赛道Hyper | 荣耀Magic V系列折叠屏重塑欧洲市场

作者：周源/华尔街见闻

8月28日，荣耀新一代折叠旗舰Magic V5在伦敦发布，同时海外版荣耀Magic V5搭载全球首个端侧语音大模型，支持更高效准确的AI通话翻译新体验。

这是荣耀在欧洲高端细分市场发起“折叠攻略”的新一轮攻击。

荣耀正在以折叠屏产品为突破口，在全球高端市场建立竞争力。

据Counterpoint在8月28日发布的报告显示，荣耀凭Magic V系列的产品力，在2024年的欧洲折叠屏市场实现销量同比增长377%，市场份额翻了三倍至34%，仅次于三星。

荣耀在欧洲市场，以折叠屏手机为主要攻击手段，战果辉煌；在全球其他地区，荣耀战局呈“多点开花”特征。

另据8月13日Canalys发布的数据显示，2025年第二季度，荣耀在东南亚智能手机市场出货量同比大增121%，季度出货量首次突破100万台；同期荣耀在中东（不含土耳其）市场出货量也超百万台（130万），同比增幅达95%。

这些战果，不仅是荣耀在产品层面取得的突破，更体现出中国品牌在全球高端科技市场逐步形成的战略逻辑与执行能力。

此次在伦敦发布的海外版荣耀Magic V5，结合了折叠屏与AI技术，为高端用户提供了差异化体验，也让荣耀的品牌叙事从“中国制造”跃升为“中国创新”。

突破欧洲市场的战略价值

长期以来，欧洲高端折叠屏市场几乎由三星Galaxy Z系列主导。

三星此等成功，建立在成熟消费者的品牌认知、渠道控制以及服务体系等坚实基础之上，这些要素构成了三星的长期竞争优势。

荣耀选择从高端折叠屏市场切入，其策略并非依赖价格竞争，而是通过技术创新和差异化设计，直接挑战既有格局。

荣耀Magic V5国内版本拥有全球机身“轻薄”纪录，满血性能与AI智能生态于一体，被外界誉为“可以装进口袋的PC”，让“AI终端”从概念走向现实。

在此基础上，此次在伦敦发布的Magic V5海外版还有个亮点：首发搭载全球首个端侧语音大模型（支持离线AI通话翻译）。

这些创新特性满足了欧洲高端用户对便携性、耐用性与操作体验的极致要求。

荣耀折叠屏在欧洲高端市场的布局，并非始于今日。荣耀Magic V系列在2024年的欧洲折叠屏市场份额已高达34%，相比2023年不足10%的份额，以377%的销量同比增幅，实现了飞跃（数据来源：Counterpoint Research）。

欧洲市场增速如此之快，不仅反映了荣耀折叠屏的产品竞争力，也显示欧洲市场对新品牌和创新技术的接受度正在提升。

从理论视角看，这种市场格局变化体现了美国哈佛商学院教授克莱顿・克里斯坦森（Clayton M. Christensen）提出的“颠覆式创新”特征。

荣耀并未选择以传统迭代方式与三星竞争，而是通过折叠屏与AI功能结合，在细分场景中创造新的价值空间。

这项策略重新定义了高端折叠屏市场的竞争逻辑，引导欧洲高端用户在选择产品时，更关注创新和体验，而不仅仅是品牌历史或价格因素。

同时，荣耀在欧洲高端市场的战略突破也表明，中国品牌可以通过精准定位和创新能力，拓展成熟高端市场的市场份额。

不同于依赖低价策略的早期出海模式，荣耀选择以技术创新和用户体验为核心竞争力，展示了中国品牌在全球高端市场的可持续发展路径。

荣耀Magic V5海外版首发搭载的全球首个端侧语音大模型——这也是行业首个端侧语音翻译大模型——支持离线通话翻译，跨语言沟通由此变得更便捷。

值得一提的是，荣耀有两项AI语音技术成果论文，成功入选国际音频领域顶级会议INTERSPEECH。

当学术验证与商业化落地结合，那么海外市场将更容易产生荣耀是“技术创新品牌的认知”，而不仅仅限于硬件供应商的既有印象。。

INTERSPEECH由国际语音通讯协会（ISCA：International Speech Communication Association）创办，是全球最大的综合性语音信号处理领域的科技盛会，是语音科学技术的学术发展和产业应用的重要推手。

有端侧语音大模型加持，荣耀Maigc V5海外版用户在商务会议、跨国展会和旅行中，就无需依赖网络，即可实现实时翻译，这既能提高沟通效率，也可保障隐私安全。

奥地利裔英国哲学家路德维希・维特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）曾指出，“语言的界限就是世界的界限”，荣耀通过搭载全球首个端侧语音大模型突破语言障碍，为用户创造更广阔的沟通空间，也为品牌在海外市场建立技术可感知的创新者形象。

在具体场景中，荣耀Magic V5体现了多重价值：商务用户可在跨国会议中做实时翻译和要点记录；旅行者在离线情况下也能与当地人交流；海外学生或教育机构可以做到多语言互动和学习支持。

只有将技术结合具体场景，让用户触手可及，帮助用户提升生活体验和工作效率，技术才能发挥实际价值，品牌创新能力也才能被市场感知和认可。

全球多市场策略及其功能

荣耀在欧洲市场的战略突破，并非孤立现象，而是其全球战略布局的一个支点。

据Canalys数据显示，2025年第二季度荣耀在东南亚市场智能手机出货量同比增长121%，季度出货超过100万台；中东市场（不包括土耳其）出货量同比接近翻倍，出货量也超越了百万台。

