可乐、雪碧偷偷“瘦身”100ml！减量不减价，打工人直呼：恶心？

Yoo友们，快看啊！

这是可口可乐——

图源：有品研究所摄

这也是可口可乐——

图源：有品研究所摄

“等等，这种包装我没咋见过呢？不会是山寨的吧？就像‘雪碧’和‘雷碧’？”

细长的圆柱形瓶身被印有logo的塑料包装完全包裹，和我们印象中的经典包装相比，不论是视觉上，还是手感上，都圆润了不少。可口可乐！你咋不一样了？

图源：有品研究所摄

小Yoo：首先声明！这不是盗版！我是从正经渠道买的正经厂商（中粮）生产的正经可口可乐！只不过，咱们再瞅瞅瓶身，会发现这是一瓶——零食渠道定制款。

这是啥意思呢？它和我们平时买的普通可口可乐，又有啥区别呢？

别急！我都买回来了！咱们今天就来实测走一波！（狗头.jpg）！

炸锅！可口可乐偷偷“减肥”？网友们惊呆了！

前段时间，小Yoo在网上冲浪的时候，刷到有网友称自己在某零食量贩连锁店买到的可口可乐，不仅包装不一样（矮了、瘦了），而且实际含量也只有400ml……

图源：小红书@胡雨*、@星星不打*

许多网友震惊不已，“好嘛，可口可乐偷偷缩水，怎么，这是打算玩背刺啊？”

更有网友称，“400ml的和500ml的，价钱居然还是一样的！真真是坑人啊！”

