把高端“做厚”，为了什么？

导语

Introduction

“2+3+3”产品战略之下，星途品牌未来增长路径愈发清晰。

“星途的目标是打造世界级的中国高端汽车品牌，以科技赋能豪华新价值。”相对于比较平淡的2025成都车展，正式名称变更为“星途ET5”的这款星途品牌旗下全新中型SUV，首秀却显得异军突起，并将于11月正式上市。

同时，奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途营销中心总经理黄招根也明确了星途的“2+3+3”产品矩阵战略，星途品牌的未来增长路径愈发清晰。

同时，从集大成的星途ET5这款车身上透出强烈的信号说明星途品牌目前已经足够稳。作为奇瑞集团的“塔尖”和明珠，星途无疑正在成长为真正“长坡厚雪”的高端品牌。

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难而扎实的路

以车展的反映来看，星途ET5以破局者之姿，展现“能力释放”之余，也拔高了中型SUV的入门实力，并将以“年轻家庭首选的智慧安全SUV”重塑中型SUV市场的价值标杆。

这次，星途ET5强调的是“智慧又安全，为年轻家庭打造。”所以，无论是从设计美学的创新，全新升级的空间舒适性，到智能科技的平权，再到对新中产家庭全场景出行需求的精准满足，星途ET5都承载着星途品牌对市场的深刻洞察与承诺。

为什么这么说？因为，星途ET5这款产品跟以往不一样，可谓星途品牌在集团“智能化也要不客气了！”宣言后的中型SUV市场“亮剑”。

而猎鹰（参数丨图片）700辅助驾驶系统更是星途ET5的核心亮点。作为搭载地平线征程6P及HSD的全球首发车型，星途ET5的猎鹰700智驾系统真正实现了国内一段式端到端辅助驾驶的量产落地，有了质的飞跃。

对于用户体验方面最重要的智能辅助驾驶水平，奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途营销中心总经理黄招根信心十足，“星途ET5采用的猎鹰700辅助驾驶系统全球首发搭载地平线征程6P并深度融合地平线HSD，打造出了同级别拥有‘最强辅助驾驶’的车型。”

而这也意味着，星途ET5将树立辅助驾驶体验新标杆，为更多用户带来“超人反应、类人思考、拟人控车”的三大领先辅助驾驶能力，成就年轻家庭首选的智慧安全SUV。同时，完美契合2025年智驾技术从“概念领先”加速走向“体验为王”的趋势。

无疑，通过实现对智驾全链路的底层掌控，在从硬件能力到算法生态实现全栈可控之下，星途ET5印证了星途品牌在中高端新能源SUV市场的后续产品力和技术布局可期。

当然，这也是因为星途品牌有着“集团技术优先供给”的承诺。奇瑞汽车执行副总裁李学用曾明确表示：“最强的动力、最聪明的智舱、最领先的固态电池，都会优先在星途上实现。”

正如发布会上黄招根宣布的，接下来星途“2+2+3”的产品矩阵也拉开帷幕。而这些硬核实力展示的背后，是作为中国头部自主车企，星途品牌拥有奇瑞集团28年的深厚造车积累与完善产业链布局的赋能，这也是“理工男”奇瑞集团去年销量实现268.8万辆的底气和基础所在。

实际上，从起步阶段的星途TX、TXL、VX，到凌云、追风、揽月、瑶光，再到星纪元系列，再到如今惊艳亮相的ET5，以及后面即将发布的一系列产品，从刚开始的燃油车序列到如今新能源的成功转型（新能源产品占比已突破70%），星途用6年历程造就了不断超越自我的结果。

这背后，是星途一步步打磨产品、沉淀体系，始终坚持技术积累，坚持高端品质不动摇，走出了一条“长期主义”+“技术主义”的更难却更扎实的路。

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把星途“做厚”

