增速西部第一！重庆旅游何以火爆全球？

在洪崖洞的璀璨灯火下，在李子坝穿楼而过的轨道旁，在飘香四溢的老火锅店里……外国游客的身影日益增多，有人开玩笑说：“看，又有老外拖着空行李箱来买火锅底料了！”

“太方便了，以前申请签证要填很多表格，现在几乎是‘秒过关’。”一位享受240小时过境免签政策的捷克旅客这样感慨。

自2024年以来，重庆街头随处可见外国游客的身影，他们兴致勃勃地穿梭于大街小巷，感受这座“8D魔幻城市”的独特魅力。在《欧洲时报》发布的“2024中国城市入境游影响力榜单”中，重庆也高居第三，热度仅次于北京和上海。

在免签政策不断优化、“China Travel”（中国旅游）全球热的多重推动下，重庆入境游正在经历前所未有的火爆，成为国际旅游市场中的一匹黑马。

数据透视：西部第一的含金量

自2024年起，重庆入境旅游市场显著升温，2025年更是迈向新高。

据最新数据，2025年上半年，重庆接待入境游客人次同比增长77.2%，入境游客花费同比增长90.2%，是西部地区入境游增速最亮眼的城市；重庆累计查验出入境人员114万余人次，其中外国旅客达33万余人次，较去年同期飙升140%，创下历史新高。

尤其是在“五一”期间，重庆入境游订单量同比增长138%，增速居西部首位；江北国际机场出入境航班量恢复至2019年同期的125%，国际中转旅客占比提升至27%，多项数据居西部乃至全国第一。

这些数字背后，折射出重庆国际旅游市场吸引力的显著提升，文旅消费已成为国际消费中心城市的重要引擎。

游客不仅来得更多，也停留更久、消费更强。入境游的火爆带动了免税消费市场的繁荣，今年1~5月，近4000名外籍旅客在重庆免税店消费总额达4500万元，其中白酒、护肤品和时尚配饰品类最受欢迎，仅白酒一类就占销售总额的40%。

与此同时，《2025年上半年重庆文旅消费数据报告》表明，约一半的入境游客来渝选择停留4至7天，超过25%的游客提前两个月就开始预订行程——这显示出重庆“深度游”市场正在迅速崛起。

前不久，美国CNN以《“赛博朋克之城”：多维空间令人惊叹》为题报道重庆，盛赞其城市景观的魔幻与现实交融，《旅游新报》第一时间转载了该报道：。

从游客量到消费市场再到媒体关注，重庆的“入境游热”正在全面爆发。

入境偏好：游客从哪来、到哪去？

那么，来渝的境外游客究竟从哪里来？又偏爱哪些景区？

《2025年上半年重庆文旅消费数据报告》显示，来渝境外游客中，中国香港、马来西亚、中国台湾位列客源地前三，紧随其后的是新加坡、泰国、美国和印度尼西亚。

其中，欧美游客量同比增长超过400%，东盟国家游客量也大幅增加，尤其自去年3月以来，东盟地区来渝游客总数增长约3倍，其中新加坡增长超6倍，马来西亚、印尼游客规模更是猛增10倍以上。

值得注意的是，来渝的不止普通游客，还有国际明星和网红——2025年4月，美国网红“甲亢哥”到重庆直播，直接带火了重庆荣昌；8月，NBA球星斯蒂芬·库里来渝体验了夜游两江、观看无人机灯光秀等活动，并在社交媒体盛赞重庆之旅是“不可思议的旅程”。

国际明星和网红到访为重庆带来了显著的“流量”和“留量”——不仅带来了直接的曝光度和讨论度，更体现和传播了重庆这座城市独特的魅力。

在“去哪儿”方面，重庆动物园、《重庆·1949》演出、武隆天生三桥位列热门景区TOP3，武隆喀斯特旅游区和大足石刻国际游客量同比增长150%；同时，经典项目如长江索道、洪崖洞、磁器口古镇，依然稳居入境游客“必打卡”清单。

住宿方面，大多数境外游客偏好住宿于解放碑商圈，使用语言以英语、日语、韩语、泰语、越南语等为主，因此，目前渝中区旅游行业对于多语种从业人员需求迫切。

火爆背后：政策、流量与夜经济繁荣

重庆入境游如此火热，离不开“240小时过境免签”政策、“China Travel”热、明星网红效应等多方面红利的共同推动，以及重庆低空经济、夜经济等本土产业的持续繁荣。

2024年12月17日，国家移民管理局发布消息，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时全面放宽至240小时（10天），政策实施点覆盖24个省市的60个口岸，适用于美国、加拿大、韩国、日本、新加坡等55国人员。

这一政策在极大程度上催生了“China Travel”的全球热——“China Travel”迅速成为全球旅游市场的热门话题，在TikTok(抖音海外版)话题热度突破10亿条，YouTube相关视频播放量动辄超10万次。

重庆作为“240小时过境免签”政策的实施城市之一，迅速迎来了一波入境游红利——今年第一季度，重庆江北国际机场口岸享受免签和240小时过境免签政策入境外国人达4.4万余人次，较政策发布前同比增长3倍。

以此政策红利为契机，重庆充分发挥低空经济、夜经济优势，不仅凭借洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼等“8D魔幻”景观在海外频繁出圈，更将两江四岸无人机光影秀这一吸睛展演常态化。6月17日，“魅力重庆”无人机灯光秀以11787架无人机组成双编队飞行，成功刷新吉尼斯世界纪录。

这些低空观光、夜间文旅业态极大丰富了游客体验，帮助重庆从“过境地”转向“深度游目的地”，并获得了国际上的广泛认可，如前所述，美国CNN等国际媒体将其称为“赛博朋克之城”。

未来展望：如何从“网红”到“长红”？

作为一座充满旅游生命力的城市，重庆想到达的高度远不止于此。2025年7月21日，重庆推出全新的文旅宣传品牌口号——“雄奇山水 新韵重庆”，标志着重庆旅游迈入新的形象塑造阶段。

那么，在入境游火爆的当下，重庆如何在国际旅游市场再添一把火，进一步展现“雄奇山水 新韵重庆”的魅力？

市文化旅游委相关负责人对此指出：“提升重庆文旅产品的国际化供给水平，更好满足国际游客的多样化、个性化需求，是我市的重要发力点。长江三峡、山水都市、多彩武陵就是三大顶流IP。”

具体而言，重庆将围绕长江三峡打造国际黄金旅游带经典深度游产品，创建一批国家文化和旅游消费示范试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，同时以高铁为纽带，以金佛山、仙女山、阿依河等核心景区为支点，重点推出康养避暑、自驾露营、亲子研学等线路，打造一条最美民族风情景观带。

同时，为吸引更多国际游客来渝，重庆还将进一步提升文旅综合服务的国际化水平，包括优化口岸团体旅游签证政策、与周边国家（地区）深化合作推出过境免签产品线路等。

下一步，重庆将实施文旅“爆款”产品培育、景区度假区强基焕新、入境旅游综合服务提升等工程，推进旅游发展环境更加优化，供给更加丰富，服务更加完善，体验更加愉悦，让更多海内外游客“爱上重庆、购物重庆”。

这意味着，重庆不仅要做“流量收割者”，更要做“体验经营者”——通过增强多语种服务、开发文化深度游、优化国际接待设施，让更多境外游客愿意来、留得下、还想再来。

作者 | 张陈会

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