又有千万粉丝网红开演唱会，直播带货找到新流量密码！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

流量的尽头是直播带货，那直播带货的尽头是什么？

这个问题如今也有了答案：演唱会

01

许华升开演唱会，万人捧场

如今网红主播“跨界”开演唱会早已不是什么新鲜事，继旺仔小乔、田一名等人举办线下演唱会后，又一位千万粉丝网红也登上了体育场中心的舞台。

8月28日晚间，上万人涌向广西梧州医专体育馆，热烈的呼喊声甚至可以掀翻屋顶。这不是哪位明星又来广西开演唱会，而是一位千万网红的13周年庆典。

人山人海中，抖音有着2714万粉丝，被称为“广西网红一哥”的许华升「13周年庆」群星演唱会在此火热上演。

值得注意的是，与过往几位开演唱会的网红不同的是，这场演唱会全程免费观看，不收取任何费用，甚至还可以提前领取入场券。

免费并不代表着注水，这场演唱会在网红圈完全可以称得上“群星云集”。

许华升邀请了卓依婷、黄凯芹、广东雨神、林雪、衣哥等明星和网红齐聚舞台，吸引了来自全国各地的数万歌迷。

这场演唱会不仅是许华升个人影响力的展现，更是明星网红影响力的一次集中展示。

演唱会原本计划在苍海公园举行，但因该地道路维护升级，担心人流量过大会造成拥堵，最终改到梧州医专蔚蓝体育馆。

当卓依婷带来的《潮湿的心》、《明天会更好》在22点压轴出场时，现场的气氛被推向了高潮。

当歌迷们沉浸在音乐的海洋中时，也证明了许华升借力其他明星网红造势是个正确的选择。

“高人气+免费”下，热度自然不用担心。除了现场吸引了几万名观众到场观看外，演唱会还开启了线长同步直播。

数据显示，总计4个小时的直播最终观看人次高达1118.37万，平均在线人数25.62万，人气峰值达到了61.76万。

此时可能有人要问，举办这样一场大规模的演唱会，光是场地租金可能就要几万甚至十几万，再加上营销成本和维护费用，许华升做了一次亏本的买卖。

可实际中，这场长达4个小时的演唱会，演唱会和直播带货专场部分各占一半，免费的部分全被直播带货补了。

所以提出这个问题的网友真的想多了，网红举办演唱会可不是用爱发电，即使免费，最终的目的也是靠直播带货把钱赚回来。

而许华升则有效利用流量和热度将直播带货与演唱会无缝衔接，直播带货的利润早已覆盖了成本。

据统计，这次“演唱会带货专场“，直播间的成交单量在10万-25万之间，总销售额更是在1000万-3000万的区间。

如果以30%左右的佣金来算，收入在300万到1000万之间。哪怕扣除邀请网红明星的出场费，也是赚爆了。

当然，从许华升网红生涯的表现来看，他能顺利举办这次13周年庆典，也算是意料之中。

可以说，许华升是一位真正的草根网红，没有像郭有才那样被资本力捧，完全靠自己的才华和坚持才走红的。

1993年，许华升出生于广西昭平县一个普通家庭。因父母离异，他从小跟着爷爷生活，初中毕业就开始了打工生涯，是个很典型的底层草根。

早年他摆过地摊，当过网管，进过工厂，没钱时甚至在公园睡过好几天，简直比三和大神的日子还苦。

因为贫穷，他当年在感情方面曾遭遇重大挫折。嫌他穷的初恋女友无情抛弃了他，最终选择了和另一位富二代在一起。

2011年，许华升和老乡许文双开始自导自演拍摄短视频发布到优酷网，没想到意外获得了观众喜爱。

他创作的《追债》系列短视频，虽然每部只有几分钟，却在搞笑中诉说了底层“小人物”的梦想与现实残酷，颇有些周星驰的韵味。

而正是这个系列的意外走红，在那个还没有短剧概念的时代，为他今后的网红事业奠定了基础。

2012年，许华升改编的歌曲《再见广西》又让他一夜间爆红网络。

虽然他唱功不算专业，但歌词接地气能直击人心，为无数社会底层奋斗者带来共鸣。

从十几年前的打工仔，到如今拥有自己团队和公司的大网红，许华升称得上草根逆袭的典范。

而更难能可贵的是，他没有在成名后飘起来，而是第一时间想着回馈家乡和做公益。

