IP打造 | Red Coffee：一抹红+一弧笑，一杯“笑着喝的咖啡”

广东·深圳

IP打造·品牌设计·超级符号·文旅生命力

在深圳咖啡店竞争白热化背景下，中芬设计园孵化的首个设计咖啡厅Red Coffee，以“设计美学 + 情绪疗愈”双核驱动破局。

Red Coffee品牌由深圳市工业设计行业协会会长、中芬设计园创始人封昌红担任总创意，与SIDA会员单位零重力设计联袂打造，品牌首款设计周边“微笑的小红杯”，荣获“德国红点设计奖”“TBI品牌设计奖”与“TBI最佳视觉锤产品设计奖”。

01 / 设计灵感

微笑每一口，快乐每一天！

在现代社会的快节奏旋律中咖啡成为了人们忙碌生活中的一丝慰藉，然而，咖啡所承载的意义远不止于此，随着城市的扩张和生活压力的增大，人与人之间的距离似乎越来越远，真诚的微笑和无私的包容变得难能可贵。

Red Coffee希望将对美好生活的期许融入每一杯咖啡、每一处空间中，为创意人群打造一个舒展心情的栖息地——用一抹红，致敬日常中的力量感；用一弧笑，回应生活里的柔软瞬间。

一抹红 + 一弧笑

这“一抹红”，是永恒炽热的生命底色，代表着热情、积极与能量。Red Coffee选择将红色作为品牌醒目的视觉符号，希望借此传递的理念是：无论生活如何灰白，我们依然可以保持多一点点炽热，在片刻的咖啡时光里，「微笑每一口」。

这“一弧笑”的灵感则是来源于蒙娜丽莎的微笑曲线， θ=0.780531≈44.721°。根据黄金比例推演整套标识，简洁、明了而不简单在图形的考量上做到最优。古典与现代在此交汇，定格为一个会心的弧度。

设计团队将这道意味深长的笑弧抽象化、艺术化地融入杯身中，以现代设计语言重构经典神韵，赋予杯子温柔却有力的情绪表达。同时杯把结构巧妙融入Red首字母“R”，兼具品牌识别与人机工学，下端额外延伸出的“支撑腿”恰好承托中指，平衡受力，让每一次举杯都更加稳妥舒适。

字母标识将R延展，如同咖啡杯底盘托起其余字母，展现出忙碌的工作、生活中，Red coffee带来的轻松、愉悦、治愈。热情洋溢的红色与微笑弧度的完美结合，让由此诞生的“微笑的小红杯”时刻诉说着Red Coffee对美好生活的永恒追求。

超级符号，超强记忆

概括的咖啡杯造型，突出行业属性；拟人化图形应用，展现包容的品牌理念。“微笑的小红杯”贯穿了整个品牌系统的搭建，从标识图形，到产品造型，再到店铺设计——简练的超级符号，打造超强记忆点视觉锤。

凭借着卓越的设计理念和出色的视觉表现，年初，Red Coffee“微笑的小红杯”一举摘获第五届Top Brand Innovation Awards（TBI杰出品牌创新奖）两大桂冠，获得“品牌设计奖”和“最佳视觉锤产品设计奖”。

Red Coffee品牌全案设计也荣获本年度红点概念设计奖。

02 / 空间美学

融情造境，暖意栖心

Red Coffee首店选址深圳福田·中芬设计园，店铺墙面主色调结合品牌红色及PANTONE 2025年度代表色，选取铁锈砖红+摩卡慕斯沉稳的自然调，构建温暖而复古的包裹感，唤起内在的安宁与温柔。

门口迎宾的是深圳市福田区文明吉祥物福鹭/FUULU——一个“喜欢在红树林海滩晒太阳爱音乐，爱咖啡”的时尚大使，手举微笑的小红杯。

店内最吸睛的当属墙上2m宽×1.8m高的木兰县手工艺术挂毯，由AI生成的蒙娜丽莎+小红杯图像，再经由纯手工制作，叙述古典与现代文化交融之美。

墙面和地面均选择了暖调的木质纹理作为基底，木质的温润与砖红的复古形成层次，消解快节奏生活的紧绷感，让人踏入瞬间便觉松弛。精选的红色系家具，注入灵动质感，让空间更具记忆点。

03 / 创意场域

在地联动，灵感发生

Red Coffee不仅仅是Café，更是集设计、艺术、咖啡于一体的创意社交场，设计沙龙和创意活动在这里发生，灵感与创想在这里碰撞，解锁无限可能。

美学展厅，可触可藏的设计符号

除了随处可见的“微笑的小红杯”，Red Coffee常设设计精品展陈：时下最热门的设计产品、品牌文创，托雷·索特萨斯的经典作品“情人”打字机，创始人从世界各地带回的小众设计品……

店内的美学陈设，随手一拍都是吸睛大片。Red Coffee凭借高颜值迅速成为小红书打卡热门地。

创意链接，成为工业旅游新地标

在上月刚结束的2025年深圳市“新联新质周” 文旅筑品系列活动上，Red Coffee入选十大新质文旅项目之一，以设计链接世界，点亮工业旅游。

Red Coffee以咖啡为媒、设计为桥，打造了一个融合设计美学与国际视野的设计文创空间及国际资源交互枢纽，正逐渐成为深圳工业旅游新地标，生动诠释着新质文旅的蓬勃活力与独特魅力。

资料来源：

中芬设计园、零重力设计

设计联动 | Red Coffee入选十大新质文旅项目之一

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