比古偶难拍又容易翻车的现偶，为何迎来大“补货”？

文丨文娱价值官 陈桐

曾被质疑陷入创作瓶颈的现偶剧，在2025年迎来了一场集体回春。

在刚刚结束的釜山国际电影节全球OTT奖上，《难哄》提名了最佳剧集、最佳男主角、最佳OST三项大奖，国产现偶剧首次在海外冲击重要奖项。

与此同时，今年爱优腾芒四大平台也掀起了声势浩大的现偶"补货潮"，20余部新作密集上线，月月都有惊喜。连一向以拍摄男性向题材见长的正午阳光也进军这一赛道——不久前收官的新剧《樱桃琥珀》虽因叙事节奏引发部分争议，但在古装剧和探案剧扎堆的暑期档，这部在情感表达与制作细节上可圈可点的"小清新"作品，仍成功占据一席之地，1330万的集均播放量在当下偏冷的长剧市场中已属亮眼。

目前，接档新作《我在顶峰等你》正在播出，略显拥挤的现偶赛道不断涌入新玩家，热度持续攀升。这一曾被认为"拍一部扑一部"的剧集品类，为何在2025年迎来"补货大潮"？在短剧分流、古偶夹击的行业背景下，现偶能否借此东风真正重振旗鼓？

多重因素叠加造就"现偶大年"

2025年伊始，现偶剧市场便呈现出一片繁荣景象。爱优腾芒四大平台接连推出《白色橄榄树》《难哄》《滤镜》《爱你》《嘘，国王在冬眠》《许我耀眼》《骄阳似我》等20余部作品，下半年待播新作也超过10部。无论是数量还是整体质量，现偶剧都实现了显著提升。

现偶剧一直是国产剧市场的重要组成部分。它以现代都市为背景，聚焦年轻人的爱情、成长与梦想，深受年轻观众喜爱。然而近年来，在古偶、仙侠、悬疑等多类型剧集的冲击下，现偶剧的市场份额逐渐被挤压。加之《以爱为营》《我的人间烟火》等被寄予厚望的头部作品表现未达预期，这一类型逐渐被视为"易爆雷"领域。

尽管如此，现偶剧仍是平台与市场的"刚需"。一方面，观众的情感需求始终存在——爱情作为戏剧永恒的主题，具备广泛的受众基础；另一方面，面对大量流水线生产、缺乏亮点的作品，观众逐渐失去耐心。大家并非不爱看现偶，而是太渴望看到配得上自己时间与期待的好作品。

在"刚需"持续存在的同时，市场热点的轮换也为现偶剧带来了天时与地利。古偶、仙侠剧经过连续几年的爆发式增长，已显疲态。多家上市影视公司的财报数据显示，尽管热门IP的平均制作周期与单集成本不断攀升，观众留存率却普遍下滑。"重资产、长周期"的模式在微短剧"轻快灵"的竞争环境中，必然抑制资本对古偶、仙侠的投入热情。

相较之下，现偶剧具有更高的投入产出比和更灵活的政策适应性，其"轻资产、短周期、强变现"的优势，在长剧领域独树一帜，能迅速回应资本对de回报率的渴求，自然吸引更多热钱涌入。

据某影视公司制片人透露，现偶剧的单集拍摄成本与周期平均仅为古偶剧的三分之一，资金周转率则高出数倍。在当前长剧普遍面临生产周期长、回款速度慢的背景下，现偶"短平快"的商业模式更符合平台与投资者对效率与回报速度的要求，也更适应当下的市场环境。

另一方面，此前几年，古偶、仙侠剧被各大平台大力推崇，但随着同类题材扎堆出现，观众对其套路化人设和叙事逐渐产生审美疲劳，追剧动力减弱。于是市场焦点自然转向了成本更可控、更具共鸣感、也更擅长"造梦"的现偶剧。多种有利因素的叠加，共同促成了"现偶大年"的出现，这一类型也成为长剧应对短剧冲击、吸引年轻观众的重要抓手。

门槛较低，拍好很难

前几年，现偶剧在市场中日趋边缘化——不仅爆款数量逐年递减、市场热度连年走低，观众基本盘也被甜宠短剧不断蚕食。2024年更是经历了"红黑俱寂"的惨淡一年。

许多业内人士认为，现偶剧是一种"门槛低、上限高"的题材类型。看似易于操作，但要做出亮点却极为困难，只有极少数头部精品才能真正赢得观众与市场。

云合数据显示，2024年爱优腾三大平台共播出带有都市、爱情标签的青春现偶题材剧集71部，整体表现平淡。虽有个别作品在播放量、热度或口碑上取得一定成绩，但缺乏现象级爆款，市场声量远不如古偶剧，没有一部现偶剧进入累计有效播放霸屏榜前20名。

