智能+多元+出海 家电产业走出增长“新曲线”

来源：上海证券报

　　◎记者 高志刚

　　上半年，家电产业顶住多重压力，以亮眼的增长数据彰显发展韧性。据统计，101家A股家电上市公司上半年合计实现营业收入8670.56亿元，同比增长8.32%；归属于上市公司股东的净利润700.84亿元，同比增长12.85%。

　　这份优异的半年度“成绩单”的背后，既有促消费政策对行业的助力，也有家电企业主动求变的努力——以智能化升级、多元化拓展、全球化布局，跳出传统制造的“舒适区”，描画增长“新曲线”。

　　破局：智能家电激活新引擎

　　市场在变，技术在变，消费者也在变。

　　美的集团相关负责人表示，当前购买美的产品的消费者，对智能化、数字化技术的关注度显著提升。他们更青睐搭载人感科技、智能互联技术的家电产品，并愿意为技术创新支付溢价。

　　从半年报数据来看，头部品牌的智能化、高端化转型已有成效。以海尔智家为例，其高端品牌卡萨帝深度融入AI技术，聚焦核心价位段爆款，上半年收入同比增长超20%。

　　在智能高端产品助力下，海尔智家上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.22%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.59%，创历史新高。尤其是二季度，归母净利润同比增长16.14%，业绩提速明显。

　　智能清洁赛道表现尤为突出。科沃斯上半年营收、归母净利润同比分别增长24.37%和60.84%，核心驱动力便是产品矩阵的持续迭代——其在上半年推出的X9系列高端机型，主打“滚筒活洗+飓风吸尘”，成功抢占高端市场；石头科技则通过技术赋能提升产品智能化，销售毛利率维持在40%以上。奥维云网数据显示，上半年扫地机器人、洗地机零售额同比分别增长41.1%和30.3%，其中智能化产品贡献了超六成增量。

　　产品智能化的底气，来自研发投入的持续加码。上半年，101家A股家电上市公司合计研发投入达325.88亿元，同比增长9.56%，研发投入占营收的比例也较往年明显提升。其中，美的集团研发投入87.67亿元，同比增长14.41%；石头科技为强化智能清洁领域的技术壁垒，研发投入6.85亿元，同比增幅超60%。

　　正如格力电器相关负责人所言：“‘智能’和‘健康’已成为家居生活体验的关键词——语音交互、远程控制等需求占比提升至67%，智能化浪潮正重构着家电市场格局。”

　　破圈：多元化打开成长新空间

　　随着家电行业逐步进入存量竞争阶段，“单一品类依赖”风险愈发凸显，多元化成为家电企业突破增长瓶颈的关键选择。上半年，三大家电龙头——美的、海尔、格力的业绩表现，正是观察行业多元化转型成效的重要窗口。

　　美的集团以2523.31亿元的半年度营业收入领跑行业，同比增幅达15.58%；归母净利润260.14亿元，同比增长25.04%。多元业务的协同发力是美的集团保持高增长的关键，具体来看：智能家居业务收入1672.01亿元，占营收比重为66.58%，同比增加13.31%；商业及工业解决方案业务收入645.39亿元，占营收比重为25.70%，同比增加20.79%，其中新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化的收入分别为219.59亿元、195.11亿元、150.73亿元，同比增幅分别为28.6%、24.2%和8.3%。

　　海尔智家已构建起丰富的多元化业务矩阵。其业务范围不仅涵盖美食保鲜烹饪、衣物洗护、空气、水等智慧解决方案，还发展了小家电、清洁机器人、日日顺物流等业务。

　　格力电器也在积极推进多元化转型。上半年，其消费电器（以空调为主）营收762.79亿元，虽然占比仍有78.38%，但同比下降2.17个百分点；而工业制品及绿色能源、智能装备的营收则均实现了15%以上的同比增幅。

　　厨电企业也在存量竞争中探索增长新路径。老板电器凭借46年烹饪专业积淀和领先的AloT技术优势，全力推进商厨业务发展。上半年，公司与百度、宏达集团、华立集团、快客利等达成并落地具体项目合作，打通“产品创新—渠道协同—服务交付”全链路，为业务增长开辟新空间。

　　破界：出海布局释放全球新动能

　　尽管全球贸易不确定性因素仍存，但中国家电企业的“出海答卷”依旧亮眼。上半年，101家A股家电上市公司合计实现境外收入3117.34亿元，同比增长13.86%。

　　头部企业的海外布局持续深化，三大龙头均实现海外营收稳步增长。其中，美的集团上半年海外业务收入1071.93亿元，同比增长17.70%；海尔智家海外市场收入790.79亿元，同比增长11.70%；格力电器海外业务收入163.35亿元，同比增长10.19%。

　　上半年，海信视像的海外高端化突破尤为突出，98英寸及以上产品出货量同比增长85.29%，Mini LED产品出货量同比增长108.24%。

　　中小品牌也在海外市场崭露头角。小熊电器上半年境外收入为4.12亿元，同比大增138.84%，占营业收入比例从去年同期的8.09%上升至16.24%，海外业务已成为其重要增长点。

　　“公司将坚持品牌出海路线，积极开拓新兴市场，加大海外产品研发，构建海外渠道力与产品力的双轮驱动运营体系。”小熊电器相关负责人表示。

　　海尔智家在半年报中表示，下半年，海外家电市场呈现发达国家稳中求质、新兴市场持续扩容的结构性趋势：发达国家市场需求修复缓慢，但节能、智能、高端产品持续获得青睐，线上渠道加速发展，同时须应对成本上行挑战；新兴市场则继续受益于城镇化、人口红利与消费升级，家电渗透率继续提升，智能与绿色家电需求增长显著。