影视公司上半年盈利不只靠《哪吒》

影视业各大上市公司近日陆续交出“年中考”成绩单，多家公司实现盈利。其中，万达电影、光线传媒归母净利润大幅上涨，分别同比增长372.55%、371.55%；金逸影视、幸福蓝海、中国儒意则扭亏为盈，金逸影视、幸福蓝海归母净利润分别同比增长146.73%、128.99%，中国儒意经调整的净利润为13.03亿元，同比增长140%。有关分析指出，今年上半年，除头部影片拉动外，影视上市公司非票业务优化、成本控制与运营效率提升也是促进业绩增长的重要因素。影视行业的竞争已从单纯的内容比拼，升级为综合运营能力的较量，未来具备产业链整合能力和创新业务模式的公司将更具发展优势。

头部影片拉动

今年上半年，电影票房达292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%，国产影片票房占比为91.2%。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超154亿元的票房占上半年总票房的半壁江山。在业内看来，影视公司上半年实现盈利和业绩增长的首要原因为头部影片的拉动。万达电影在半年报中表示，头部影片的突出表现，成为驱动市场票房增长的主要原因。今年上半年，万达电影国内直营影院的票房为42.1亿元（含服务费），同比增长19.2%；观影人次8239万，同比增长9.6%。在海外市场方面，《哪吒2》上映期间，62家万达电影下属的澳洲院线Hoyts影院进行同步排片支持，《唐探1900》和《封神第二部》也在当地取得较好的票房成绩。

同时，光线传媒也在财报中指出，今年上半年电影及衍生业务的营收和利润均实现大幅增长。其中，参与投资、发行并计入报告期内票房的影片包括《哪吒2》《独一无二》等，衍生品业务则主要围绕“哪吒”展开，覆盖超过30个品类、500多个产品。

导演向凯对北京商报记者表示，今年电影票房在现象级电影的带动下实现新突破，但未来不能仅靠电影票房赢得市场，一定是依靠“电影+”的综合带动。同时，电影的受众定位会越发清晰，更有针对性地推出优质内容。

业务优化成关键

北京商报记者梳理多家影视股的财报发现，拉动其业绩增长的原因远不止头部电影拉动这么简单。

据万达电影财报，今年上半年，其一方面通过柜台形象升级、销售动线规划和外部渠道拓展等举措进一步优化消费场景布局，提升现场销售转化和市场渗透率，通过社交平台直播和种草传播提高线上销量；另一方面聚焦自研产品和专项联名产品，淘汰、替换部分缺乏市场竞争力的商品品类，同时结合近50家“时光里艺术品商店”的场景化陈列，配合开展丰富的线上线下互动活动，带动商品毛利率提升10个百分点。

金逸影视方面则在半年报中透露，今年上半年，公司根据季节和市场流行元素，自研开发现制柠檬茶、柠檬气泡水、冰沙、奶茶等网红特调系列产品，相关特调饮品的销售额同比增长约48%。同时，在爆米花、零食、饮料基础上增加轻食产品销售，进一步完善影城线下产品线，相关轻食产品的销售额同比增长约178%。

此外，横店影视的财报显示，今年上半年推出“电影+美食”相关活动，为观众提供全新的观影体验，进一步提升影城的竞争力和品牌影响力。其中，横店影视开展自营饮品与简餐的套餐搭配，还将自营饮品与热门动漫IP系列衍生品组合，吸引IP粉丝的消费转化。同时，大力推广“横店味道”自营饮品品牌，结合市场趋势推出一系列时令新品，如红袍乌龙、山楂系列和青苹果羽衣甘蓝系列产品。

“通常情况下，爆米花、饮料毛利率普遍在60%以上，卖品收入仅占票房的10%左右，但却贡献30%以上的利润”，在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，“爆米花经济”仍在，但正被影院主动升级为利润更厚、场景更丰富的“零售+服务”组合。

北京商报记者发现，例如在万达电影官方购票小程序的“吃喝”板块，不仅售卖爆米花、休闲零食和饮品，还销售今年暑期档热映影片《浪浪山小妖怪》的IP周边，包括手机背夹、毛绒盲盒和毛绒公仔。据悉，售价89.9元/盒的“浪浪山毛绒盲盒”，月销量已达5634盒。

