量额双增背后的质变：科龙靠创新产品与营销撬动年轻市场

　　2025冷年，中国空调行业在“国补政策”和“极端高温天气”的双重驱动下，交出了一份亮眼的答卷。然而，市场并未因此高枕无忧，高库存压力、价格战激烈、同质化竞争以及国补政策依赖等问题依然像“达摩克利斯之剑”高悬于顶。行业在“量”的增长背后，“质”的突围迫在眉睫，差异化创新已成为企业从这片红海中脱颖而出的核心利器。

　　已经在空调市场上摸爬滚打40多年的科龙空调深谙，破局之道在于回归产品本质。背靠海信集团，科龙空调近几年来积极求变，从用户体验角度出发，推出多款既叫好又叫座的产品，老品牌不断焕发新活力，在空调行业的新征程中继续领跑。

　　精准把握消费脉搏，以创新产品破局同质化竞争

　　奥维云网数据显示，2025冷年我国家用空调累计生产20072万台，同比增长11.1%;销售19569万台，同比增长11.5%，其中内销10206万台，同比增长8.7%，外销9363万台，同比增幅达14.7%。零售方面，以自然年计，今年1-7月国内空调市场零售量5652万台，同比增长16.7%;零售额1720亿元，同比增长13.8%。

　　在这些亮眼数据背后，藏着消费需求的变化，例如，省电需求持续上行，省电挂机线上渗透率39%;强调零风感的舒适风份额也在持续上行，线上渗透率达到 25%;此外，绿色节能、健康、智能化的理念被越来越多消费者奉行。

　　科龙空调精准地抓住了当下消费者需求的变化，推出以科龙空调静省电Ultra、科龙空调静省电Max等为代表的产品，以能效技术突破，开辟差异化的创新赛道。

　　科龙空调静省电Ultra的APF值达到6.26，远超5.0一级国标标准，比同匹数入门级产品省电47%，用户还可一键开启专利AI省电模式，可再省45%，并且能在海信爱家App直观查看用电量。用户体验更是细致入微，15秒速冷、30秒速热，6档风量精准适应不同需求。四向送风有效消除温差，防直吹模式下，冷风沿天花板均匀沉降。冬季制热时，温暖如温泉的气流自下而上升起，彻底解决头热脚冷困扰。

　　科龙新款省电静音空调Max在硬件配置和用料方面实现了远超同行的跨越式提升，内机双排蒸发器、外机双排冷凝器(72根5mm铜管)、500级铜线电子膨胀阀、稀土永磁直流压缩机等，核心硬件真材实料。静省电Max达到超一级能效比5.1，三维控风黑科技不仅送风柔和，更拥有1810m³/h的超大风量，能够实现18米的远距离送风，满足大空间的使用需求。此外，静省电Max 还具备22分贝超静音运行，2.5L/h的除湿量，以及-36℃至68℃的宽温运行能力，无论寒暑都能保持稳定运行，真正做到四季舒适。

　　凭借上述强大的产品力和扎实的创新研发，科龙空调及旗下产品在刚刚举办的“创异破局·智启新程 2025-2026中国空调行业高峰论坛”上斩获“2025-2026年度中国空调行业静音节能领军品牌”、“2025-2026年度中国空调行业高效节能杰出产品”、“2025-2026年度中国空调行业极速冷暖先锋产品”三大奖项。

　　四十年深耕节能赛道，体育营销瞄准年轻消费群体

　　从科龙的发展史来看，在品牌创建后的40多年间，科龙空调始终以“节能高效”为产业目标，并首创“空调要按能效卖”的口号。这一理念贯穿了科龙产品研发的全过程，形成了独特的技术壁垒和品牌认知，在节能技术上的持续投入，使科龙在2025冷年的能效竞争中占据了先发优势。

　　为打破家电品牌老化困境，科龙近年来积极拥抱变化，作为2025 FIFA世俱杯官方合作伙伴，科龙通过体育营销打了一场漂亮的营销战，将绿色理念从球场延伸至球迷观赛场景，深度契合赛事可持续发展目标。同时通过音乐节赞助、品牌跨界合作等，开展多样化营销。从2022年起持续与新青年音乐节合作，以音乐为纽带与年轻人保持了长效的互动。

　　针对年轻消费群体，科龙在产品设计上也做出了大胆创新，静省电系列采用的极简外观设计、低饱和度配色和隐藏式显示屏，完美契合年轻人家居审美需求。同时，通过社交媒体营销、KOL种草、短视频内容投放等多元化渠道，科龙正逐步构建与年轻消费者的对话体系，让40年历史的老品牌焕发出全新的生机与活力。

　　未来，科龙空调将继续坚持"技术+品牌"双轮驱动战略，以节能技术为核心竞争力，以品牌年轻化为突破方向，在持续变化的市场环境中保持创新活力，为中国消费者带来更多领先的空调产品和使用体验。