需求

茅台1935尊享版的推出并非偶然行为，而是茅台酱香酒大单品集群战略的关键落子。

早在2024年底的经销商联谊会上，茅台酱香酒公司就提出，要构建以茅台1935为核心，王子酒和汉酱为“两翼”的产品体系，明确将进一步丰富1935的产品结构。

今年5月12日，“贵州茅台2024年度及2025年第一季度业绩说明会”上，再度释放出完善产品矩阵的明确信号。茅台方面表示：“我们愿与其他兄弟酒企一道，以‘竞合’破局，以‘携手’成事，共同培育白酒行业理性消费生态，探索‘差异化’发展路径，通过不同价格带、不同风味的产品矩阵，为消费者提供更丰富的层次体验，共同推动全行业穿越周期、高质量发展。”

如今，茅台1935已逐步构建起以经典款为“塔基”，个性化及文创产品向上延伸的“金字塔”式产品架构。不仅与故宫、西湖等顶级IP推出联名文创产品，还连续两年携手中国国家地理开发文创酒。今年，茅台1935还首次推出375ml装和1.935L新规格产品，进一步拓宽了产品线布局。在此背景下，8月尊享版的上市可谓水到渠成，旨在覆盖更广泛的消费场景与人群需求。

在北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，茅台1935在成为百亿级大单品之后，必须积极应对更加多元的消费场景与人群。他指出：“自2023年迈入百亿规模以来，茅台1935需不断拓展产品结构边界，以匹配不同的消费场合与人群需求。因此我们看到近两年来其产品线持续丰富，包括此次尊享版的推出。很多核心消费者期待品味到更加优质的茅台1935，尊享版正是回应了这一需求。在茅台1935庞大的消费基础中，可能会有10亿规模的消费者，希望喝到茅台1935尊享版。”杨光还强调，尊享版采用非传统经销商模式来上市，体现了茅台在渠道创新方面的引领能力，同时也有助于稳定经典款价格体系、提升整体销量，对渠道能力强、团购资源比较丰富、场景运营能力好的优质经销商而言更是一大利好，为其带来合理的利润补充与业务增长点。

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实力彰显，茅台1935尊享版

树立行业高质量发展新范式

茅台1935尊享版能够迅速赢得市场热度与消费者口碑的双重肯定，不仅得益于茅台强大的品牌背书，更源于其背后系统性的实力支撑，包括领先行业的产能规模、充裕且高质的基酒储备，以及精湛的品质调控体系，共同构筑了其难以复制的核心壁垒。

杨光指出，尊享版的成功推出，是茅台在产能布局、规模效应与产品力等多个维度综合实力的集中体现。在当前白酒行业竞争主轴从“价格战”迈向“价值战”、从“规模扩张”转向“深度运营”的背景下，茅台1935尊享版再度凸显出茅台的战略眼光与高效的执行能力，引领行业步入理性发展与价值重塑的新阶段。

从时间节点来看，此时正值中秋与国庆“双节”旺季的关键时期，礼品馈赠和家庭宴饮场景对高品质白酒的需求显著升温，市场反响迅速而热烈。这一点也在旗舰店销售动态中得到验证：8月31日晚，酒说记者发现该产品在天猫旗舰店的状态为“下架”，咨询客服得知，“下架”即表示产品已经拍完，通过进一步询问了解到，第二天上午10点会再度补货上架。

这一市场表现，进一步印证了茅台酱香酒公司对消费趋势与高净值人群需求的敏锐把握。当下，白酒消费决策的关键因素已不再局限于传统范畴，饮后舒适度、开瓶仪式感、产品所承载的文化内涵与情感价值，正日益成为高端消费者关注的核心。茅台1935尊享版恰恰在这些维度实现全面突破：以更醇厚的口感层次、更具沉浸感的包装体验和更深层的文化共鸣，精准触达目标客群的情感需求，有效激发购买与收藏意愿。

以敬畏之心酿酒，以“用户思维”服务市场。茅台1935尊享版虽刚上市，却已展现出扎实的市场潜力与战略远见。它不仅是茅台1935产品矩阵的重要补充，更是白酒行业从同质化竞争迈向价值创新阶段的典型代表。未来，随着消费者品饮需求进一步细分和升级，敢于持续突破、坚守长期主义的品牌，有望在周期波动中持续赢得先机。