进入美加墨时间，阿根廷足协携手体娱营销公司EMW解锁世界杯新「打法」

2026 年世界杯，被人们赋予了太多期待：是 C 罗、梅西、内马尔等 80 、 90 后老将的谢幕之战，也是姆巴佩、哈兰德、亚马尔等新生代球星的巅峰舞台。美加墨三国联办、 48 支球队参与、 104 场比赛、纽约大都会区举办决赛 ...... 毫无疑问，这将是一届「超商业化、超话题度」的赛事。

图源：Ins@FIFA World Cup

顶级赛事的核心价值在于其所承载的顶级IP，这些IP不仅是体育竞技的符号，更是撬动全球品牌势能的杠杆。它们通过强势的叙事场景与情感共鸣，构建跨市场的影响力闭环。而创办于上海的国际体育营销公司EMW（西咚体育）在这一价值链条中，正以前置布局与资源整合优势，占据了话语权与先发位置。

8月26日，在距离美加墨世界杯开幕不到一年之际，阿根廷足协（AFA）正式宣布，与EMW达成战略合作协议（）。据悉，EMW将为AFA提供商务咨询和赞助商签约服务，推动AFA在全球范围内关键地区的商业布局计划，助力达成具有影响力的品牌赞助合作。

创立于2019年的西咚体育（EMW Global Sports & Entertainment），在过去6年里将体育的激情与力量转化为品牌的竞争优势，为全球合作伙伴提供内容运营、品牌赞助、社交媒体管理、市场推广和激活活动等全方位服务。无论是国际赛事、顶级俱乐部，还是个体运动员，EMW都能为其量身定制策略，助力其在本地与全球市场取得成功。

而即将到来的2026美加墨世界杯，必将成为品牌入局体育营销的绝佳契机。而优质的IP资源，也将成为营销战场上的兵家必争之地。

阿根廷足协官宣与 EMW 达成合作协议 图源：阿根廷足协官网

作为2022年世界杯冠军，2021、2024年美洲杯冠军，“球王”梅西的主队，坐拥劳塔罗、阿尔瓦雷斯、马丁内斯等实力球星，阿根廷国家队仍然是这个星球上最引人瞩目的体育团队之一。

绿茵场上的辉煌成绩，撑起了阿根廷国家队巨量的商业价值。根据EMW发布的《2026年世界杯洞察报告》，阿根廷国家队是世界上拥有最多赞助商的主流国家足球队之一。这不仅显示了其受到众多品牌追捧，也凸显了其在商业上热情地拥抱品牌的开放心态。

在此之前，EMW 与 AFA 的合作已经持续 5 年。过去 5 年间，在 EMW 的帮助下，阿根廷国家队与各类品牌达成了 8 个重要赞助协议，其中包括与腾讯旗下手游《 PUBG Mobile 》的合作。 I EMW x PUBG MOBILE x AFA）

根据新的协议，EMW将与AFA紧密合作，帮助其对接全球范围内的潜在赞助机会。同时，利用世界杯数量庞大的主办城市和多元化的商业机会，推动现有合作伙伴项目的交付与激活。

EMW合伙人兼副总裁朱绍东Ricky表示：「在2026美加墨世界杯年来临之际，我们非常高兴能与卫冕冠军阿根廷国家队达成战略合作，这对我们来说是一个重要的里程碑。过去5年，EMW和阿根廷国家队达成了很多重要项目，其中包括风靡全球的《PUBG Mobile》游戏，阿根廷国家队已经成为了我们最重要的合作伙伴之一。未来几年，我们也期待帮助阿根廷国家队在全球范围内与更多优质品牌达成合作，进一步提升球队国际形象，充分转化这一历史级别球队的商业价值。」

重大赛事，是顶级IP的展示台，更是品牌争夺营销流量的角斗场。如何帮助品牌与顶级体育IP更加紧密与契合，是新的时代留给体育营销工作的必答题，而EMW的团队成员正致力于推进相关工作。

据氪体了解，EMW是一家由体育营销专家吕熹Theo和Michael Rocha-Keys（英国籍）共同创办，总部位于上海和伦敦的国际体育与娱乐营销公司，并在香港、里约热内卢、圣保罗、迪拜等全球重要体育枢纽设有办公室。整个团队具备多年的全球体育营销经验，EMW与众多国际顶级运动员、俱乐部和权利方合作，通过市场调研、数据分析和独特的全球人脉资源，帮助品牌、运动员与权益方构建以体育IP为核心的营销服务。

针对大赛节点促成品牌营销一直是EMW的专长所在。回顾2022年世界杯周期，EMW不仅促成了《PUBG Mobile》与阿根廷国家队的合作，也促成了家电、3C、食品等品类企业在世界杯周期与顶级足球IP达成代言或赞助协议，包括帮助国内著名家电品牌华帝成为葡萄牙国家队中国区官方家电合作伙伴 I EMW x 华帝 x 葡萄牙国家队），助力中国品牌吸引世界目光。

近年来，消费品牌与体育IP的绑定愈发紧密。品牌方不再满足于单一曝光，而是借助体育代言与赞助实现圈层渗透与破圈传播，以高效触达多元人群。体育IP不仅为品牌提供多样化的合作场景，帮助精准触达目标市场，还作为广泛认可的健康与积极形象载体，在大众层面塑造品牌的权威感与信任度。这一价值每分每秒都在全球范围内被不断实践和验证。

马来西亚第一薯片品牌薯片先生在三十周年特别推广活动之际，携手国际足球巨星内马尔，推出限量版风味薯片I EMW x 薯片先生 x 内马尔）；而国内第一，世界前十的轮胎品牌中策橡胶，则选择近年来实力复苏，冲击英超冠军的阿森纳作为其合作伙伴 I EMW x 中策橡胶x 阿森纳）。在这些重磅合作的背后，EMW持续高效助力品牌与IP达成愿景，推动双赢合作。

展望又一个世界杯年，EMW希望成为体育与品牌的桥梁，持续促成品牌与阿根廷、葡萄牙等国家队，欧文、马特拉齐、皮尔洛、卡卡、吉鲁、里瓦尔多、萨内蒂等传奇球星合作，更希望借助体育营销的力量，助力更多优秀的中国品牌扬帆出海。