值得一提的是，荣耀销售与服务总裁王班于6月29日在微博上发文透露，荣耀400系列6月28日在菲律宾开售，首销增量同比荣耀200增长1052%。

在全球多个国家和地区的出货量或销量快速增长，显示了荣耀全球布局的战略有效性。

从荣耀在全球各区域选择的市场策略差异来看，各个地区有着不同的战略功能：欧洲高端市场提供品牌认知和高端口碑，东南亚与中东市场则提供规模效应和口碑回路，多区域布局则分散了市场风险，并增强了品牌持续增长潜力。

荣耀的渠道策略同样精细：线上直销、运营商合作及体验店并行，为高端用户提供完整购买和售后体验。

其中，海外体验店安排技术讲解和现场体验，用户能充分感知折叠屏与AI功能结合的优势，形成口碑闭环；社交媒体和社区运营则进一步增强品牌认知，将技术优势与用户体验结合，从而构建全球化品牌资产体系。

荣耀采用的这项策略显示，中国品牌在海外高端市场不仅可以依靠产品，更能通过生态化服务、体验和技术创新构建长期竞争力；而在多市场同时实现增长，也为其他中国科技企业提供了可借鉴的国际化路径。

早期，中国科技企业国际化通常依赖出口或价格优势，而荣耀却通过技术创新与高端定位，推动具有更高价值含量的“品牌出海”。

荣耀Magic V5在折叠屏和端侧语音大模型上的创新，为荣耀高端品牌提供了极具辨识度的价值标识。

有“现代管理学之父”称号的彼得・德鲁克（Peter Drucker）指出，“企业有两个核心竞争力：开创差异化的产品服务，以及通过品牌营销成为顾客心智中的首选”。

通过技术、产品和场景结合，荣耀以此构建差异化竞争力。这样做的结果是：高端用户在购买荣耀产品时，优先考虑产品创新与价值，而非将价格因素置于首位。

品牌传播，荣耀是怎么做的？

通过欧洲发布会、海外社交媒体、本地KOL合作和社区运营，荣耀将技术创新和用户体验结合的品牌故事传递给市场。

最终，荣耀的品牌形象不仅停留在硬件层面，更通过场景化体验和学术验证，传递创新能力和可靠性。

同时，荣耀注重在海外市场建立长期用户关系：通过体验店、线上社区和售后服务，将用户体验和技术创新结合，消费者由此能感知到具体的品牌价值。

这种策略不但能提升短期销量，也可以形成长期品牌资产。

未来：生态和体系化能力

随着折叠屏技术成熟与AI技术集成，荣耀在欧洲及全球高端市场仍有扩展空间。

欧洲消费者对高端智能设备接受度高，且对创新功能需求明确。荣耀很可能会进一步通过产品迭代优化折叠屏耐用性、端侧语音大模型等 AI 应用的可靠性及准确性、续航和便携性。

荣耀未来会怎么做？

可能的做法——通过以下策略巩固市场地位：深耕用户场景，扩大体验店覆盖；强化售后服务网络；持续技术创新并结合学术背书；在不同地区调整产品与功能组合，以精准匹配市场需求。

通过这些措施，荣耀有能力在欧洲及其他海外高端市场保持竞争力，并形成长期品牌影响力。

这样的战略设计布局显示，单一产品突破市场并非荣耀的主要手段，荣耀的手法是通过技术创新、场景化应用和多区域运营形成完整的全球品牌体系——毕竟在如今的市场，系统级能力的重要性远超单一爆品策略，而品牌影响力与市场占有率相辅相成，也能为荣耀未来的海外市场拓展奠定基础。

荣耀的优势在于整合折叠屏硬件、端侧AI能力和服务网络形成体系化的生态闭环，降低单一维度竞争压力。

折叠屏与AI结合不仅改变用户体验，也推动硬件、软件和服务整合创新，这是荣耀持续差异化竞争的核心路径。

在全球化场景中，荣耀实践了克莱顿・克里斯坦森（Clayton M. Christensen）所说的颠覆式创新策略，为中国品牌在海外市场赢得长期认同提供了示范样本。

荣耀Magic V5的创新不仅体现在硬件设计层面，也包括AI技术应用、软件优化及用户体验等场景侧；通过搭载端侧语音大模型、折叠屏大屏交互和多语言使用场景的综合，荣耀实现了技术和使用价值的系统级商业竞争力闭环。

这种创新路径与西方管理学理论高度契合：企业长期竞争力在于独特性，而非单纯的成本优势。

通过技术、场景、学术验证和市场口碑，荣耀以国际高端用户能体验到的差异化价值为基础，形成了独特的品牌资产。

这样的叙事方式增强了品牌的国际化认知度，也让荣耀成为中国科技企业在全球高端市场的代表。

荣耀在欧洲市场的战略突破，为其进一步拓展全球市场奠定基础，也为中国科技品牌提供了国际化战略路径参考。

自荣耀Maigc V系列发布以来，该系列机型在欧洲市场的表现，展示了中国品牌在全球高端科技市场的新姿态；而荣耀Magic V5的极致产品力，以及端侧语音大模型的可感知创新，也将荣耀的品牌叙事，从“中国制造”推升为“中国创新”。

通过全球市场布局、高端品牌塑造和技术创新，荣耀由此形成独特的价值定位，为中国科技企业在海外市场赢得长期认同提供了现实范本。

荣耀正在证明，真正的国际化不是满足于产品出口，而是通过技术、用户体验和学术背书等综合手段，形成独特价值，而这也是中国品牌走向全球高端市场的关键路径。