奥维云网2025年数字生态大会：探寻家电行业转型新出路

文：郭楚妤

编辑：侯煜

8月26日至27日，以“破界重构 立新起航”为主题的奥维云网2025数字生态大会在杭州隆重召开。本次会议汇聚全国家电行业协会领导、头部渠道企业及知名品牌代表，旨在探寻行业发展新路径。

目前，家电市场正处于增长放缓的阶段，随着“天时、地利、人和” 三大红利消退，家电行业已完成从增量到存量的切换，进入限量/存量阶段。行业内卷突出、产品同质化严重、品牌创新不足等问题凸显， 2025 年，无疑是家电行业面临严峻考验的关键节点。

奥维云网（AVC）董事长杨东文

在此背景下，奥维云网（AVC）2025数字生态大会聚焦行业生态协同与数字化转型等核心议题，深入探讨了在行业红利渐退、竞争加剧的背景下，企业如何通过打破边界、重构价值链实现可持续发展。奥维云网（AVC）董事长杨东文则在会上指出，企业间的“单打独斗”早已无法适应市场需求，“生态协同作战” 成为新趋势。行业需以 “数据破局、生态共生”为核心，推动产业从初步的“协同共生”向更高层次的 “价值共荣”迈进。

当红利消退，行业竞争从“增量”迈向“存量”已成定局。家电企业唯有主动重构、深刻洞察，方能于变局中锁定新的增长引擎。

行业转型，挑战重重

2025上半年，家电行业各大上市公司交出的半年度“成绩单”喜忧参半，即使是在国补的刺激下，家电行业的消费增长仍然显得后劲不足。从奥维云网（AVC）监测的整体大盘数据来看，上半年我国家电市场（不包括3C产品）的零售额为4537亿元，同比增长9.2%。据奥维云网（AVC）数据显示，2025全年零售额同比预计仅增长2.4%，其中第四季度预计同比下降8.6%。

会议上，奥维云网（AVC）总裁郭梅德指出，行业此前依赖的“天时、地利、人和”三大红利正在消退。消费者信心指数大幅下降，谨慎情绪蔓延；人口连续三年负增长，需求端持续收缩。同时，房地产市场明显遇冷，全国新开盘量大幅下滑，家电新增需求受到显著拖累。相关数据显示，随着“后国补时期”的到来，2025 年家电全年零售额预计增2.4%，但Q4 将降 8.6%，2024-2025 年或透支未来三年 1500 亿市场规模，2026-2028 年行业持续下行的概率较高。曾经依靠人口红利、政策红利和房地产带动实现高速增长的家电行业，正因此经历增长放缓的阵痛。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德

郭梅德还表示，家电行业同时也面临传统支柱品类承压，趋势品类尚未补位的困境。具体而言，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电品类市场接近饱和，增长乏力，而干衣机、洗碗机等新兴品类保持增长，尚未形成足够的市场规模来弥补传统品类下滑带来的缺口。

此外，“后国补时代下”，家电企业渠道碎片化，导致流量分散，商家获客难度加大。线上平台与线下门店、社交电商、直播带货、内容种草等多个场景并行，消费者的决策路径变得愈发复杂，企业构建全域营销新能力则显得格外重要。对此，浙江苏宁易购总经理孙钦龙认为，“后国补时代”要求行业竞争从价格层面跃升至价值层面。渠道端应当聚焦体验升级、服务化和数字化转型，将传统门店转型为融合场景体验与生活方式体验的新型空间。

破局之道：协同、创新与智能化的三重奏

行业面临多重考验的同时，旧的发展模式正在全面退场，一个依托数字化能力、倡导生态共荣的产业新未来，正由此加速到来。技术融合、产业边界模糊之下，家电企业需要打破“自成体系”的封闭思维，与上下游合作伙伴共建生态系统，深入融入生态链，并通过跨界合作、资源整合形成自身优势。

而在用户需求层面，加强以用户需求为核心的技术手段创新则成为关键。会议上，方太集团副总裁陈浩分享：“所有的技术手段都是可以改变的，但是用户的需求是核心”。方太以1510件发明专利位居全球榜首，陆续推出集成烹饪中心、隐形油烟机、水槽洗碗机等创新产品，并将潜艇清洗技术应用于洗碗机，近期更将“氮气保鲜”引入冰箱领域，持续以技术创新满足用户需求。

方太集团副总裁陈浩

此外，随着人工智能技术正深入渗透产品端，智能化已成为家电行业发展的必然方向。近年来，智能家电市场规模正不断扩大，中商产业研究院分析师预测，2025年中国智能家电市场规模将达到7938亿元。而随着光伏、储能等新能源技术与家电深度融合，家电行业正由“耗电终端”向高效的“能源管理节点”转变；而老龄化趋势的加速，正为“适老化”家电开启新的增量市场。由此可见，智能化、低碳化和适老化也将成为未来家电行业的发展核心。

目前而言，家电行业正处于行业重构阶段，低价内卷和同质化竞争不断，破局的关键不仅仅是打造出具有创新、特点鲜明的家电产品，更要跳出传统思维，构建以用户为中心的全场景智慧生活解决方案。

那些能够主动拥抱变化、坚持用户导向、开放合作创新、加快智能化转型的企业，将在新一轮行业洗牌中脱颖而出。协同与创新并重，技术与需求结合，中国家电行业有望在破界重构后立新起航，迎来更加高质量的发展阶段。