这些前期被寄予厚望的热门现偶剧，或多或少存在故事老套、逻辑漏洞、价值观滞后或制作粗糙等问题。渐渐地，"按头嗑糖"不再奏效，"公式化创作"宣告失灵。

毫无疑问，现偶剧具备造梦功能——它需要浪漫、精准、甜美的元素，同时要求男女主人设立得住、视觉冲击力强、情感浓度足够，从而为观众提供极致的美感、氛围感和爽感。然而长期以来，大量同类作品陷入千篇一律的困境：霸道总裁与"功能化"女主长期占据主流，难以引发当代观众的情感共鸣。

据统计，2024年播出的71部现偶剧中，超过37%的作品主角是律师、医生、总裁，职业线完全沦为恋爱背景板。例如《我们的翻译官》中精英翻译官的操作漏洞百出；律政剧《你也有今天》的法庭戏份被批儿戏。此外，人设和剧情俗套、运镜和服化道粗糙，也严重影响观感。为搏出圈，《你比星光美丽》等剧只能依靠抖音吻戏剪辑引流，但因情感铺垫薄弱、氛围塑造不足，反被批评"硬撒糖"，口碑不升反降。

事实上，与古偶剧可借助虚构世界观和人设、凭借天马行空的想象力表达"生死爱"等宏大主题不同，现偶剧最讲求真实。人物和世界观不能悬浮，他们在生活与事业中面临的困境也必须符合现实逻辑。如何在一个真实落地的语境中，讲述梦幻而浪漫的爱情故事？这种创作上的尺度极难把握。

例如《在暴雪时分》中男主角的职业动机逻辑崩塌，被网友吐槽"像看了30集的MV"；《以爱为营》本意塑造颜值与财富兼具的完美伴侣，实际呈现的却是女主作为记者，反复凭借美貌接近男主以获取职业便利。明显的逻辑硬伤导致该剧豆瓣评分仅4.2。

要在"离地三尺"之处讲好一个梦幻又浪漫的爱情故事，不仅考验主创的想象力，更考验其对生活的体察与个人阅历。从这一角度而言，现偶的创作难度甚至高于古偶。尤其在"反恋爱脑"的舆论环境下，如何把握真实与梦幻之间的平衡，显得更为艰难。

人设创新与题材混搭仍有突围空间

虽然甜宠短剧的强势崛起不断蚕食现偶剧的市场，甚至大有替代其"造梦"功能的趋势，但当观众看腻了快节奏、强爽点、人设单一的短剧"快餐"之后，反而开始怀念那种"情感细粮"的味道——细水长流、合理自然的爱情，仍能在某一瞬间抚慰快节奏生活中承受各类压力的心灵。

不过，要想突破长剧的整体困境、赢得观众认可，现偶剧必须打破自我重复和话题驱动的创作思路，弥补人设、CP感与故事方面的短板，同时将梦幻、甜蜜、治愈这些长板尽可能放大。

那么，站在十字路口的现偶剧，究竟应该走向现实，还是走向梦幻？或许这并不是一道单选题，而可以二者得兼。2025年扎堆上线的现偶剧中虽未出现《亲爱的，热爱的》级别的全民爆款，但不少作品在细分领域实现突破，展现出类型复苏的潜力。

截至目前，今年数据表现最好的现偶剧《难哄》，最大突破在于显微镜般的细节捕捉——将琐碎日常升华为情感催化剂，在生活细枝末节中推进感情。两个不完美的灵魂在碰撞中完成双向治愈，使作品在浪漫与真实之间找到最佳平衡。

《爱你》的亮点是对2000年代校园场景的精准复刻，成功引发#爸妈的青春回来了#等热搜话题；《白色橄榄树》将爱情与战争、维和等元素结合，试图在军旅爱情剧中开拓新叙事路径，对传统现偶审美疲劳的观众很有吸引力；《漫城》设定同样新颖——古代刺绣大师穿越成现代网红，传统文化与直播经济的碰撞也是现偶剧中的首次尝试。

从三大平台今年的代表作来看，现偶剧若能在题材创新、剧本深度与制作水准上持续提升，仍具备广阔的发展空间。云合数据显示，《难哄》以12.3亿正片有效播放位列2025上半年全网长剧累计有效播放霸屏榜第7名，是2024年以来首部跻身前十的现偶剧。这说明观众依然愿意为优质现偶剧驻足，其观剧热情与黏性并未明显流失。

不过在初步走出"千剧一面"之后，现偶剧在人设创新与题材混搭方面仍有改进空间。例如《滤镜》中"反容貌焦虑"的主题仍停留在表层，女主靠整容挽回爱情的结局导致剧情逻辑出现硬伤；《白色橄榄树》中女性为爱情放弃事业的设定也引发部分观众争议。

对长视频平台与长剧市场而言，现偶剧仍是一块至关重要的内容基本盘。未来能否真正破局，取决于创作者是否愿意放弃流量捷径，回归对情绪的敏感捕捉、对情感的真实挖掘，以及对人性与时代情绪的真诚书写。