“一马”带动“一城”！一场赛事如何撬动全域经济增量

文 | 白杨 王芊

一条42.195公里的跑道，串联起哈尔滨的餐饮、酒店、旅游和零售业，3.5万名跑友的脚步催生了现象级的“哈马经济链”。

8月31日，哈尔滨银行2025哈尔滨马拉松在万众瞩目中圆满落幕。作为新晋世界田联金标赛事，本届哈马吸引了来自全球18个国家和地区、全国34个省级行政区的3.5万名跑友参赛，创下历史规模之最。

所了解，8月28日至9月3日期间，参赛运动员凭本人参赛号码布和身份证，可在哈尔滨市多个商业综合体、旅游景点及酒店享受专属优惠，覆盖吃、住、行、游、购、娱多方面，打造出“一座城为一场马拉松沸腾”的体育消费新场景。

消费拉动：餐饮与运动装备迎来显著增长

“这两天店里可热闹了，来了好些跑马拉松的！好多人就奔着我家这口锅包肉来的，有的跑者自己来参赛，把一家人都带来了，就当来哈尔滨旅游了。”道外区这家特色餐馆的老板，笑着说道，“原本还想着暑期过了，客流能淡点，没成想这赛事一办，又引来这么多外地朋友，真是太惊喜了！”

马拉松期间，本地餐饮业迎来了显著增长，据数据显示：8月最后一周，美团平台上哈尔滨饺子馆搜索量上涨111%，哈肉联红肠上涨92%，老厨家、山河屯铁锅炖等本土餐饮品牌的包房预订率同比增长超40%。

不仅如此，各老字号餐馆也成为了跑友打卡热点。来自广州的跑者谢先生表示：“在补给点尝到了红肠、大鸡腿、格瓦斯等特色美食，吃的很丰富，有些还没来得及品尝，赛后要去店里细细品尝。”

首届哈尔滨文化旅游体育产业博览会的举办，以及“凭号码布可享全城优惠”的政策，成功将赛事流量转化为消费增量。融创茂和哈西万达广场内多家品牌推出限时优惠，涵盖运动服饰、数码产品、黄金珠宝等品类。其中黄金品牌至高克减130元，周生生饰品克减50元，潮宏基克减110元；江北万象汇多家店铺也推出凭哈马相关证件即可到店享受升级服务与折扣。

在运动装备方面，哈马带来的消费热情再度升温。

“太远了，有些装备没带齐，听说哈体院附近有100多家体育用品商店，就过来了，耐克、李宁等国内外著名运动品牌在这里都有专卖店。”来自云南的跑者小郑对界面新闻说，可以一站购齐，真不错。

在大成街经营着一家运动护具店的董女士，同时也开起了网店，她说：“最近门店销量明显上升，线上店是刚开的，本就想借着哈马的机会快速做起来的，数据挺好，感谢哈马带来的流量，也正值全民健身热潮，我很有信心。”

“多买多划算，轻松入手应季运动装备。”哈马开跑倒计时期间，中乔体育线下门店同步开启“惊喜欢乐购”活动，8月22日至8月31日，会员可享多重专属礼遇。夏季商品3件5.5折起，消费满额还能获赠哈马参赛短T与特别款跑步背心，跑者在备赛之余，收获实用又有纪念意义的装备。

服务升级：酒店旅游行业借势推出全城联动优惠

哈马对住宿和旅游行业的带动效应显著。赛事期间，酒店预订率同比显著上涨。据媒体报道，哈尔滨JW万豪酒店作为本届赛事指定酒店服务商，至8月28日，赛事相关房源已基本售罄。该酒店342间客房未来两天入住率高达99%，其中参赛选手约占住客总数的50%，酒店将早餐时间提前至4：30，并安排免费接驳车送跑友们准时抵达起点，同时提供延迟退房服务，方便赛后休整。

除哈尔滨JW万豪酒店外，美团旅行数据显示“哈尔滨中央大街附近酒店”搜索量上涨25%，“哈西附近酒店”搜索量上涨49%。携程数据显示，哈马期间，群力新区、音乐公园周边酒店预订量同比增长196%。中央大街步行街、防洪纪念塔商圈同比增长3.4%，赛事起点“哈尔滨音乐公园”搜索量同比上涨332%。

