七夕点燃“浪漫经济”：线下体验升温，线上销量大增

七夕来临，各大商场已经持续增长的销售额预示着今年七夕节的消费热潮已经开启。当‘仪式感’成为年轻人表达爱意的核心关键词，七夕节的消费增长，不仅是数字的攀升，也展示了浪漫经济在细水长流的情感需求中的活力。

　　8月26日，记者走访市场发现，很多首饰、化妆品类商品已经换上七夕主题装饰，粉色爱心、气球，玫瑰花随处可见，连商场内都布置上七夕节打卡专用立牌。金饰品牌，例如周大福、老凤祥、老庙黄金等，都有不同程度的促销折扣。活动内容通常为按当天金价克减50-150不等，按件售卖的商品打8.8折。据某金饰品牌店员介绍，活动从8.15日持续到8.29日。化妆品类品牌也相继推出了七夕礼盒、七夕节折扣等活动，活动内容大多数是三倍积分或送礼品等权益福利。

　　化妆品门店里，不少情侣在店内挑选口红、彩妆等商品，从门口到货架前经常需要侧身让行，试妆台旁也总有三四位客人等候试妆。走进店内耳边全是询问色号、对比礼盒的声音。在门店休息区，一对夫妻正在等待导购将他们购买的七夕礼盒包装起来。“我和我媳妇每年的大节小节都要买点礼物送给对方，更别说是七夕这样的节日了，这次的礼盒外观很好看，所以就买了。”黄先生说道。

　　化妆品门店的热闹并非个例，高度依赖节日氛围与金价走势的首饰市场同样迎来了节前的需求爆发。一名柜员透露，当日上午仅黄金手链就卖出了六七条，足以见得节前消费热度正在上升。并且，消费者的选择并非局限于黄金——宝石、钻石、和田玉等材质的首饰同样受到关注。“黄金饰品的一些链条款式容易断裂，有顾客会转向皮革绳搭配的和田玉，既保留了装饰性，又解决了实用性问题。”该柜员补充道。而对于记者提出的“临近七夕节，各商场部分柜台却客流稀少”的疑问，金饰柜员则解释了两方面原因——一是工作日属性，日常人流量本就相对平缓；二是节日购买规律，柜员说道：“每年七夕节前一周，客人会陆陆续续来询价、看款，但真正下单一般都集中在节前一天或当天，尤其是节日当天往往是销售高峰。”

　　在商场金饰店内，记者观察到温情的一幕——一对老夫妻紧挨着坐在柜台前，听着柜员的介绍挑选手链，“我们结婚50周年了，每年都会送她礼物，去年送的是手镯，今年的七夕节我想送她一款手链。”老人说道。“送礼物肯定要送对方喜欢的，我妻子喜欢首饰，我就变着花样地给她买，像我平时喜欢喝茶，我妻子也会送我茶具。送礼物重要的不是”送“这个行为，而是你送出的东西能让对方感到开心。”面对记者的提问，老人回答道。

　　七夕热销氛围中，香水品类也受到消费者的喜爱。某品牌香水柜员表示：“我们七夕节活动主要是满减形式，力度比较大，今天已经卖出6瓶了。感觉顾客买来送人的比较多，有很多顾客特意嘱咐我们礼盒要包得漂亮一点。”记者随机采访了店内顾客，对于七夕节礼物的选择问题，顾客说道：“往年会买一买首饰，但随着金价越涨越高，对我来说金饰就不太合适了，宝石类的首饰好看但容易磨损，价格也不低，所以近几年觉得像化妆品、香水这样的礼物也蛮好的，平时可以一直用，下一年还能买新的。”

　　当线下门店以沉浸式购物与一对一服务俘获消费者芳心的同时，线上电商平台凭借其时间、空间的便捷性与丰富选择进一步掀起了七夕节的消费热潮。根据淘宝销售数据，8月YSL、祖马珑、兰蔻等品牌单品销量均超万，其中兰蔻口红七夕礼盒销量已达9万，OLAY护肤礼盒销量超10万。据京东消费数据，七夕期间的整体礼品销售较前两周激增了162.8％，显示出“浪漫经济”的强劲势头。京东新百货的口红成交额同比激增了103％，黄金首饰、时尚饰品以及香薰的销量也分别取得了显著增长。拼多多平台数据显示，节日期间的鲜花、美妆、香水和巧克力等商品销售均呈现出大幅增长。

记者 赵曦 □ 王雅舒