上海
文丨詹詹编辑丨百进
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为1000字）
近日，良品铺子因一款“四粒红花生”产品的宣传海报登上热搜。
事件起源于细心网友的发现：在良品铺子电商平台的产品详情页上，画面中饱满的花生果实并非埋藏土中，而是违反常识地悬挂在枝头上，显然与花生的实际生长方式不符，引发了网友们的集体吐槽。
“幸亏小时候种过花生，要不然就信了”、“从设计审核到宣发全都没有常识”……网友们的调侃道破了海报的荒谬。
据更多网友爆料，出错的还不止一张图。另一张图片背景中的花生地被指像玉米地，甚至出现了收割机在收割花生的离谱场景。
见过收割小麦的、收玉米的，收花生用收割机？
面对质疑，良品铺子于8月28日回应称：“由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论”，向所有关心和支持品牌的朋友致以诚挚歉意。
按理说，一个做了快20年的零食品牌，连自家卖的东西长啥样都搞不清，多少有点说不过去。
官方回应说是 “误用了 AI 生成的素材”，这话听着有点甩锅那味。AI是画得离谱，但工作人员也不会审吗？从设计出图到上线宣发，少说也得经过两三道流程吧？难不成所有人都默认 “花生长树上” 是常识？
良品铺子此次踩坑，揭示了AI生成内容在当前商业应用中的普遍隐患。AI生成图片虽然大幅提高了内容生产效率，节省了企业成本，但也带来了新的风险。
正经社分析师也发现，良品铺子并非首个在宣传材料上栽跟头的品牌。类似常识性错误在营销领域并不少见，只是AI的普及让这个问题更加突出。例如，昆明机场AI图广告上，一名女士伸出右手点赞，结果出现了6根手指。
最大的问题在于，AI工具并不具备真正的常识判断能力。它们可能会根据文本描述生成视觉上精美但事实上错误的图像，如果没有专业人士把关，就容易闹出“花生长在树上”这样的笑话。
技术再先进，也不能替代基本的事实核查和专业知识判断。人工审核和专业把关在AI时代依然不可或缺。否则，今天可以是花生上树，明天可能就会出现“水里结瓜”、“天上长萝卜”之类的奇观了。
值得关注的是，良品铺子此次“翻车”正值公司业绩承压时期。
根据2025年半年报，良品铺子上半年营业收入为28.3亿元，同比下降27.2%；归母净利润亏损9355万元，同比下降491.6%。
其还面临控制权风波。8月13日晚间，良品铺子公告称，公司控股股东涉及股权纠纷诉讼，涉案金额升至10.23亿元。
在这种背景下，其更应万般珍惜自己的声誉，避免因类似的低级错误进一步损伤品牌形象和消费者信任。【《正经社》出品】
CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
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