城市品牌的下一个可能：盐田的“片场”实验

南都讯 记者 谢宇野 当许多城市还在为打造单一的“网红打-卡点”而努力时，深圳盐田区提出了一个更具整体性和想象力的概念——“山海都市片场”。这并非是要将城市变为一个纯粹的影视拍摄基地，而是尝试以一种“导演”的思维，将整个区域的山、海、城、港、景、人，都视为构成一部“城市作品”的要素，进行系统性的梳理、活化与呈现。

这不仅是一个文旅品牌，更体现了一种城市发展理念的转变。它试图回答一个核心命题：在后工业化时代，一座拥有独特自然资源的城区，应如何更深入讲述自己的故事，影视作品的呈现，实际上让生活于此、到访于此的人们与城区建立更深层的情感连接。

“片场”的内涵：从“景观”到“场景”的升维

“片场”一词，在一定程度上捕捉到了这个时代对城市空间的新期待。它意味着，人们所见的或不再是孤立、静态的“景观”，而是被赋予了叙事感、互动性和体验感的“场景”。

在盐田，这种“场景化”的营造思路贯穿各处。从梧桐山艺术小镇，到盐田港的工业旅游区；从灯塔图书馆，到中英街……盐田的布局，并非简单的景点串联，而是试图将这些气质迥异的“场景”有机融合。近期备受瞩目的小梅沙“焕新”归来，正是这一思路的集中体现。它不再是传统的海滨浴场，而是以“艺术+科技+体验”为核心，融合了新海洋世界、滨海公园和商业街区，被精心打造成一个“世界级都市型滨海度假区”的样板。这种大手笔的“场景制作”，清晰地展示了“片场”概念的雄心。

这种营造方式，试图超越传统的旅游开发模式。它不再仅仅满足于让游客“到此一游”，而是鼓励人们成为体验的参与者。城市空间因此被赋予了更多可能性：它既可以是一个竞技场，也可以是一个展览馆，还可以是一个探索的舞台。城市不再仅仅是被观看的对象，而是一个可以沉浸、互动、共同创作的开放式空间。

“山海”的底色：无可替代的“天然摄影棚”

如果说“片场”是方法论，那么“山海”就是盐田最核心、最无可替代的自然基底。深圳“因海而生”，而盐田则是集中体现这一特质的区域之一。背靠梧桐山，面朝大鹏湾，这里拥有19.5公里的海岸线和山林腹地。这种“一半山水一半城”的地理格局，是其打造“都市片场”最宝贵的“自然景”。

这一战略值得注意的一点，在于它没有将山海资源视为静止的背景板，而是将其转化为城市活力的源泉和叙事的主轴。云海森林服务站、海滨栈道等项目，不仅是公共设施，也成为了串联山海的“取景框”，让市民和游客能以多维的视角，体验山海之美。

这种对自然禀承的挖掘和转化，也在一定程度上呼应了全国范围内生态文明建设与文旅深度融合的趋势。当人们对单一的城市景观感到审美疲劳时，盐田这种将自然生态与都市生活进行衔接的模式，提供了一种颇具吸引力的城市休闲方案。

时代的共鸣：对“全域体验”营造法的探索

放眼全国，城市间的竞争早已进入“下半场”。如何通过提升城市的“软实力”和“体验价值”来吸引人、留住人，成为新的核心议题。盐田的“山海都市片场”，正是这一趋势下的积极探索，且已初见成效。今年“五一”假期，盐田区接待游客量超百万人次，位居全市第一，这无疑是其城市品牌吸引力的一次有力证明。

这种成功的背后，是“旅游+”融合发展的清晰路径。它试图超越“全域旅游”的概念，因为它追求的不仅是物理空间的改造，更是文化内涵的植入和生活方式的引导。盐田正努力将旅游体验渗透到各个领域：“旅游+体育”，诞生了“百公里”越野赛等品牌活动；“旅游+文化”，催生了梅沙音乐节、鱼丁糸演唱会等节庆活动；“旅游+工业”，则将宏大的盐田港开放为国民综艺《奔跑吧》的取景地，巧妙地将工业景观转化为流行文化的一部分。这是一种对“全域体验”营造法的尝试，它将整个城区的日常运作，都视为一场流动的“展演”。

演员高叶来到盐田拍戏

这种模式的潜力在于其包容性和延展性。无论是体育赛事、民间节庆，还是艺术展览、社区活动，理论上都能在这个“片场”中找到自己的位置。它为产业发展提供了丰富的场景支持，也为市民生活创造了更多可能性。

观察与思考：

从“概念”到“现实”的挑战

当然，“山海都市片场”作为一个仍在生长演进中的概念，从理想到现实，依然面临着一些值得深入探讨的课题。一个富有雄心的城市品牌，其真正的生命力，在于它如何回应和解决实践中出现的复杂问题。

首先，是如何处理“设计感”与“日常感”的平衡。 “片场”的逻辑，天然带有“被设计”的属性。当整个城区都被纳入“剧本”，如何避免过度规划带来的“盆景化”和不真实感？城市的魅力，很大程度上源于其自发生长的“烟火气”。如何为这种自发性、随机性和真实性留出足够空间，让城市既是一个“片场”，更是一个真实、鲜活的家园。

其次，是“主客共享”模式下的治理智慧。 节假日破百万的客流，既是成绩，也是考验。当游客的“打卡”需求与居民的安宁生活发生冲突时，如何建立有效的沟通和协调机制？当商业开发的热情与公共空间的公益属性产生矛盾时，又该如何取舍？更考验着城市精细化治理的能力和基层社区的参与度。

最后，是品牌的可持续发展问题。 “山海都市片场”的IP能否持续焕新，避免陷入同质化和审美疲劳？这要求盐田不能仅仅满足于打造一批固定的“场景”，而需要建立一个能够源源不断产生新内容、新故事的生态系统。这其中，本地文化社群的培育、创意人才的引进以及数字化内容的创新，或许将成为关键。

盐田的“山海都市片场”是一个富有启发性的城市发展实验。它以一种新颖的视角，重新审视了人、自然与城市的关系。这个“片场”的未来“剧情”如何展开，不仅取决于其宏大的构想，更取决于它如何务实地回应这些现实的挑战。这既是盐田的机遇，也是未来中国城市转型发展中一个值得持续关注的样本。