今年的七夕，是有史以来最冷清的七夕了。

拒绝当舔狗

今年的七夕，是有史以来最冷清的七夕了。刷朋友圈翻半天，见不着一条晒礼物的。商场里卖珠宝、卖鲜花的柜台，销售比顾客还多。不是年轻人不懂浪漫了，是大家终于醒了，不想再当资本收割的“舔狗”了。

波士顿咨询的报告里说，现在男生花钱的路子越来越广，花的钱也越来越多。光线上消费这块，男性人均已经达到了1025元，直接超过了女生。雪球还预测，2025年中国男性消费市场规模能冲破6万亿元。但是有意思的是，男生花在恋爱相关的钱却在减少。就说买鲜花吧，今年男性买花的比例比去年少了40%，以前那种过节必须送花的执念早就没了。

再看婚恋市场，民政部最新数据更扎心。今年上半年，全国结婚登记的才353.9万对，虽然比去年增长了一点，但是跟2013年的1340多万对比的话，还只是零头。而且2025年，中国的单身人口已经达到了3亿，相当于美国一个国家的人口了。

这些数据放在一块儿，明眼人都能看出来，男人们不当“舔狗”了，钱，要么花在自己身上，要么干脆不花在恋爱消费上。

这事儿说起来还挺反常识的。以前，消费市场有个公认的“鄙视链”，女生的钱最好赚，男生的消费力连狗都不如。可为啥这几年突然反过来了呢？说到底，就三个原因，每一个都戳中年轻人的痛点。

一是钱包不允许了。7月份的失业率已经达到了17.8%，相当于每5个人里就有一个人失业。虽然今年上半年全国人均可支配收入涨了5.3%，但房租、房贷、通行费哪样没跟着涨呢？就连老板们的日子都不好过。有数据说，八成以上的中小企业老板每天都在担心现金流撑不过3个月。可以说，现在除了“二代”们，普通人的日子，那是难上加难，哪还有什么心情去追求浪漫。

二是男人的消费观念彻底变了。以前资本总拿男人比女人多3000万来PUA男生，说不花钱就找不到对象。现在00后根本不吃这套，大家宁愿自己爽，也不搞单方面讨好。《世界奢侈品报告蓝皮书》里写得很清楚，现在男性高端产品市场，不管是手表、皮具还是高端护肤，所有品类的增长都超过了女性。

有钱自己花，每天笑哈哈，这不比当“舔狗”强。就像网上流传的段子说的，买100的烟我能人前显贵，送女朋友100的礼物，她连连后退。这种吐槽背后，其实就是男生们对“舔狗经济”的反击。你们再怎么洗脑，我们也不消费了。

三是资本的套路早就被看穿了，玩崩了。想想以前商家是怎么营销的，一到节日就开始PUA：作为男生，过节怎么能不表示表示呢？送钻石珠宝最好，送包包、口红也行，实在不行，买束花。不然你对象连发朋友圈的素材都没有，还整天说“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”，把这套话当真理。

更离谱的是，一年365天，除了清明节没人拿来营销。情人节、520、七夕、圣诞，恨不得每个月都整个女生专属节日，逼着男生送礼。以前还有男生在网上自嘲，别灰心，男人们还有劳动节和清明节呢。要是不送，就给你扣“穷男”“抠门”“钢铁直男”的帽子，好像不花钱就不算爱。结果呢，浪漫的爱情被搞得越来越功利，越来越商业化。

但现在男生们醒了，凭啥非要男生单方面跪舔。就说之前商家吹上天的DR钻戒，寓意一生只送一个人，结果母公司迪阿股份这几年净利润跌了90%多，国际钻石巨头戴比尔斯更惨，这两年营收直接少了10亿美元。现在男生都门清，花几万块买块破石头，还不如给自己换个新显卡，至少玩游戏不卡顿。所以现在商家再想靠PUA赚男生的钱，根本不好使了。

当男人不再买单，七夕这种靠捆绑爱情卖货的节日自然就凉了。其实七夕冷不冷，真的不重要。重要的是，年轻人终于摆脱了资本的消费绑架。爱情从来不是男生花钱买礼物，女生负责晒朋友圈，也不是靠转账金额衡量感情深不深。

就像今年七夕，我看到最清醒的一句话是，与其花2000块买几束几天就凋谢了的玫瑰，不如两个人凑钱吃顿好的，剩下的钱存起来，应对生活的不确定。对咱们普通人来说，安稳的日子、平等的感情比资本包装出来的浪漫靠谱多了。