北京
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在二手平台，曾有不少卖家提前发布代抢订单，单只迷你版LABUBU价格最高已冲上300元/个，隐藏款更是被炒出“天价”。
8月28日22时泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）开售，#labubu#登上微博热搜第一。据每日经济新闻报道，开售60秒，该产品在京东、淘宝等店铺全部售罄。
与此同时，泡泡玛特小程序销售页面显示“太火爆啦，请稍后重试”，天猫旗舰店、抖音商城等网购平台付款页面，也出现了长时间卡顿的情况，提示当前排队人数太多，请稍后重试。
据悉，“迷你版LABUBU”分为两端，各含14个常规款，1个隐藏款，高约10.5厘米，售价79元一只，整套1106元。
另外，伴随着新品发售，泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237万，抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面显示，正式开售时，超58万人加购了迷你版LABUBU。
正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人，抽盒机小程序观看数也超过126万。淘宝直播间页面信息显示，产品已售30万+件，产品包含了79元和1106元两个链接，仅以79元单件计算，泡泡玛特天猫销售额也已超2370万元。
据媒体22日报道，在二手平台，曾有不少卖家提前发布代抢订单，且价格不一，单只迷你版LABUBU价格最高已冲上300元/个，部分卖家开出的一整套（14只）的代抢费用甚至达到2699元，较官方原价已翻倍。
与此同时，在潮玩二手交易平台已有700余件迷你版LABUBU“在售”，已成交251件，截至发稿，成交均价为1920.77元。而在22日下午，有用户以2580元成交整端。在平台“求购”的用户出价中，用户愿意为整端盲盒付费的价格在1300元至2150元不等。
隐藏款更是被炒出“天价”。页面信息显示，单个盲盒“隐藏款-爱心”原价79元，在售的最低价为679.5元，而在8月25日，更有两位用户分别以1188元和1100元成交，单个盲盒也产生了千元加价交易。“迷你版LABUBU”分A/B两组的玩法下，隐藏款概率低至1:168。
图片来源：新浪微博@POPMART泡泡玛特 截图
事实上，这款新品掀起抢购热潮，并非意外。
早在8月20日泡泡玛特的中期业绩发布会上，创始人王宁就官宣了这款迷你版LABUBU，并称相信它会成为超级爆款。“以前可能大家是挂在包上，可能从下周开始，大家甚至可以挂在手机上，它的使用场景会更多。”王宁表示。
据悉，今年上半年，作为泡泡玛特旗下顶流IP的LABUBU实现爆发增长。半年报显示，LABUBU所属的THE MONSTERS营收48.1亿元，占总营收的34.7%，同比增长高达约668.4%。
图片来源：新浪微博@POPMART泡泡玛特 截图
“当前一个月的毛绒品类产量等同于过去一年的产量”，泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰透露，今年8月毛绒品类的产量约3000万只，产能提升10倍以上。即便如此，泡泡玛特联席首席运营官司德还是有些担忧：毛绒需求量过大，目前公司仍在追产能的阶段，“下半年产能确实会面临比较大的挑战”。
财报显示，毛绒品类上半年营收61.4亿元，同比增长1276.2%。不仅在增速上领先，该品类在营收规模和占比上也首次超越手办产品。具体来看，上半年毛绒营收达61.4亿元，手办则为51.8亿元，两者占总营收的比例分别为44.2%和37.3%。
泡泡玛特持续增加研发投入，但当前的战略重心，正如司德所说：“现阶段重点还是追产能。”他表示，泡泡玛特非常希望进一步扩大在材料、自动化技术等领域的研发投入，然而当前毛绒市场需求极为旺盛，整个业务仍处于快速扩充产能的阶段。因此，泡泡玛特的核心策略则优先将产能提升至能够基本满足市场需求的水平，待实现该目标后，再逐步加大对毛绒布料、纺织工艺及自动化设备等方面的研发投入。
编辑丨汪乃馨 北京商报综合北京商报（记者 赵述评）、每日经济新闻、潮新闻
图 片丨新浪微博@POPMART泡泡玛特 截图、电商平台截图、新浪微博截图
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