这这这谁能忍？叔可忍，婶不可忍。

为了弄清楚事情真相抽空出去放风，小Yoo来到了网传中，已经上架了特供版可口可乐的好某来零食量贩店（小Yoo坐标：成都）。

图源：有品研究所摄

坏消息：真！的！有！

好消息：一瓶两块三！

实际上，可口可乐公司旗下的4款饮料——可口可乐（经典款）、可口可乐（无糖款）、雪碧、芬达都推出了“零食渠道特供版”。

图源：有品研究所摄

统一包装，统一价格，400ml的售价为2.3元。而旁边500ml的百事可乐，售价为2.8元。下方一排330ml的听装可乐、雪碧、芬达的定价，则仅需要1.8元。

图源：有品研究所摄

之后，小Yoo又去了另一家零食量贩连锁店（零食某鸣），发现这家的可口可乐、雪碧并没有更换成400ml的包装，仍然是正常的500ml经典装，售价为2.8元。

图源：有品研究所摄

如果说按照：

400ml卖2.3元，即0.575元/100ml；

500ml卖2.8元，即0.560元/100ml；

330ml卖1.8元，即0.545元/100ml。

emmm……

所以，从单价来看，特供版的可口可乐，确实没有任何优势。虽然三者之间只有精准到分的差价，但别忘了，这玩意儿可是走量的。（狗头.jpg）

图为：好某来、零食某鸣的账单

（PS：可能因为小Yoo有零食某鸣的会员，所以结账价格比标价便宜一点，500ml无糖可口可乐实付价格为2.5元，折算下来为0.5元/100ml。）

另外，值得一提的是，有网友晒出当地零食量贩店卖的500ml可口可乐之前也才2.3元一瓶（我在成都好像没买到过）。

同样是2.3元一瓶，但从500ml减少到了400ml。这也是为什么大家会吐槽“减量不减价”？（每个地方的物价有差别）

图源：小红书@爱生活爱夏*、@不慌张小*

无奖问答——

Yoo友们，你们那里的可口可乐都卖多少钱一瓶？

实测！零食渠道特供版，到底有什么不一样？

除了大家最关心的价格和含量上的差异，特供版和经典版还有哪些方面不一样？

咱们编辑部4个人，咕噜咕噜，开喝了！

以可口可乐（无糖版）为例（个人体验有主观性），

@航同学：很明显500ml的比400ml的气更足，是不是瓶子更薄存不住气啊？

@Lena：我也觉得小瓶的气不够，甚至我还觉得越喝越苦！不好喝！不好喝！

@小Yoo：抱一丝，我其实没有喝出大小瓶的区别，都差不多。

@罗密欧：不儿？？？？我怎么感觉小瓶的气更足呢？？？？

图源：有品研究所摄

综合网友以及编辑部小伙伴的感受，400ml和500ml的主要差异就在于二氧化碳含量。谁的气儿更足？

另外，@航同学还觉得，小瓶的雪碧柠檬味浓到盖过了小甜水味，大瓶则更符合其对雪碧的刻板印象。

当然，总体来讲，味道大差不差。因为，配料表、国标都是一样的，稍微有点区别可能就在于生产地。

图源：有品研究所摄

除此而外，给人带来的心理落差大的原因，还是两种版本的包装。

如果说价钱和味道，只是有那么些许微末之差，这个包装真是不比不知道，一比吓一跳。好家伙，你懂大头儿子和小头爸爸站一起的反差吗？

哦，虽然两个版本相差只差100ml（小盒装的旺仔牛奶125ml，两三口的事），但由于两个版本在瓶身设计上的区别，显得特供版矮了一大截。

总给人一种买亏了的感觉……

服了！为啥可口可乐会出“零食渠道定制版”？

话说——

为什么可口可乐会专门给零食量贩店出定制版呢？

夫妻小卖店：可乐滞销，救救我们！！！

现在大家买个水啊什么的，都去哪儿啊？

对了，就是这些零食量贩店。

因为在外面随便一家小卖部、便利店买一瓶500ml的可口可乐，那都是3块5，甚至是4块钱。我在某森看到，同款规格的可口可乐（产地都是成都本地），售价为3.8元。

在价格上，小卖店们被零食量贩店按在地上狠狠碾压。

同样，低价的大牌饮料，也是众多零食量贩店引流的“杀手锏”。

这些年，这种类型的店，越来越火，需求量越来越大。零食某鸣、赵某鸣零食、好某来……这成了可口可乐必然要拿下的高地。

图源：有品研究所摄

但TA又想和小卖店、便利店所卖的品错开咋办？

定制款就很好地解决了这个问题。类似于有的商品，也是分别有电商版和实体店版的。

而干定制款的不止可口可乐，比如康某傅的方便面、怡宝的矿泉水都有零食渠道特供版。

一方面，维护了普通版本的渠道价值，另一方面又能在零食量贩店用低价kuku地走量。

图源：小红书@鱼鱼日记*、@花想**

哦，对了，针对不同行业需求定制也是常态，比如给餐饮行业也有特供款。（要不你猜外卖送你的小可乐，都是哪儿来的？）

更更更令人震惊的是！据咱们编辑部的湖北小伙伴所说！湖北省卖的定制可乐都是600ml的！还是以正常的零售定价3-4元！

原因嘛，因为湖北人爱煮姜丝可乐，用量大。

谁懂啊？当时我就震惊了！这就是信息差吗？

图源：小红书@Belchec*、@大耳朵怪叫*

所以，品牌商结合当地市场情况或者渠道销售情况，推出定制款，并不算稀奇。

为了“讨好”TA们，阿可，你真是演都不演了！（狗头.jpg）

更何况，定制款又不耽误品牌商赚钱。就像咱们上面算过，用定制款做折扣，比用普通版做折扣，在单价上，一瓶甚至还能多赚个几分呢……

同时，虽然定制款的包装成本可能会有所上升，但由于瓶身设计是一整个大直溜，而非普通版上尖下凹，所以能将更多的可乐塞进运输车，相对应的，运输成本也就更低了。

所以嘛，对于品牌商和渠道商，定制款可谓“百利而无一害”。而咱们一看，普通小卖店500ml卖3.5元，零食量贩店少点量似乎也能接受。以前还更贵呢不是。

好吧，果然，世界就是一个巨大的对我们普通消费者的服从性测试服……

还能咋办？也不能离啊。咱们自我说服PUA的能力还是很强的。（bushi）