爆红后，许华升第一件事就是为家乡修路，此外他还曾拿出三千万元到全国多个城市做慈善。

甚至连央视都曾点名表扬他是“正能量的好青年，德才兼备的青年网红”。

正能量、没塌房，是许华升演唱会成功的根本。而对于粉丝和观众来说，网红的唱功和创作力也许并不重要，重要的是在现场的氛围中，情绪价值得到了满足，压力得到了释放。

与此同时，网红开演唱会突然成为新趋势：从手机小屏走向线下舞台，他们正在开辟网红经济的新战场。

02

网红扎堆开演唱会，是狂欢还是混乱？

如果说2024年是网红塌房元年，那么2025年可以算是网红开演唱会的元年了。

这个夏天，网红开演唱会俨然成为一股浪潮：那艺娜、何秋亊、旺仔小乔、田一名等网红也纷纷举办自己的演唱会。

5月，曾以“俄罗斯娜娜”为名假冒外国人带货，被抖音以 “滥用平台道具”、“仿冒虚假人设”为由无限期封禁的那艺娜，在杭州举办的演唱会。

尽管这场演唱会因“假唱事故”引发巨大争议，却没有打消她靠演唱会引流赚钱的意图。

之后她又以“坚强笨女人”为主题展开全国巡演，凭借土味海报、“退票”玩梗等营销手段，加上最低99元的票价，争议中反而收到了不错的效果。

6月初，千万粉丝的颜值主播“何秋亊”在万人体育馆开演唱会，随后却陷入抄袭风波，因涉嫌抄袭汪苏泷等多位明星艺人的服装造型惹出巨大争议。

7月，因演唱会而引发的更大争议来临。

拥有超过2300万粉丝的“旺仔小乔”宣布首次举办线下个人演唱会，最终导致其彻底塌房，掉粉超800万。

原计划于8月9日在上海举办的“探寻者”演唱会的旺仔小乔，做梦都没想到，本以为这场精心策划的不露脸演唱会能赚得盆满钵满，结果却成了走向人设崩塌的导火索。

“不露脸+高票价”，30首歌，只有7首是自己原创，一夜之间旺仔小乔成了众矢之的，就连部分忠实的粉丝都感觉受到了背叛。

网友纷纷质疑：“不露脸怎么能与观众互动？在听个响吗？”、“翻唱起家，原创作品寥寥，凭什么开演唱会？”

旺仔小乔则解释称，她选择不露脸是因为曾经遭遇过跟踪和骚扰，希望保护私生活。

可这样的解释是如此的苍白，而在质疑声中，她也被扒出各种黑料。

因争议言论导致汪苏泷与张碧晨闹掰；

道歉声明用AI生成被质疑毫无诚意；

被曝出直播中公开粉丝微信号引导网暴，甚至上门威胁粉丝。

种种恶劣行为被曝光后，粉丝们才发现，旺仔小乔面具下的人设是如此的虚假。

而就在“你给我刷过几个子”的恶搞中，又有榜1大哥向她发出律师函，认为她以添加私人微信、送演唱会门票、提供签名以及线下见面为由诱导打赏，要求退还打赏的80万元。

此时的旺仔小乔，这个乔字成了乔碧萝的乔，她俩一个是声线甜美的网红歌手，另一个是主打“颜值”的魅力主播，也都戴着一张假面具，最终因狂妄和欺骗在信任崩塌的终点倒下。

旺仔小乔塌房的同时，曾翻唱《热爱105℃的你》爆火，形象油腻又妖艳的“大庆油王”田一名也在8月17日举办了线下演唱会。

早在四月就曾因与甲亢哥合唱而火遍外网的田一名是幸运的，他虽然人设抽象，但却颇具音乐实力，再加上没有太大的争议，这场小型演唱会还是相对比较成功的。

从直播间到体育场，从刷礼物到买门票，从线上带货到现场叫卖，只能说网红开演唱会的本质是一门情绪生意。

观众和粉丝买票不是为了唱功和作品，而是为了进入一种专属的情绪场景，在网红人设下得到精神上的满足。

而扎推开演唱会这个现象，本质上是粉丝经济的一次线下试验，是网红们的又一次流量试探。

在如今这个网红频繁塌房、平台去头部化、店播和群播崛起的年代，头部网红主播对流量的垄断地位不断下降。

面临流量焦虑的头部网红，急于拓展线上流量变现的渠道，演唱会以内容拉动流量，再形成转化，是一个再好不过的方式。

部分网红开演唱会表面看是回馈粉丝，但实际上是用演唱会来强化个人品牌调性，最终形成进一步的转化。

这种现象的背后，是网红经济从线上向线下的延伸，更是对网红人设的考验。

一旦人设出现裂痕，很可能遭到流量更猛烈的反噬。