“影院将柜台改造成迷你超市，引入IP潮玩、盲盒、手办、联名套餐，并通过会员App提前点单、套餐组合算法推荐、动态折扣，能够减少排队损耗同时提升翻台率。”柏文喜表示。

严控成本稳业绩

此外，成本控制也成为保证盈利的重要路径。

据金逸影视财报，今年上半年，公司继续推进租金减免工作，优化影城的能耗使用、空调水电、放映维修、消防维保、保洁清理等重点费用成本。报告期内，差旅费、人力成本、能源费、清洁费、维修费、营销费分别同比下降18.66%、18.39%、15.4%、10.83%、6.02%、4.9%。

同时，截至今年6月30日，金逸影视旗下拥有644家影城、3879张银幕的幸福蓝海，通过优化排片、丰富营销活动、多维度拓展非票业务、科学控制经营成本等多种措施提高效益，并继续探索创新“影院+”“空间+”模式，拓宽经营场域、提升影厅利用率，为影院带来更多业务机会与收入来源。数据显示，今年上半年，幸福蓝海营业成本同比下降5.82%，其中销售费用同比下降30.21%。

“暑期档后，市场可能趋于平淡，但国庆档有望拉动新一轮增长。万达影视、光线传媒等头部影视公司，通过参与重点项目将维持较好表现，而缺乏竞争力的公司可能继续承压。”浙大城市学院文化创意产业研究所秘书长林先平认为。

值得注意的是，今年上半年，北京文化营收1.58亿元，同比增长1944.24%；实现归母净利润-2.33亿元，同比下降610.29%。博纳影业营收6.73亿元，同比增长5.09%；实现归母净利润-10.56亿元，同比下降661.93%。

林先平表示，“总体来看，影视行业的竞争已从单纯的内容比拼升级为综合运营能力的较量，未来，具备产业链整合能力和创新业务模式的公司将更具发展优势”。

北京商报记者 卢扬 程靓

今年暑期档票房119.66亿元收官

9月1日，国家电影局发布的最新数据显示，今年暑期档票房以119.66亿元收官，同比增长2.76%；观影总人次达3.21亿，同比增长12.75%；电影上座率为6.9%，同比提升1%。

灯塔专业版数据显示，2025年暑期档，票房排名前十的影片为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》《罗小黑战记2》《F1：狂飙飞车》《戏台》《名侦探柯南：独眼的残像》《东极岛》。据悉，上述十部影片贡献档期超七成票房，领跑的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》，分别收获28.9亿元、14.55亿元和8.79亿元票房，淘票票评分均在9.5分及以上。

业内人士表示，今年暑期档，国产片持续主导市场，票房占比达76.2%，与去年基本持平。从影片类型来看，观众对历史、战争、动画等类型的观影诉求在暑期档得到较高满足。

灯塔专业版、灯塔研究院暑期档用户调研数据显示，历史类暑期档满足程度为63.6%，超过观影兴趣程度31.6%，代表影片为《南京照相馆》和《长安的荔枝》；动画类暑期档满足程度44.8%，超过观影兴趣程度42.6%，代表影片为《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》。

区域方面，一线城市票房占比提升，分线城市占比相对稳定。据了解，今年暑期档，一线城市票房占比为18.5%，同比提升0.9个百分点。同时，2023—2025年暑期档，华东地区票房贡献连续三年提升，分别为12.5%、13.1%和12.9%。

此外，据灯塔专业版、豆瓣数据统计，今年暑期档，多部高口碑影片通过点映实现受众和票房突破。以《捕风追影》为例，作为今年暑期档点映周期最长的影片，其点映共计六轮，从核心受众区域持续扩散，最终到全国范围，通过优质的观众口碑结合热度发酵，持续拉动更多观众入场，实现票房突破。

同时，高口碑影片接连不断，带动票房长线和人群突破。据悉，今年暑期档，《罗小黑战记2》二刷率居首，该影片在放映十余天后，豆瓣评分从8.6分涨至8.7分。

影评人刘畅表示，预计今年三季度电影市场在暑期档加持下保持温和增长，多类型影片供给和海外发行扩展或带来新增量。

北京商报记者 卢扬 程靓