品牌热点 | Babycare携手郭碧婷开启柔软育儿时代、裘真溯源梅花镇、自然堂拉来真织女把好运彩虹织进七夕…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Babycare

携手郭碧婷开启柔软育儿时代

◎ 图源：Babycare

8月18日，Babycare正式官宣演员郭碧婷成为其全新品牌代言人。双方联合推出情感短片，通过呈现真实育儿场景，对比两代育儿观念的差异——如死亡教育、情绪接纳与自主表达等议题，倡导「在安全边界内尊重孩子自主性」，并呼吁父母自我疗愈以打破代际循环。该内容试图从情感层面引发公众共鸣，契合当下越来越多家庭关注心理养育的趋势。

此轮代言人官宣，被网友感慨适配度满分。虽然郭碧婷近年来公众形象逐渐多元，但无论是影视演员还是母亲角色，其温柔坚定气质与Babycare「呵护成长」的品牌理念存在较高契合度，有助于增强品牌情感联结。

配合此次代言发布，Babycare重点推广其「金山茶系列」婴幼儿用品，强调天然温和的产品特性，并借势「天猫超级品牌日」推出限定礼盒，希望提升短期曝光与销量。

◎ 图源：Babycare

值得关注的是，Babycare此次合作不止于强调产品，更从功能宣传转向价值观输出，将「柔软育儿」延伸至平等对话与代际和解的社会议题。从行业视角看，母婴品牌借助代言人传递理念已成为常见做法，例如部分同类品牌曾通过类似沟通实现品牌年轻化。不过，情感营销虽能建立认知，但最终转化仍依赖于产品体验与信任背书。

裘真与

导演滕丛丛

溯源

梅花镇

今年是植鞣皮具品牌裘真成立的第十年，也是其工厂落户梅花镇的第七年。品牌携手《我的阿勒泰》导演滕丛丛，深入广东韶关乐昌市梅花镇手工坊，以纪录片形式记录下女工们日常的动人瞬间，这既是裘真品牌升级后内容表达的新尝试，也是对「自然生长」理念的又一次诠释。

滕丛丛用标志性的现实主义风格，通过生活化的对话与自然场景，将工坊女工们的坚韧与温柔娓娓道来。这种表达延续了裘真一贯的美学追求——定格日常中的松弛感，捕捉人与物、与环境最本真的互动。值得一提的是，纪录片#蝴蝶来到梅花镇#的话题隐喻，恰如其分地展现了台风天外的宁静小镇中，这些女性如蝶破茧般的生命绽放。

◎ 图源：裘真

从2010年代初期的一家传统皮具店，到如今拥有完整品牌体系的新锐力量，裘真的发展轨迹颇具代表性。早期凭借对植鞣革的专注赢得口碑，2020年借董洁小红书带货打开知名度，再到去年签约奚梦瑶、植入电影《好东西》等品牌化动作，裘真始终在材质工艺与品牌叙事间沉淀。此次纪录片的推出，不仅是对品牌制作源头的温情回溯，更是将「手工温度」与「女性互助」的理念延伸至人文关怀层面，为乡村女性事业发展提供了新的想象空间。

自然堂拉来真织女把

好运彩虹织进七夕

◎ 图源：自然堂

近年来，非遗联名成为国货美妆差异化沟通的关键策略。

自然堂在今年七夕节期间，以国家级非物质文化遗产「梭织邦典」为核心元素，联合国宝级非遗梭织邦典传承人——嘎日和她的女儿卓嘎，一同共创限量艺术礼盒，将传统工艺与美妆产品相结合，传递「遇见彩虹，自然好运」的美好寓意。

◎ 图源：自然堂

自然堂此次以「梭织邦典」为切入点，呼应近年来品牌持续强调的喜马拉雅自然成分与文化符号。礼盒内容组合围绕「明星产品+非遗周边+体验活动」展开，涵盖小紫瓶精华正装、联名手链、编织纸巾盒等，部分线下门店设置满额赠礼。品牌同时借助代言人虞书欣及一日店长原臣，组织快闪店与线下互动，强化节日氛围与消费者参与感。

邦典作为藏族传统织艺，象征吉祥与好运，自然堂的七夕企划没有局限于节日营销层面，而是同步为非遗工艺传承与大众化传播增添了实质性内容，将手工温度与自然美学融入现代生活方式，也得以让非遗技艺通过美妆载体进入日常消费场景，为传统工艺活化提供了参考路径。

JNBYHOME

联名跳海为

生活美学

提案

◎ 图源：JNBYHOME

JNBYHOME在发布2025秋冬系列的同时，与跳海旗下青年社区酒店品牌「跳海LIVING」达成联名合作，将生活美学融入城市社交空间，共同打造兼具设计感与人文气息的体验场景。

有别于传统以促销为导向的商业联名，本次合作以「生活不止于居所，更关乎栖息的状态」为主题，聚焦「住」与「穿」之间边界的消融。跳海LIVING的客房与公共区域成为JNBYHOME产品的自然展示场域，通过起居服、家居织物等单品，营造出「柔软且有呼吸感」的生活氛围，引导用户关注如「一盏灯的角度，一扇窗的风向」这般细微的生活美学。在位于深圳南头古城的跳海LIVING空间内，用户可身着起居服自然地融入散步、发呆等日常街巷生活。

◎ 图源：JNBYHOME

这场联名如同一场城市生活的「软性提案」，以衣物和空间为媒介，唤醒人们对日常生活的细腻感知。在这一过程中，JNBYHOME实现了从家居品牌向生活方式策展方的跨越，而跳海LIVING则通过生活美学与社区文化的深度融合，进一步强化其作为「社区生活入口」的品牌定位。

星期零多款植物基新品登陆

Ole

◎ 图源：星期零

近日，星期零携口袋沙拉棒、海苔豆腐、鸡蛋豆腐、多汁素肉、蔬菜脆多款创新产品登陆Ole’精品超市，涵盖常温零食、冷藏即食等多个品类与消费场景。此次集中上新标志着星期零在零售端布局的加速升级，为消费者提供美味、更健康和便捷的植物基新选择。

在此次上新的产品中，星期零口袋沙拉棒和海苔豆腐升级回归。其中口袋沙拉棒延续炙烤多蔬与海苔芝士两种经典风味，兼顾高蛋白与多种蔬菜营养，并经过多次克重测试，定为每根30克，既可轻松放入口袋，也能满足解馋、代餐等多种需求，适合上学、通勤、户外等日常场景。海苔豆腐则以大米、大豆、豌豆、鹰嘴豆和小麦五种植物蛋白为基础，蛋白质含量大于12克/100克，5块海苔豆腐的蛋白质含量相当于4杯牛奶，而单块热量仅为1/4块黑巧克力，同时仍采用0添加山梨酸钾的配方，经过18小时低温发酵，呈现多汁Q弹的口感，并提供香辣与照烧两种风味，满足不同口味偏好。

◎ 图源：星期零

值得期待的是，近期星期零还将有多款产品陆续登陆朴朴超市、叮咚买菜等渠道。从零售商超到即时零售、社区生鲜，星期零通过多渠道布局，为消费者带来更美味、更轻松便捷的饮食体验，也推动健康、可持续的饮食理念融入日常生活。

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