外资加码中国市场：宜家计划推出超1600件新品，英格卡探索办公“第三空间”

东方网记者程琦9月3日报道:近日，瑞典家居零售巨头宜家及其母公司英格卡集团在上海动作频频。宜家中国宣布启用“家 给生活更多”全新品牌定位，将重心转向发掘居家生活中的情感价值；与此同时，英格卡购物中心在沪正式推出共享办公空间Hej!Workshop。从私密的家庭空间到灵活的办公场景，这一系列举措展现了该集团正以上海为关键市场，围绕城市居民的生活与工作需求，进行多元化的深度布局。

宜家：聚焦睡眠与饮食，诠释“家”的新内涵

宜家中国在上海举行的2026财年启动会上，正式发布了其全新品牌定位——“家 给生活更多”。宜家方面表示，基于《居家生活报告》中“享受居家生活的人更易拥有生活满意度”的洞察，新定位旨在与消费者共同发掘家庭生活里“微小却意义非凡的时刻”。

为使新定位落地，宜家新财年将聚焦“完整睡眠”和“更健康的饮食生活”两大核心场景。为此，宜家计划推出超过1600件家具及家居新品，包括VÅGSTRANDA 沃斯棠等深受好评的舒适睡眠产品，以及专为亚洲市场定制的VARDAGEN 瓦达恩中式炒菜锅等餐厨用具。同时，宜家餐厅也将推出香辣串串等更符合本地口味的食品。

在财务投入上，宜家宣布新财年将投入1.6亿人民币，用于降低超过150款产品的价格，其中70%的资源将集中于热门品类，以“可负担”的方式支持大众的日常生活。

针对上海市场，宜家已于上海油罐艺术中心举办沉浸式线下展览，通过“玩趣相伴”、“自在重启”等六大时刻主题空间，诠释新的品牌理念。同时，一系列本地化举措也将有序展开： 持续推进“长者善居”项目，并在徐汇、北蔡、宝山和临空商场推出适老惠民购物满减活动；临空商场已于8月完成一楼入口改造，并将于9月19日至10月8日举办一周年店庆；北蔡商场的瑞典风味餐厅也即将进行升级。

此外， 9月30日至10月8日，宜家上海将开启“秋季家装节”，届时不仅有政府补贴商品15%优惠、数百款会员商品低至3折起，还将提供免费设计、6期免息等服务。

英格卡：推出Hej!Workshop，探索办公“第三空间”

在宜家关注“家”的同时，其兄弟品牌英格卡购物中心则将目光投向了“工作”。近日，全新的共享办公空间Hej!Workshop在上海长宁荟聚办公楼内正式启幕。这是继斯德哥尔摩、巴黎和旧金山之后，该品牌在全球运营的又一新项目。

Hej!Workshop以“A better place between home and office”为主张，旨在满足后疫情时代市场对灵活办公模式的增长需求。空间设计延续了明亮简洁的北欧风格，并配备全套宜家办公家具。在产品形态上，提供了独立办公室、灵活工位、会议室、电话亭等多种选择，并采用长短租结合的模式，服务于初创企业、自由职业者等不同规模的团队和个人。

在运营上，该空间由英格卡购物中心自主管理，并携手WeWork引入了「悠座FLEXPRIME」智能办公系统，方便用户灵活预订。更重要的是，它无缝衔接上海荟聚综合体内300多家品牌资源，实现了工作与餐饮、购物、娱乐的有机融合。

据英格卡购物中心综合体运营副总裁马建介绍，荟聚办公致力于构建一个充满活力的枢纽。目前，该办公楼已吸引包括英格卡、宜家中国、麦格纳、阿里国际、博世等5家世界500强在内的多家知名企业和商会入驻，正逐步形成一个高品质、多元化的企业社区，为虹桥临空经济示范区的发展注入持续动力。