“蜘蛛侠”邀你“玩乐不停”，和“一饭封神”主厨面对面：沪上金秋消费解锁跨界新体验

​东方网记者程琦9月3日报道：秋意渐浓，上海的消费市场正迎来一年中传统的“金九银十”旺季。记者采访到，从金融政策与实体商业的紧密联动，到线上平台与热门综艺IP携手赋能堂食餐饮，再到全球品牌发布重磅IP合作以及办公新物种的登场，一系列跨界融合、场景创新的促消费举措正在申城多点开花，共同描绘出一幅充满活力的金秋消费新图景。

“商+金”双轮驱动：消费贷款贴息政策在沪迅速落地

在营造消费新场景的同时，“真金白银”的政策红利也正加速惠及市民。随着国家《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》的印发，同为上海市国资委监管重要企业的百联集团与浦发银行迅速行动，深化战略协同，抢抓政策机遇窗口。

9月1日，政策实施首日，双方的合作便迅速产生实效。在百联集团旗下的第一百货商业中心，一位浦发银行客户在购买日用消费品时，使用了该行的消费贷产品（浦闪贷）完成支付，成功享受到贴息优惠，成为该政策的首批受益者之一。

这一案例标志着“商业+金融”的双轮驱动模式，正有效打通政策落地的“最后一公里”，将国家层面的宏观政策红利，精准、高效地传导至消费末端。展望未来，双方表示将继续深化合作，持续拓展消费新场景、新产品与新服务，以更开放的商业生态和更高效的金融服务，共同助力上海消费提质扩容。

餐饮消费新体验：热门综艺IP赋能，堂食消费寻求“情绪价值”

堂食餐饮作为城市消费的“烟火气”担当，也在寻求新的增长点。近期，美食竞技综艺《一饭封神》与美团团购的联动，为餐饮业的“线上线下”融合提供了新思路。

节目热播后，众多“综艺同款”餐厅通过美团线上专区获得了巨大的流量放大。据平台数据显示，这些餐厅的总曝光人次较播出前增长了166%，交易用户数增长42%。成都一家餐厅的“香辣蟹”套餐一天能卖出数百份，厦门一家黑珍珠餐厅的大众点评收藏量月环比飙升11倍以上。

“以前吃饭没怎么和厨师聊过天，这种互动还挺有趣。”一位专程来上海打卡的消费者表示。抓住这一新需求，美团正联合节目中的热门餐厅，在全国多地招募“黑钻会员体验官”，通过举办主厨面对面的专场品鉴会，为消费者提供超越味觉的“情绪价值”。业内人士分析，在满足“吃”的功能性价值之上，增加互动和体验感，正成为餐饮商家与年轻消费者建立更紧密链接的关键。

“蜘蛛侠”邀你“玩乐不停”，点燃“全年龄段”消费

除了本土和区域的消费热点，国际品牌也正通过重磅IP合作，为上海的秋日消费市场注入新的活力。乐高集团宣布携手因饰演“蜘蛛侠”而广受欢迎的演员汤姆·赫兰德，共同发起“玩乐不停”全球品牌活动。

双方合作推出了一部励志短片，旨在向全球家庭传递“成长并不意味着必须放弃创造力和玩乐”的理念。“我希望这部短片能传达这样一个理念：玩乐是一种表达自我的方式，无关年龄！”汤姆·赫兰德表示。

此次合作源于一项全球调研，该调研显示，近半数（48%）的儿童会因被说“幼稚”而放弃玩乐活动。乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin指出：“我们坚信，玩乐能够超越年龄界限，无论是8岁还是80岁，玩乐都拥有激发想象力、建立信心的非凡能力。”这种倡导“全年龄段”玩乐、关注情绪健康的品牌理念，精准契合了当下家庭消费和“Kidult（童心未泯的成年人）”群体的需求，有望在金秋时节带动新一轮的家庭及娱乐消费热潮。

业内人士指出，上海的“金秋消费季”正呈现出多点发力、跨界融合的鲜明特征。这些举措不仅为市民和游客带来了更丰富、更多元的消费选择，也为上海国际消费中心城市的建设，持续注入着强劲的动能。