《2025年暑期文旅消费观察》：深度游、品质游需求高，多场景融合激活增长新空间

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）近日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》报告。报告显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。暑期热门旅游城市Top10分别为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市。

美团旅行发布暑期十大热门旅游城市。资料图片

今年夏天，“苏超”火爆出圈，全民观赛热情被彻底点燃，足球等各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮。赛事、展演活动呈现明显带动和辐射作用，促进当地“吃住行游购娱”等全场景消费快速增长。

南京成“赛事+旅游”的典型标杆，“苏超”赛事助推其登顶暑期十大热门旅游城市。受益于第12届世界运动会，成都暑期文旅消费同样火热。报告显示，世运会期间，8月7日—8月17日成都机票订单额环比增长26%，景区门票订单量环比增长42%。

演唱会、艺术节等展演活动频频激发消费者的出游热情，成为促进当地商业消费的重要场景。8月20日—21日、8月23日—24日，时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。演唱会期间，上海文旅消费同比增长31%，上海酒店订单量同比增长45%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300%，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。

从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。报告显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，跟团游产品中新疆、青甘线路占比超22%，8—10天行程最受欢迎。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上。

体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。报告显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明—大理—丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”。

美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需求，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务质量，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。

来源：中国青年报客户端