100万元文体消费券覆盖酒店、景区、文博、体育场馆等,成都世运会化身“流量密码”串联起赛事与文旅,潮流运动、西博城会展经济、“近处的远方”微旅游持续发力……
这个夏天,四川天府新区凭借精准施策与场景创新,将消费体验推向了新高度。
一组组数据印证着天府新区消费热度:今年上半年,天府新区累计接待游客同比增长5.31%;进入8月,游客量突破130万人次,同比增幅超11.1%,旅游总收入同步增长14.9%,呈现“人气旺、消费兴、活力足”的消费图景。
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天府大悦城以“小黄人・梦乐一夏”,马骥 摄(未经授权请勿转载)
赛事赋能
世运经济点燃消费“新引擎”
流量变增量
成都世运会的举办,为天府新区注入强劲消费动能,天府新区凭借特色活动与精准举措,让“赛事流量”成功转化为“消费增量”,交出了一份亮眼的经济答卷。
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“跟着赛事去旅行暨乐享天府服务消费季”活动。
当“跟着赛事游新区”成为热潮,天府新区的文旅消费场景不断焕新。麓湖WAVE BOX海浪运动公园作为新区“跟着赛事去旅行”活动的重要点位,凭借丰富的潮流运动体验,成为了运动员与游客的“必打卡地”。数据显示,活动开展的3天里,超10万市民涌入体验,海浪运动公园客流量较平时足足提高三倍,麓湖全域整体营收更是同比增长40%。“以前总觉得运动场馆离生活很远,这次在海浪运动公园体验了桨板运动,才发现原来家门口就有这么棒的运动场景!”市民王女士的感慨,道出了许多人对新区文体融合场景的新认知。
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“跟着赛事去旅行暨乐享天府服务消费季”活动。
为了让游客“留下来、玩得好、消费爽”,天府新区还精准推出100万元“活力世运・畅游天府”文体消费券,覆盖酒店、景区、文博和体育场馆等多个领域。
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麓镇“微醺小镇”夏季夜游活动。图据成都麓镇
在极地海洋公园,新增的川溪生态馆、奶龙主题游览项目,搭配消费券使用,吸引了大批亲子家庭前来;麓镇打造的“微醺小镇”夏季夜游活动,借助消费券优惠,让夜间消费氛围愈发浓厚;天投万怡、雅诗阁等酒店的“景观房源”更是一度一房难求。成都世运会开幕式当天,天府之檐区域主要酒店入住率超90%,整个8月天府之檐、兴隆湖区域酒店预订入住率普遍增长60%以上。这些举措不仅让游客感受到了新区的热情,更实实在在拉动了消费增长。
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兴隆湖沙滩场馆。马骥 摄(未经授权请勿转载)
更长远的布局在于“世运遗产”的长效激活。新区以兴隆湖沙滩场馆、天府公园浮士德球场馆等三大专业场馆为核心,探索“赛后利用”新模式——如今,兴隆湖沙滩场馆已新增沙滩排球、桨板等户外潮流运动项目,天府公园浮士德球场馆则融入学校课程与课后服务,让专业赛事场馆走进大众生活。接下来,新区还将加快推进天府大道品牌酒店群建设、持续做优麓湖社区生态商业,让“世运红利”持续释放。
场景破局
景区+商业“双轮驱动”
解锁消费“新玩法”
暑期消费市场中,主题景区与商业载体协同发力,让“逛景区”“逛商场”变成更有吸引力的“消费体验”。
今年暑假,成都极地海洋公园“缤纷海洋节”吸引了众多游客前来,据统计,暑期园区客流量突破50万人次,同比增长5%。
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成都极地海洋公园“缤纷海洋节”活动。图据@海合安·成都极地海洋公园
成都极地海洋公园化身为一座全时段、全龄化的沉浸式消夏现场。园区以高频轮动的限定活动打破传统游园模式,每日轮番推出腹肌秀、沉浸式电音派对与潮流乐队Live巡演等强互动内容,精准呼应年轻群体的社交与感官需求。夏日水乐园,则凭借造浪池、彩虹滑道和亲子水寨等层次分明的水上设施,将酷暑转化为具象的清凉体验。
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成都极地海洋公园。
据悉,暑期过后,成都极地海洋公园将陆续推出“水下超级月亮”特色景观及NPC互动新玩法。国庆期间,园区将推出系列爱国主题活动与特色优惠,实现商业、餐饮、娱乐等多业态联动促销,实现“季末消费不降温”。
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天府大悦城以“小黄人・梦乐一夏”,马骥 摄(未经授权请勿转载)
除主题景区外,社区商业载体同样以多元联动激活消费潜能。天府大悦城以“小黄人・梦乐一夏”西南首展为核心,结合成都世运会热点策划“MINI世运会”体验活动,打造“亲子互动+体育体验+文化娱乐”三位一体的消费场景。活动期间,商场整体客流同比提升30%,零售、餐饮等重点业态营收显著增长。这种“国际IP+城市赛事”的联动模式,不仅丰富了市民文体生活,更强化了商场作为“区域消费枢纽”的功能,为新区提升消费承载力与辐射力提供支撑。
乡村提质
“生态+研学”开辟消费“新赛道”
激活乡村活力
当城市消费热潮涌动时,天府新区凭借“生态+研学”的特色,将绿水青山变成“消费资源”,让乡村不仅是“风景”,更是“体验目的地”。
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桃源归谷半隐・桃源研学活动。
“从7月初开始,我们精心策划了三大主题及毕业季团体定制的研学活动,包括北欧自然趣体验、乡创财商营、暑浪欢歌等,这些活动都备受孩子们喜爱。”太平街道桃源归谷半隐・桃源研学部负责人冉雪娇表示,半隐・桃源作为天府新区首个自然教育场所,已累计开设研学活动近500场,接待全国各地的青少年1.5万人次,其中包括来自香港、山东、西安、广东的孩子5000人次。
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桃源归谷半隐・桃源研学活动。
这种“研学+乡村”的模式,正推动桃源归谷形成特色产业集群。除半隐・桃源的自然教育外,餖士・不止窑烤面包以“手工烘焙”为核心,开发面包制作研学课程,让游客在参与过程中感受乡村生活美学;周边农户也依托研学客流,推出农家餐饮、农产品直销等服务。数据背后,是乡村经济的活力重构:研学产业不仅带来直接消费收入,更吸引年轻人才回流创业,为桃源村的可持续发展注入动力。
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在天府新区太平街道白马村采摘葡萄。图据天府太平
从“暑期热”到“全年旺”,随着“金九银十”消费旺季临近,天府新区也接连迎来好消息:第二十八届成都国际车展将进一步释放大宗消费潜力,西博城将持续强化“会展+消费”联动效应,秋季研学、生态采摘等主题活动将实现“四季场景不断档”……
记者:郑晓凤、刘杰、潘安琪、刘倩婷、李云裳
编辑:张胤、侯涛
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