对话墨凡影业鲁通：爆款短剧是如何造就的？

文｜99‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

8月，短剧《朱门假千金，寒门真凤凰》上线红果，凭借姐妹双重生换命设定叠加经商创业元素，以及贴切的选角、精良的制作等，很快取得了上线7天突破10亿播放的爆款成绩，成为了这个月最亮眼的爆款短剧之一。

而背后的制作公司墨凡影业，是宁波墨初影业与上海凡酷文化共同成立的竖屏短剧公司，也是新近崛起的短剧厂牌公司，在这段时间内，墨凡影业制作的《请君为我续长生》《外室一身反骨，读心王爷日日添堵》《错撩邪王自救指南》等多部短剧作品在红果上线后热度都相当突出，七夕上线的《她只有三分乖》，目前也直冲6000万热度，在新剧中表现不俗。

骨朵对话了墨初影业CEO、墨凡影业负责人鲁通，解码爆款短剧的制作指南。

横屏基因，反哺竖屏短剧

鲁通与短剧的结缘始于横屏时代，学生时期，他便喜爱观看万合天宜出品的《万万没想到》《报告老板》等初代短剧，这类作品也成为他内容审美与创作理念的启蒙。2016年，他首次担任总制片人，拍摄电视剧《蝶影》的番外短剧《特工别闹》，并邀请万合天宜导演马诗歌执导。

彼时微短剧尚未形成行业概念，该剧直至2020年才在腾讯视频“火锅剧场”上线。趁势《特工别闹》的良好市场反响，鲁通团队又制作了横屏微短剧《小主别闹》，成为腾讯第一批采用保底合作模式的微短剧项目之一，自此正式踏入微短剧赛道。

2017年墨初影业成立后，拍摄制作了多部网大和中剧项目，鲁通也亲自操刀了《玉奴娇》《宫墙厌》《绮梦令》等多部横屏短剧从策划到拍摄的全流程。直到现在，横屏短剧仍是墨初影业的重要业务板块，鲁通透露9月初将要开机一个刑侦题材的横屏项目，持续拓展内容边界。

横屏与竖屏在玩法、视觉逻辑和用户习惯上存在显著差异，但横屏所积累的工业化制作经验，仍可以为竖屏短剧的内容升级提供养分。在竖屏方面，墨凡影业目前主要是红果自制剧的承制方。

“我们给红果承制的项目目前上线了10部，有7部能到达所谓的‘爆款线’，除了破10亿的《朱门假千金，寒门真凤凰》，还包括黄浩雯王路晴主演的《外室一身反骨，读心王爷日日添堵》，陈添祥刘念主演的《请君为我续长生》，刘润铭陈羽翎主演的《错撩邪王自救指南》，以及七夕上线的陈添祥和陈羽翎的《她只有三分乖》等，爆款率还是比较高的。”

拍摄《朱门假千金，寒门真凤凰》的导演邓展鸿是墨凡影业的主力，也是墨初影业签约的三位导演之一，之前执导过多部网络电影、横屏短剧，在拍摄竖短时尽可能提升内容质感和精品感，增强用户沉浸感。《朱门假千金，寒门真凤凰》的选角妆造都相当精致，融合了修仙元素的《请君为我续长生》女主开大的特效在竖屏短剧里也很出彩，制作上的精细是墨凡现在做竖短的强力优势之一。

“横屏微短剧在目前阶段在视觉上是比竖屏门槛相对更高一些的，目前平台还是希望能把横屏中更好的画面、构图、调色、后期这些优势引入到竖屏创作中来。现在这个阶段是竖屏卷制作的阶段，我们一直都在网大和中剧领域对制作要求比较高，又一直在一线制作，了解一线市场，所以还比较从容。”

另外，鲁通本人是制片出身，从大二就在剧组担任演员副导演、生活制片，控制成本的能力比较强，擅长在提高制作水准的同时“把钱花在该花的地方，花在能吸引观众留住观众的地方。”这也是他们爆款率高的关键因素。

墨凡现阶段做竖屏的优势集中在拍摄制作上，但也已经开始着力布局自己的竖屏编剧团队。竖屏短剧具有策划更大胆、设定更具趣味性、周期短、上线快等优势，尤其在捕捉社会情绪和热点话题方面具备独特的“时效性”。

然而，要想从同质化题材中突围，必须依靠持续的内容创新和原创内容生产力。“目前我们的爆款都是从红果自制选本中选择的，我们也一直在为竖屏进入下一阶段比拼原创内容做准备，马上我们也将建立墨初的竖屏编剧团队，深度参与剧本创作。”

男频女频兼顾

女频题材是墨凡影业现在深耕的领域。“我们做的女频项目面向年轻女性观众，主要是在主流趋势上去找寻更有趣味性的微创新题材。”《朱门假千金，寒门真凤凰》是女频常见的姐妹互换命运题材，但并不止于宅斗、伦理，而是用经商逆袭和亲情治愈的元素来吸引用户，《请君为我续长生》融合修仙穿越逆天改命、冷面王爷追妻火葬场等女频长盛不衰的元素，又加入了新颖的续命梗。选本时注重在延续用户审美习惯的同时注入新的看点的题材，是墨凡影业现阶段做女频题材的诀窍。

除了在内容制作上升级，成就一部爆款短剧，剧外营销也必不可少。鲁通认为，“下半年短剧领域会更注重营销，目前看短剧演员的黏性非常好，头部CP的爆款效应也非常明显。我认为营销肯定更多还是从演员及cp角度着手，目前看拍摄时有意识去准备付费端的投放素材也是个方式，短剧付费端的投放其实是站内最好的引流方式之一。”

另一方面，随着女频短剧越来越卷，墨凡影业也开始将目光投向男频赛道，这个暑期档红果站内便出现了两部进入十亿俱乐部的爆款男频短剧，《一品布衣》和《穿越古代儿孙满堂》，充分体现了男频题材的潜力。

事实上，鲁通在创立墨初影业的2017，便已经深耕男频内容，墨初制作的网大《雪豹之虎啸军魂》、《黑狐之绝地营救》等抗战题材网大，都是很垂直的男频内容，都取得了很出色的分账成绩。9月份，墨凡影业也会正式尝试男频竖屏短剧开发，在横屏男频经验基础上，进一步拓宽竖屏内容布局。

提到未来一年的规划，鲁通的回答是，“在未来一年内我们会每个月做一部拍摄10天左右的相对高成本的制作，做更精品化的内容，也储备更多的原创内容，为短剧市场注入更多新鲜血液。”