哈尔滨市还推出全城联动优惠活动。8月28日至9月3日期间，所有参赛运动员凭本人参赛号码布和身份证，可在全市多个商业综合体、旅游景点及酒店享受专属优惠，覆盖“食住行游购”多方面。哈尔滨施柏阁酒店为选手提供自助晚餐5折优惠（仅限周末），中餐厅菜品9折，高级大/双床房优惠至450元起。哈尔滨皇冠假日酒店也推出房型优惠及中餐厅9折折扣，助力选手从容备赛、舒适休憩。

冰雪大世界梦幻冰雪馆推出6.3折门票，东北虎林园观光车票直降45元，融创乐园大马戏票价立减20元……哈尔滨极地公园、热血奇迹、波塞冬度假区、啤酒博物馆等也同步推出专属优惠，将赛事流量转化为消费增量。哈尔滨极地公园相关工作人员表示，截至9月1日，哈马前后哈尔滨极地公园游客人流量有明显上升，在暑期旅游旺季的末尾再次迎来一波小高峰。

产业延伸：从赛道到产业链的经济价值挖掘

哈尔滨马拉松的经济辐射力，早已突破“赛事期间消费”的传统边界，逐渐形成以赛事为纽带、连接多领域的产业链价值网络。从8月28日开幕的马博会起，官方支持商们便不再局限于“提供赛事物资”的单一角色，而是将哈马的全场景转化为企业产品渗透、品牌升级、产业合作的延伸载体，实现“从赛道服务到产业链价值挖掘”的深度突破。

作为连续7年参与哈马的官方支持商，秋林格瓦斯累计覆盖近22万人次参赛跑者；在半程、全程赛道及马博会同步设置品牌展区，尤其通过“模拟终点颁奖场景”，将赛事的仪式感转化为消费者对品牌的情感记忆。这种“赛前渗透+赛中曝光+赛后记忆”的全场景布局，延伸为品牌长期传播的产业链环节，助力其巩固区域饮品市场的头部地位。

同样，拥有44年历史的龙江非遗品牌裕昌食品，借哈马完成“从单一产品补给到全品类品牌露出”的延伸。特别定制“加个裕昌鸡腿，成绩更美”的传播口号，向跑者和市民赠送一万只鸡腿作为赛中能量补给，更在赛事各场合同步展示鸡类、鸭类制品、休闲零食、鲜卤品等全线产品。通过“爆款产品引流+全品类展示”的组合，哈马成为裕昌链接年轻消费群体、强化“非遗美食+健康补给”品牌认知的产业链节点，让赛事流量转化为后续线下门店的消费潜力。

五常大羅新食品连续七年服务哈马，体现了“赛事补给向产业信誉背书”的延伸。其在全马、半马沿途及终点设置的补给站，提供专业能量支持，更向社会各界传递“健康、可靠”的产品定位。这种长期绑定，让赛事成为企业产品品质的“活广告”，为其后续拓展商超、社区等零售渠道提供产业链信誉支撑。

此外，哈马的价值延伸，也体现在推动本土企业从“传统生产”向“文创化、场景化、年轻化”的产业链升级，开辟新的增长路径。

本地烘焙品牌打包幸福连续三年支持哈马，其参与方式已突破“提供食品”的基础层面。除定制“奖牌同款月饼”等文创甜品，将赛事IP与产品设计结合，实现“烘焙产品文创化升级”，还承担赛事志愿者餐食保障，通过“公益服务+产品供应”的组合，链接赛事主办方、志愿者群体等多方资源，为品牌后续拓展企业团餐、文旅文创合作等产业链新场景埋下伏笔。

今年的哈马作为第九届亚冬会闭幕后哈尔滨举办的又一场大型国际体育赛事，充分利用哈尔滨作为“双亚冬之城”的国际IP，与“冰雪基因”深度融合，形成“冬有冰雪、夏有哈马”的文旅发展双引擎。

随着大众健康意识增强和消费升级，跑步经济这条赛道正在变得越来越宽。如何更好地将体育赛事与城市发展、产业升级相结合，将是未来需要持续探索的课题。哈尔滨马拉松已不再是单纯的体育赛事，而是一条串联“品牌传播、渠道拓展”的产业链纽带，让赛道服务延伸为企业的市场突破口，让赛事流量转化为本土产业的升级动力，最终形成“赛事赋能产业、产业反哺城市经济”的良性循环。