海外布局加速 霸王茶姬进入菲律宾市场

8月29日，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，首次进入菲律宾市场。据了解，这三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均为大马尼拉区的核心商圈，而大马尼拉区是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。

9月2日，霸王茶姬方面表示，菲律宾门店开业三天，共售出超2.3万杯。本次三店同开，意味着霸王茶姬进一步加快了海外布局的步伐，而菲律宾是霸王茶姬进入的第七个国际市场。

值得一提的是，8月29日晚间，霸王茶姬公开了2025年二季度财报显示，截至6月30日，霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。二季度净收入33.319亿元，同比增长10.2%；调整后净利润为6.298亿元，对应的调整后净利率为18.9%；截至6月30日，霸王茶姬小程序注册会员用户数达到2.069亿。

财报显示，二季度，霸王茶姬海外GMV为2.352亿元，同比、环比均实现双位数增长：同比大增77.4%，环比增长31.8%，已逐步成为驱动公司整体增长的引擎之一。

海外门店方面，截至6月30日，霸王茶姬的海外门店扩展至208家，覆盖马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亚（8家）、泰国（5家）及美国（1家）五大核心市场。

今年第二季度，霸王茶姬进入印尼市场，连开8家门店。继北美首店5月初在洛杉矶开幕之后，美国的第二家门店也已开始试营业。今年上半年，霸王茶姬海外门店净增52家。此外，公开信息显示，霸王茶姬在越南也设有门店，其在美国的第二家门店也在8月开始试营业。

在财报公布后的分析师电话会上，霸王茶姬高管介绍了各市场更详细的运营情况，4月11日，霸王茶姬在印尼的首都雅加达成功开设首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量突破1万杯，首周获得5千多位注册用户。连同其他新店，印尼首批新店在开业周期吸引了超3万位注册用户，4月份日均销量超2千杯。

在泰国，日均杯量在正式开业后比试营业时增长54%，开业三天内即吸引了约15000位注册用户。5月11日，霸王茶姬在北美地区的首店在洛杉矶正式开业，开业首日销售杯数突破5千杯。

电话会上，霸王茶姬高管还宣布了全新的北美管理团队，任命Emily Chang为北美首席商务官，她曾担任VML西部分公司首席执行官、麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团首席商务官。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官。