再往深一层来看，从星途ET5身上，我们也能发现，星途其实一直在做一件事：围绕“产品、技术、品牌、用户”这四个维度，把高端品牌真正“做厚”。

所谓“功夫，就是时间”，高端的真义，就在于巴菲特所讲的“长坡厚雪”。中国自主车企的高端化，从来就没有“一蹴而就”。而从坎坷之旅到“所到之处，皆为星途”，星途整整6年的征程说明了一切。

发布会上奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途营销中心总经理黄招根也强调，“星途始终坚定高端化战略，践行‘走上去’的品牌使命。星途以‘敢超越’的品牌精神，坚持长期主义，既要做中国高端新能源的标杆，更要向全球高端新能源品牌阵营迈进！”

同时，星途深知，智能电动化时代背景下，“高端”不能只靠技术堆砌，而是要更加注重生态和体验。所以，以“科技新豪华”定位的星途品牌，不止于用先进的科技与卓越的品质链接用户，更在于深度融合年轻潮流生活方式，对用户个性给予充分的尊重与赋能。

什么是“科技新豪华”？星途给出的解释是，“豪华定义重构”的变革趋势下，要用科技去重构豪华的表达方式：不做旧豪华的跟随者，要做新价值的创造者。豪华不再单纯依赖品牌溢价，而是“科技实力 +用户体验”的综合价值体现。

比如，“科技新豪华”也需要科技与浪漫的完美融合。车展当天恰逢农历“七夕”佳节，星途汽车精心策划了一场浪漫的惊喜活动，邀请七夕当天领结婚证的星途车主莅临车展现场，不仅为参展观众派发喜糖，奇瑞汽常务副总裁张国忠还送上星途品牌定制口红和鲜花，这也让科技感的展台充满温情。

而这些点点滴滴的用心之处，终将汇成品牌的“护城河”。就像星途认为的，品牌也不在于通过某一场爆点事件强行破圈，而是把一个高端品牌应有的体系力、可信度和感知力，一步步地夯实。

换句话说，无论是“敢超越”的品牌精神和品牌价值，“科技新豪华”的市场定位，“以用户为中心”的产品战略，面向高素质人员的用户圈层等，星途始终坚守“长期主义”和“技术主义”，不断打造“长坡厚雪”的品牌。

从数据来说，星途品牌正在“步步为营”地前进。2025年上半年星途累计销量为6.26万辆，同比增长15.1%，其中新能源占比首次突破70%。而这些数据所蕴含的意义，就在于文章开头提到的“能力释放”：不仅技术在持续落地，产品矩阵成型，品牌形象更趋清晰，用户结构也在稳步升级。

一个很明确的变化在于，除了销量与产品结构的进化，星途品牌的用户结构持续向“高质量人群”靠拢。

这其中，无论是35岁以下的年轻群体占比达31%，本科及以上学历用户超过53%，还是年收入在20万元以上的用户占比达45%，来自金融、IT、教育、医疗等高知行业的用户比例已接近40%，星途用户呈现出明显的高学历、高素质特征，同时，高收入、高知行业人群的渗透率正在快速提升。

而这些群体对技术、设计、服务的感知能力更敏锐，也对品牌调性有更高要求。星途品牌能赢得他们的青睐，本身就是一种价值认可。这不仅意味着星途品牌正在赢得这批Z时代“未来核心消费群体”的认可，也意味着其产品逻辑正在更加贴近“消费者思维”。

无疑，这次成都车展ET5的发布，也是星途的新起点。面对未来，“能力释放”的星途品牌还将聚焦奇瑞集团五大优势，做好产品、质量、品牌、服务、NPS和新媒体六大变革，行稳致远。

同时，心怀致力于成为全球高端新能源品牌引领者的宏愿，星途品牌不仅有“坚持高端不动摇”所需要的战略定力，也会代表奇瑞集团“走上去”，以及代表中国品牌“走出去”、“走进去”、“走上去”，让“科技新豪华”大放异彩。

责编：石劼 编辑：何增荣

THE END

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