品牌热点 | 喜茶与Chiikawa的联名卖爆了、話梅造了家「邮局」、天猫健康打通新品「外种内收」新链路…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶与

Chiikawa

的联名卖爆了

喜茶又联名了，而且还卖爆了。

8月6日，喜茶与日本顶流治愈系漫画IP Chiikawa的联名活动上线，除了烤布蕾油切乌龙冰、抹茶波波冰等人气联名饮品外，联名限定包装、周边也于全国大陆门店同步上线，消费者购买联名活动套餐，即可获得周边与限定包装。

活动首日上午，多家喜茶门店出现爆单情况，备受关注的Chiikawa联名mini陶瓷杯、金属徽章等联名产品迅速售罄。其中，一套3个的联名陶瓷杯在二手交易平台上甚至催生超50%的溢价，引发网友感慨「周边比奶茶难抢」。

为最大化联名效应，喜茶在深圳壹方城店、广州天环广场LAB店等14城打造了联名主题快闪店，以打卡装置和限定装饰吸引年轻消费者驻足。同时，全国超2000家门店统一换上Chiikawa主题桌贴与立牌，将「萌系治愈」氛围铺满终端，驱动打卡与分享。

◎ 图源：喜茶

值得关注的是，这是喜茶2025年的联名开篇之作，也是Chiikawa与中国大陆茶饮品牌的首次携手。Chiikawa凭借独特的「萌力」与治愈感，早已成为中国年轻世代的社交货币与精神慰藉。喜茶此次合作，敏锐洞察了高压生活下年轻人对情感抚慰的深层渴求，成功将IP的「治愈力」转化为具象化的产品与体验，完成了一次精准的「情绪补给」。

近两年，重新深耕品质创新与高端价值的喜茶，经由「江边里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等时令新品，顺利把产品的定价重新拉回到20元以上；而取消加盟开店，对于直营品牌型门店的美学调性与体验也在重新被调动，落地出能与品牌质感以及城市人文互文的饮茶之所。

話梅造了家「邮局」

◎ 图源：話梅

在无锡，邮驿的脉络深植于城市的肌理。从晚清古城区的第一间「民信局」出现，到官办「大清邮政」在内监弄口设立分局，再到现代邮政制度上场，无锡迅速成为长三角邮政点密度最高的地区之一。如今，話梅敏锐地捕捉到这份独特的城市记忆，以先锋的空间美学为语言，在无锡恒隆广场，再造了一座属于当代的「邮局」。

这并非简单的复古摹写，而是一场关于邮驿精神的现代转译与时尚解构。具体来说，話梅分别用木头、水泥板和金属材质表达三个不同空间，其邮柜式产品陈设、用户体验动线以及使用场景的零售理念等维度，也一一与「邮驿文化」形成跨越时空的共鸣；有意思的是，話梅还在门店入口侧设立了邮筒装置，并空出了一处窄小台面，将邮驿历中关于「书写」的集体记忆具象呈现。

◎ 图源：話梅

当邮驿文化碰撞话梅的先锋美学，借由一个美学场域，話梅从一种新的角度叙述关于美的更多可能。为何选择「邮局」作为新空间的表达？一方面，「邮驿文化」轻盈地承载无锡这座城市的地理、商业与个性，它是話梅和无锡建立连接的开场白；另一方面，邮局本质是信息与情感的中转枢纽，是人与物、心与念交汇的十字路口。話梅期冀其门店亦能化身这样的日常美学驿站——一个鼓励人们在此表达自我、发现惊喜、获得回应的活力场域。

天猫健康打通新品「外种内收」新链路

◎ 图源：天猫

市场存量竞争白热化的当下，新品已成健康品牌突围的战略核心。据介绍，2024年4月以来，天猫健康新品「狂飙」，146款健康新品首发，首销30天成交超过3亿。其中诞生了11款破千万新品，31款破百万级新品。后端有新供给，前端有新需求，这意味每款新品都有可能长成一个颇具规模的新赛道。然而，健康赛道的新品到爆品的成长过程着实不易，如何快速「飞入寻常百姓家」，一直是品牌的痛点。

7月31日召开的天猫健康Top New种草峰会上给出了答案：健康新品种草正在从基建和政策两个方面快速推进：打通「外种内收」链路，让内容种草到交易转化顺利跨越；推出新品种草双料扶持政策，让健康新品赢在起跑线。

其中，「外种内收」的本质是信任链路的构建：种草平台以真实内容消解信息壁垒，天猫以货架能力承接消费与体验，二者协同降低健康行业的不确定性。这不仅是流量通道，更是健康新品类的增长「基座」。 值得一提的是，这绝非一蹴而就，而是一场需要平台与商家长期携手、价值共建的旅程。

方里联名畲族推出非遗限定企划

借助非遗文化，中国本土底妆品牌「方里」进一步升级自己的品牌叙事。

8月，方里跨界浙江景宁畲族自治县，携手当地国家级非物质文化遗产——畲族彩带技艺，推出联名企划「织织不止复织织」。该企划通过产品创新与文化叙事双线并进，实现传统工艺的现代转译。

在产品设计上，方里将畲族彩带这一承载母系文化与祝福象征的手工艺，转化为轻盈的彩绳、包袋挂饰、流苏等周边产品，使原本用于束发、祈福的彩带走进当代年轻人的日常生活；文化传播层面，品牌同步推出温情短片，以三代女性的传承故事为线索，展现非遗技艺中蕴含的女性力量与情感联结。

◎ 图源：方里

此次联名最动人的是方里将「七日手织」的传统工艺，转化为可佩戴的文化符号。通过将畲族纹样融入现代生活场景，方里不仅为非遗技艺开辟了时尚表达路径，更通过文化叙事提升了品牌内涵。这种传统与现代的对话，既延续了畲族彩带的美学价值，也为国货品牌的文化叙事提供了范本。

茉莉奶白跨界施华洛世奇

演绎

芙洛拉之梦

巧妙借势「秋天的第一杯奶茶」情感节点，茉莉奶白携手施华洛世奇，开启一场名为「芙洛拉之梦」的跨界盛宴。此次合作旨在将东方茶饮的诗意美学与施华洛世奇的璀璨光芒相融合，重塑「摩登茶饮」的感官边界。

产品维度，基于品牌标志性产品「针王苹果」的摩登基因，茉莉奶白创新推出「针王葡萄」、「针王葡萄咸酪乳」，演绎花果交织的味觉璀璨；同步释出贴纸、冰箱贴、眼罩等「芙洛拉之梦」限定周边，将梦幻形态转化为可收藏的闪耀物件，解锁日常生活中的「摩登闪耀」时刻；有意思的是，品牌于上海潮流地标淮海中路打造限时「繁花蜜羽」主题空间，将摩登璀璨梦境具象化，深化品牌体验记忆。

◎ 图源：茉莉奶白

茉莉奶白以「东方花香茶底」对话「西方璀璨美学」，锻造出「闪闪茶」这一强势视觉锤，成功突围秋季营销。此举生动具象了「东方摩登」的品牌内核，并在消费者心智中筑起高级感的品牌形象。

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