外卖三国杀：美团净利润暴跌89%，昔日霸主究竟何去何从？

美团天塌了！今年二季度的净利润从135亿下降至14.9亿，暴跌89%。这可把CEO王兴给急坏了，一向强硬的王总十分罕见的向市场喊话：我们要反对内卷，理性竞争。

从最初的无所畏惧到现在的认怂示弱，外卖霸主美团为什么会在这场补贴大战中惨败至此呢？王兴还有翻盘的机会吗？

我们先来看看这场“外卖三国杀”的起始经过。众所周知，大战最初是由京东挑起来的，今年2月份，京东官方宣布将进军外卖市场。原因也很好理解，京东具备完整的运力系统，看着美团在外卖市场上吃香的喝辣的，难免有些心痒痒。

为了能从美团嘴里分块肉，京东可以说把能打的牌全都打出来了。蛰伏数年的刘强东亲自上阵送起了外卖，先是甩出“零佣金”的王炸，再来一手“社保全覆盖”的绝杀，招招瞄着美团的要害，誓要把外卖霸主拉下马。

彼时的美团丝毫不把京东这个“新兵蛋子”放在眼里，王兴直接喊话刘强东，美团不怕任何形式的竞争，有的人小心偷鸡不成反蚀把米。回应很硬气，王兴也很有底气，过去这十几年里，他参加的外卖大战那还少吗？从百度到阿里，哪一个是好惹的主，不都败在美团手上了？如今外卖市场的七成份额被美团占据，这个格局已经维持了很多年，用户也早就对平台产生了黏性。连马云都默认了这个总体形势，你刘强东能翻出什么浪来？

要说东哥的手段也真不是盖的，短短三个月就烧掉一百亿补贴，一度抢下了15%左右的市场份额。王兴也不慌张，4月15日，美团正式上线即时零售品牌“美团闪购”，显然是奔着京东旗下的超市业务去的。你抢我的饭碗是吧，那我也来偷你的家，总之美团和京东这两大互联网巨头算是彻底杠上了。

这时候最尴尬的要属饿了么，因为京东抢走的主要还是饿了么的用户，当时有网友戏称，美团和京东大战，最终的结果不会是饿了么完蛋吧？

作为国内互联网领域的龙头，阿里怎么可能坐视这种情况发生呢？于是在5月份，阿里官方正式切入战场，红黄大战演变成了“外卖三国杀”。

原本大家对阿里的下场并不怎么在意，毕竟饿了么都败在美团手上好几回了，再来一次又能怎么样呢？结果你猜怎么着，阿里这回还真的玩出新花样了。

首先，这次的补贴力度空前强大。京东的百亿补贴已经够疯狂了，阿里直接砸了500亿，再这么卷下去，恐怕不久的将来吃瓜网友们就能看到“千亿”大战了。

其次，前天猫负责人蒋凡挂帅，全权负责此次外卖大战。蒋凡这位阿里大将，最为人熟知的就是他“价格屠夫”的称号。而外卖这个东西呢，用户最在意的就是价格，当然是谁家便宜去谁家吃。价格屠夫配上五百亿补贴，显然阿里是摆出了决一死战的架势。

第三，阿里将饿了么以闪购外卖的形式导入了淘宝，凭借“外卖+电商”的这记组合拳，起到了意想不到的效果，用户复购率大幅提高。不少网友指出，阿里打了这么多次外卖大战，总算想明白了要用自己的优势去打击对方的劣势。阿里最大的优势是什么，当然是电商生态的巨大流量啊，把饿了么植入淘宝，购物送餐券，点餐送购物券，这一手生态协同简直是降维打击。

第四，为商家和骑手让利。一方面，阿里推出“优店腾跃计划”，为店铺免去三个月佣金并且提供流量扶持。另一方面，为广大骑手提供社保和商业险的双重保障，直击美团最大的软肋。

这一套组合拳下来，淘宝的闪购外卖很快在市场上搅翻了天，短短两个月时间，日订单数已经超过了8000万，直接威胁到了美团的霸主地位。

面对阿里来势汹汹的杀意，美团再也无法稳坐钓鱼台了，只能陪着砸钱，这也是美团二季度盈利大幅下挫的根本原因。只不过阿里的财力根本不是美团比得了的，即便是京东，总的体量也要比美团大很多。要说补贴，京东比美团投入的更狠，第二季度财报显示，京东的新业务版块亏损了148亿，直接导致集团整体净利润下滑了50.8%。但就绝对数字来看，仍然赚了62亿，远高于美团的14.9亿。

换句话来说，阿里和京东能往补贴里投的钱要比美团多得多，如果还是维持当前疯狂补贴的状态，情况显然对美团不利。

那美团可以选择不跟吗？答案是否定的，因为这么做只会死得更惨，死得更快。阿里和京东发力外卖市场说到底是锦上添花，扩大自身商业版图，能拿下当然好，拿不下来也不会影响自己的核心业务。美团就不同了，外卖就是它的命根子。

美团二季度财报发布之后，隔天股价就大跌了11%，自从外卖三国杀开启之后，美团的总市值已经接近腰斩。王兴的认怂可以理解，但当前的局势已经不是他几句话就能左右的了。

尤其是阿里，完全杀红了眼。根据最新的媒体数据，美团在外卖市场上的份额已经下跌到了44.1%。而淘宝闪购呢，上涨到了44.6%，攻守之势已经完全逆转。而阿里的那500亿补贴，才花了三分之一不到，如今胜利在望，最好的选择当然是趁热打铁。

对美团来说，这是一场没有退路的战争，唯一的选择就是埋着头往下跟，不成功便成仁。