北京
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当微醺逐渐成为年轻人社交新暗号，五粮液以一场颠覆传统的线上直播发布会+一款青春时尚的低度新品，融入年轻人的对话场。
近日，五粮液正式官宣29°五粮液·一见倾心上市，同步官宣华语歌手邓紫棋为该产品全球代言人。8月29日晚间，新品在演唱会和直播的双重声浪中“炸场”发布，以一套充满仪式感和互动感的营销组合拳，点燃白酒年轻消费场域。
低度酒浪潮奔涌，而在这片蓝海中，五粮液以半个世纪的技术积淀与青春化表达，交出了一份既守经典，又创未来的行业范本。
领跑低度白酒市场
低度酒并非新鲜命题，但降度不降质始终是行业痛点。29°五粮液·一见倾心则品质如一，诚意不减，在降度的同时保留了品牌自身的典型风味与工艺精髓。
早在1978年，五粮液以前瞻性视野引领行业低度化革新，采用数学家华罗庚的优选法、双选法成功攻克了低度酒技术瓶颈，解决了白酒降度后浑浊失光、酒味寡淡的技术难题，奠定了五粮液在低度酒领域的技术标杆地位。1986年，五粮液自主研制的29度酒体一举斩获国家级“银樽奖”，成为低度白酒的品质坐标。
近半个世纪后上市的29°五粮液·一见倾心，正是这一基因的延续，既保留了五粮液标志性的醇厚基底与和谐风味，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，口感柔和绵甜，让人充分感受到“五分微醺，十分开心”的快乐。
据悉，新品目前在售的有500ml/瓶及100ml/瓶*3两种规格，已于8月26日在京东、天猫、抖音等全平台开启预售，引发市场广泛关注。8月29日晚，新品发布会在官方抖音直播间举办，截至当晚11时，100ml/瓶*3瓶礼盒装被抢售一空；定价798元的500ml双瓶装售出超千件。
与年轻人“碰杯”的产品+
根据《2025中国白酒市场中期研究报告》，21.1%的酒企在2025年经营策略上选择加码投入年轻化酒类产品，而与年轻人群建立起深度有效沟通也是品牌营销的长期课题。为了精准触达这一消费群体，五粮液在29°五粮液・一见倾心的打造上，从产品设计到营销策略，都进行了全方位的创新与变革。
从外观设计来看，29°五粮液・一见倾心宛如一件精美的艺术品，打破了传统白酒厚重、保守的视觉印象。水晶玻璃材质、天青色主色调、青波漫纹……新品灵感源自《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”的古典意境，传递出诗意与浪漫的气息。瓶颈部装饰的精致酒标，传递出“享青春，我乐意”的核心主张，加上瓶身“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，尽显时尚感与设计感，清晰展现了五粮液与年轻消费者积极对话的品牌姿态。
在七夕直播活动中，五粮液精心策划了“云端干杯”、花式调酒表演、脱口秀等互动环节，并在直播间为粉丝送出多重直播好礼，与年轻消费者玩在一起。从颜值到场景，从共情到共鸣，五粮液穿越周期、跨越代际，让年轻人爱上白酒。
低度战略背后的高度布局
在白酒行业进入“存量竞争”的今天，29°五粮液·一见倾心的上市，让五粮液完成了一场“战略升维”：它不仅巩固了品牌在高端白酒市场的领导地位，更以低度化、年轻化策略积极拥抱新趋势，尤其注重顺应年轻化、低度化、悦己化等消费新动向，为行业发展提供了龙头范本。
29°五粮液·一见倾心远不止于一款爆品，更是五粮液对高端白酒未来的深度思考。如今，五粮液构建出52度、39度、29度等梯度化产品矩阵，凭借差异化度数产品，覆盖日常饮用、休闲小酌和轻度社交需求。
近年来，五粮液还着力构建全域年轻化触点。比如成立全国首家“五粮・炙造”新潮体验店，打造“捷美颂”酒饮融合饮吧，落地成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅融合的新型五粮液体验店，还深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，实现从产品交付到情绪共鸣、从品牌营销到文化共识的转向。
低度见高度，经典再出发。未来，随着消费者对低度酒需求的不断增长，以及五粮液在年轻化战略上的持续推进，相信29°五粮液・一见倾心将在市场上取得更加优异的成绩，助力五粮液品牌迈向新的高度，也为传统白酒行业如何与新一代消费者共同成长，提供了切实可行的样本。
图 片丨企业供图
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