文化扑克破局娱乐至上时代，重塑百亿传媒新生态

在全民娱乐浪潮席卷的当下，一种将传统文化与大众娱乐深度融合的创新实践正悄然改变传播格局。近日，以掼蛋为代表的扑克娱乐现象级爆发，催生了“文化扑克”与“扑克传媒”的全新生态，通过“娱乐即传播”的理念，破解文化渗透难题，并重塑百亿级传媒市场格局。

“全民掼蛋”现象级爆发，折射娱乐与文化的博弈

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”——这句流行俗语折射出当下一种普遍的生活状态：娱乐正逐渐占据人们生活的核心，尤其在急功近利的心态裹挟下，浅度娱乐成了多数人逃避深度思考、填补时间空白的选择。

在此背景下，国家体育总局棋牌运动管理中心于2024年5月将掼蛋列为正式智力竞技运动，并推动“市-省-国”三级赛制规范化，全国爱好者规模突破1.4亿人，覆盖31个省市。其中仅江苏省便有超1200万人定期参与，95个县协协会构建基层推广网络，形成完整的基层推广网络。以2024 年盱眙龙虾掼蛋大赛为例，单场比赛就吸引超 2000 人参赛。江苏省掼蛋大众赛预计全省 20 万人参与选拔，此类区域性赛事的爆发式增长从侧面印证了全国参与规模。除此之外，人民网、正观新闻等权威媒体也通过独立调研交叉验证，全国掼蛋玩家达 1.4 亿，掼蛋已成为普及率最高的智力运动之一。

与此同时，调研同样显示，超六成受访者将70%的休闲时间投入短视频、扑克等即时性娱乐，而主动接触传统文化的时间日均不足1小时。当娱乐从“调味剂”变为“主餐”，文化传播面临“想说却无人听”的困境。

文化扑克：以娱乐为载体的文化破局

面对这一困局，学者型艺术家栾锋先提出颠覆性解决方案，将《孙子兵法》《三十六计》等文化元素融入扑克设计。其“不改变娱乐，只升级价值”的理念，让文化扑克展现出独特的渗透力。

“与其抱怨人们沉迷娱乐，不如把文化装进娱乐里。亿万人不分阶层都在玩扑克，把红桃、方块换成‘围魏救赵’的典故、‘大国重器’的图解，娱乐时间不就成了最自然的学习时间？”栾锋先如是说。

不同于书店里束之高阁的典籍、课堂上生硬的讲解，“孙子兵法”“成语典故”等主题扑克，将文化藏在每一次发牌、出牌的间隙：玩家在盘算“掼蛋”战术时，会不自觉留意到“瞒天过海”的战役解析；家人围坐玩“争上游”时，孩子会主动追问“画饼充饥”的由来。在碎片化娱乐挤压学习空间的当下，这种“润物细无声”的传播，不是“填鸭式”的灌输，而是“沉浸式”的滋养——它不要求人们放弃娱乐，而是让娱乐本身携带文化重量，填补了当下人精神生活中“娱乐有余，深度不足”的空白。这种价值，远比单一的文化宣传更具生命力，因为它扎根于人们已有的生活习惯，无需额外付出时间成本，却能实现“玩着玩着就懂了”的文化渗透。

技术赋能：扑克传媒重塑传媒生态

文化扑克的野心，不止于文化传播，它更在试图破解当下广告传媒市场的“集体焦虑”——没有任何一种媒体，能再像过去那样，同时聚焦千百万不同阶层、不同地域的民众。但扑克传媒的出现，似乎打破了这一僵局。作为日常易耗品，扑克具有天然的“广谱覆盖”属性：无论是街头茶馆的退休老人，还是写字楼里的商务人士，无论是家庭聚会还是朋友小聚，扑克都是高频出现的娱乐载体。若文化主题扑克实现规模化普及，每年数十亿副、数百亿张的发行量，将形成远超任何主流媒体的传播基数——这是新媒体难以企及的“全民触达”，也是传统纸媒早已失去的“场景渗透”。

栾锋先研发的“锁码”技术，在牌背植入二维码，将企业广告收纳进“锁码”后台的二维码广场，通过“扫码必奖”机制驱动用户主动互动。后台系统可实时更新广告内容，实现动态传播：今日扫出新品推广，明日变为节日福利。这种“生生不息”的动态传播力恰好破解了传统媒体“内容固化”与新媒体“广告易忽略”的双重困境，以扑克天然的高频使用与广谱覆盖属性，形成年数十亿副发行量的“全民触达”网络。

目前，栾锋先已就文化主题扑克及“锁码”系统，向国家版权局、商标局、专利局申报多类知识产权。

重塑生态：娱乐、文化、商业的三位一体

当文化扑克既能在娱乐至上的时代里，为民众提供“不费力的文化滋养”，又能在碎片化传媒时代中，为广告主搭建“全民触达的动态平台”，它所撬动的早已不是一副扑克的价值——而是重塑了“娱乐、文化、商业”三者的关系：娱乐不再是文化的对立面，传媒也不再是“要么精准要么广谱”的单选题。

或许未来，每一副被握在手中的扑克牌，都将成为一个移动的“文化驿站”与“商业窗口”，在茶余饭后的轻松氛围里，完成文化的传递与价值的连接。（何良庆）